每年的美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物數(shù)據(jù)，都是當(dāng)下零售與電商行業(yè)景氣與趨勢(shì)的一個(gè)指標(biāo)樣本。綜合IBM Benchmark對(duì)感恩節(jié)在線交易的數(shù)據(jù)，以及Adobe對(duì)“網(wǎng)絡(luò)星期一”（即感恩節(jié)過(guò)后的第一個(gè)星期一）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，移動(dòng)購(gòu)物無(wú)論是消費(fèi)者還是購(gòu)物金額均占到在線購(gòu)物總規(guī)模的22-25%。中國(guó)，以支付寶“雙11”的情況來(lái)看，無(wú)線支付僅占其總支付筆數(shù)的8.5%。以下是來(lái)自Benchmark與Adobe的數(shù)據(jù)：
IBM Benchmark Service：IBM 的 Benchmark Service 對(duì) 500 家零售商的100 萬(wàn)項(xiàng)交易進(jìn)行調(diào)查后，得出美國(guó)感恩節(jié)在線交易的相關(guān)數(shù)據(jù)。其中最引人注目的是移動(dòng)購(gòu)物方面。-移動(dòng)購(gòu)物占比迅猛增加數(shù)據(jù)顯示，與去年相比線上銷售增加了16.4%，而其中26.5%的消費(fèi)者都是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備在網(wǎng)上購(gòu)物（去年的數(shù)字是15.8%）。2012 全年，約14% 的消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備來(lái)購(gòu)物，去年這個(gè)比例僅為 4%。使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物的平均銷售額增加至 132.57 美元，而消費(fèi)者所查看的平均頁(yè)面數(shù)也增加至 7.3 頁(yè)。另外不管是在移動(dòng)設(shè)備或者非移動(dòng)的設(shè)備上，用戶下訂單購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)平均為 3.67 件。-iOS消費(fèi)能力完勝Android在這些消費(fèi)者中，71% 的用戶是 iPhone和iPad 用戶（分別為36%和35%），28%使用 Android設(shè)備，其他移動(dòng)平臺(tái)的設(shè)備僅占 1%。雖然 Android 設(shè)備在市場(chǎng)上的銷量高于 iOS 設(shè)備，但是很明顯大部分 Android 用戶不使用他們的設(shè)備來(lái)上網(wǎng)或者購(gòu)物。-社交平臺(tái)給電商導(dǎo)流極其有限但是社交平臺(tái)并非用戶購(gòu)物的主要入口——僅 0.2% 買家直接從社交網(wǎng)站下訂單。
Adobe：
今年“黑色星期五”美國(guó)的在線零售額首次突破10億美元，現(xiàn)在來(lái)自Adobe最新的估計(jì)認(rèn)為，今年“網(wǎng)絡(luò)星期一”美國(guó)的在線零售額將創(chuàng)新高。Adobe周二表示，根據(jù)其Adobe數(shù)字指數(shù)的評(píng)估數(shù)據(jù)，今年11月26日“網(wǎng)絡(luò)星期一”美國(guó)的在線零售額達(dá)到19.8億美元，較去年增長(zhǎng)17%，首次接近20億美元。
Adobe的數(shù)據(jù)還顯示，在整個(gè)“網(wǎng)絡(luò)星期一”的在線銷售中，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)的零售額較去年增長(zhǎng)了100%，占到了22%的比例，其中玩具和體育用品的零售額漲幅最大，接下來(lái)是保健品和美容產(chǎn)品。有趣的是，Adobe稱，社交網(wǎng)絡(luò)僅為零售網(wǎng)站帶來(lái)了2%的推薦流量。Facebook和Twitter合計(jì)占到這種推薦流量的77%，而Pinterest帶來(lái)的推薦流量翻番，占15%的比例。
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