手淘推“玩客”社區(qū)發(fā)力IP變現(xiàn)，多家知名IP將扎推7月首屆“淘寶造物節(jié)”

6月12日，手機(jī)淘寶正式上線“淘寶玩客”業(yè)務(wù)，作為淘寶面向90后潮玩用戶的購(gòu)物社區(qū)化平臺(tái)，該業(yè)務(wù)將整合淘寶上最具原創(chuàng)力量的影視、動(dòng)漫、游戲玩家資源，通過(guò)社區(qū)化互動(dòng)模式，讓粉絲用戶可以快速定制、購(gòu)買最新正版IP衍生品，并搭建屬于自己的交流圈子。

“90后已經(jīng)成為淘寶上最具創(chuàng)造力的一個(gè)群體，淘寶網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)的最好平臺(tái)。”淘寶網(wǎng)副總裁張勤表示，中國(guó)年輕消費(fèi)者看重商品的原創(chuàng)和個(gè)性化，這給設(shè)計(jì)師和創(chuàng)客們帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。

最新淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是淘寶上的消費(fèi)者還是賣家群體，90后占比均已超過(guò)三分之一，年輕人集中趨勢(shì)非常明顯。因此，“淘寶玩客”的推出也被外界視為淘寶發(fā)力90后市場(chǎng)的又一重要信號(hào)。

從成長(zhǎng)于淘寶的“吾皇萬(wàn)睡”動(dòng)漫設(shè)計(jì)形象，到國(guó)內(nèi)唯一的“鋼鐵俠1:1真人可穿戴裝備”，從“暴走漫畫”“長(zhǎng)草顏文字”等國(guó)內(nèi)知名IP，到“涂手”“末那手辦工作室”等國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP創(chuàng)業(yè)者，淘寶玩客甫一推出，便吸引優(yōu)質(zhì)IP 爭(zhēng)相入駐。淘寶玩客不僅成為成熟IP分發(fā)衍生品的首選平臺(tái)，也成為扶持新一代國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP快速成長(zhǎng)及走向商業(yè)化的孵化平臺(tái)。

淘寶玩客負(fù)責(zé)人李明表示，“我們有能力將IP內(nèi)容原創(chuàng)作者、衍生品制造商、粉絲玩家、消費(fèi)者等產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者整合到一個(gè)平臺(tái)上，憑借多方合作的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)共贏?！?/p>

在淘寶玩客平臺(tái)上，粉絲用戶可快速買到最新衍生品，可加入淘寶玩客圈子與其他玩家進(jìn)行交流，還可關(guān)注衍生品背后的原創(chuàng)大咖，根據(jù)自己的喜好定制好物。

對(duì)于原創(chuàng)IP創(chuàng)業(yè)者，淘寶網(wǎng)依托阿里巴巴平臺(tái)，正在為新興創(chuàng)客品牌設(shè)立更全面更便捷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)鏈路。

而在今天開(kāi)幕的上海電影節(jié)上，淘寶玩客也宣布了一項(xiàng)重要合作，將聯(lián)合阿里影業(yè)娛樂(lè)寶共同扶持優(yōu)質(zhì)影視圈IP變現(xiàn)：娛樂(lè)寶將作為版權(quán)對(duì)接方，將片方授權(quán)以及開(kāi)發(fā)衍生品的優(yōu)質(zhì)資源提供給淘寶玩客市場(chǎng)進(jìn)行“二次研發(fā)”，淘寶玩客作為直接面向用戶的娛樂(lè)衍生品消費(fèi)社區(qū)，將為娛樂(lè)寶及IP版權(quán)方賦能變現(xiàn)。數(shù)字顯示，海外電影行業(yè)的盈利，只有30%~40%來(lái)自電影的票房，其他都來(lái)自電影衍生產(chǎn)品和版權(quán)出售收入。雙方此次牽手，將共促娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容開(kāi)發(fā)、組織生產(chǎn)到進(jìn)入市場(chǎng)的全鏈路循環(huán)式發(fā)展，改變國(guó)內(nèi)電影行業(yè)對(duì)票房過(guò)度依賴的現(xiàn)狀。

另?yè)?jù)知情人士透露，圍繞淘寶“潮玩一族”聚集的多家誕生于線上和線下的知名ip也將亮相今年7月于上海開(kāi)幕的首屆“淘寶造物節(jié)”，讓淘寶不同圈層、不同群體的創(chuàng)造力在此次大展中得到集中展示。

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