手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)2012回顧

隨著智能手機(jī)的普及和3G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的快速建設(shè)，處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中游的手機(jī)瀏覽器，在上下游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展下，手機(jī)瀏覽器的用戶規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、獨(dú)立瀏覽器提供商等多方共同宣傳推動(dòng)下，用戶對(duì)手機(jī)瀏覽器上網(wǎng)的認(rèn)知度增長(zhǎng)，尤其是獨(dú)立瀏覽器提供商提供的瀏覽器，優(yōu)秀的應(yīng)用優(yōu)化使得大量中低端功能手機(jī)和智能手機(jī)也實(shí)現(xiàn)快速訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的能力，讓利用手機(jī)瀏覽器上網(wǎng)廣泛普及，中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)將蒸蒸日山。

在手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)、盈利模式的清晰以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群快速成長(zhǎng)的推動(dòng)下，手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，一方面隨著手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)、信息內(nèi)容服務(wù)提供商對(duì)手機(jī)瀏覽器的用戶渠道開(kāi)始重視、手機(jī)瀏覽器渠道合作收入迅速增長(zhǎng)拉動(dòng)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。另一方面，瀏覽器成熟的頁(yè)面壓縮技術(shù)和良好的用戶體驗(yàn)吸引手機(jī)終端廠商進(jìn)行手機(jī)瀏覽器預(yù)裝合作。來(lái)自終端的預(yù)裝收入也推動(dòng)了手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)瀏覽器作為重要戰(zhàn)略地位受到各個(gè)行業(yè)的重視。近幾年 優(yōu)視科技、騰訊、3G門戶各自都推出自有手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品，谷歌、百度等也陸續(xù)進(jìn)入手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)。隨著這些獨(dú)立瀏覽器提供商的瀏覽器的強(qiáng)勢(shì)加入，手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。目前已經(jīng)形成手機(jī)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專業(yè)軟件廠商三大陣營(yíng)相互競(jìng)爭(zhēng)格局。三大陣營(yíng)既有相互競(jìng)爭(zhēng)，又有緊密的合作。 目前手機(jī)瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)的主要焦點(diǎn)是爭(zhēng)奪用戶，通過(guò)各種方式獲得用戶，商業(yè)模式不是非常清晰。用戶的多元化和個(gè)性化需求、手機(jī)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局、3G/4G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等許多因素都會(huì)影響手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)格局，這對(duì)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)潛在進(jìn)入者提供了機(jī)會(huì)。未來(lái)有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì)在手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)發(fā)力，以布局整個(gè)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將使用戶取代電信運(yùn)營(yíng)商成處于產(chǎn)業(yè)鏈的中心地位。電信運(yùn)營(yíng)商將慢慢轉(zhuǎn)變角色，由以前單一地提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的角色向產(chǎn)業(yè)鏈兩端滲透，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，開(kāi)始關(guān)注手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)。未來(lái)電信運(yùn)營(yíng)商將利用其龐大的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，推出自己的手機(jī)瀏覽器，以力求對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深入控制。電信運(yùn)營(yíng)商加入手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將打破原來(lái)手機(jī)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專業(yè)軟件制造廠商三分天下的格局。由于電信運(yùn)營(yíng)商獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力，將威脅其他三方。促使手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、和專業(yè)軟件制造商相互緊密合作以應(yīng)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)。

隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人有利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訴求，促進(jìn)瀏覽器市場(chǎng)發(fā)展，流量資費(fèi)的下調(diào)。運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模營(yíng)銷，手機(jī)流量包月套餐降低用戶上網(wǎng)門檻 3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展 3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將增大數(shù)據(jù)傳輸速度，使用戶能夠快速訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的豐富，手機(jī)游戲、手機(jī)搜索、手機(jī)電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)的豐富和發(fā)展吸引用戶使用網(wǎng)絡(luò)。

手機(jī)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局決定了手機(jī)瀏覽器的發(fā)展。目前Android、iOS、WP8系統(tǒng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，有利于第三方瀏覽器發(fā)展，用戶習(xí)慣的形成，隨著用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的認(rèn)知度提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的依賴，越來(lái)越多的人將習(xí)慣通過(guò)手機(jī)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)還未成熟，配套的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善。網(wǎng)速較慢影響這用戶體驗(yàn)。另一方面，部分人對(duì)手機(jī)上網(wǎng)有抵觸，擔(dān)心自己的個(gè)人信息泄露，帶來(lái)不必要麻煩。

獨(dú)立瀏覽器提供商可分為兩種，一種是傳統(tǒng)的獨(dú)立手機(jī)瀏覽器提供商，如優(yōu)視科技。另一種是傳統(tǒng)的PC瀏覽器廠商，如Opera、火狐等。 傳統(tǒng)的獨(dú)立手機(jī)瀏覽器提供商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期就進(jìn)入了該市場(chǎng)，是手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的先行者。先發(fā)優(yōu)勢(shì)讓這些廠商獲得了一定規(guī)模的用戶群基礎(chǔ)，占據(jù)了手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的一片空間。由于專做瀏覽器，這些企業(yè)在對(duì)用戶上網(wǎng)需求理解地非常深刻，在滿足用戶體驗(yàn)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這是他們的核心優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)發(fā)力，其核心優(yōu)勢(shì)將逐步被追趕。傳統(tǒng)獨(dú)立手機(jī)瀏覽器提供商面臨巨大商機(jī)的同時(shí)也承受著突破現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)的PC瀏覽器廠商主要是國(guó)外企業(yè)。在經(jīng)過(guò)PC市場(chǎng)的激烈征戰(zhàn)存活下來(lái)，積累了深厚的瀏覽器開(kāi)發(fā)技術(shù)，遷移到移動(dòng)終端并非難事。與獨(dú)立手機(jī)瀏覽器提供商類似，由于專注于瀏覽器，技術(shù)實(shí)力自然在前列，加上多年來(lái)積累的開(kāi)發(fā)者群體更是優(yōu)勢(shì)明顯。但同時(shí) 移動(dòng)終端用戶行為畢竟與PC終端迥異，只有深刻體會(huì)用戶需求、做好本地化用戶體驗(yàn)才是王道。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為用戶提供內(nèi)容服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，也是手機(jī)瀏覽器的生產(chǎn)商。這類企業(yè)一般在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)部分領(lǐng)域已經(jīng)有所建樹(shù)，為了獲得更好的發(fā)展也需要借助手機(jī)瀏覽器的用戶渠道。憑借已有的用戶規(guī)模和優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備短時(shí)間內(nèi)獲得較高手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)份額的能力。其核心優(yōu)勢(shì)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可通過(guò)其已廣受歡迎的應(yīng)用來(lái)捆綁瀏覽器導(dǎo)入用戶、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)大的后臺(tái)及其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品可以融入瀏覽器提供更好的增值服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資金實(shí)力和人力儲(chǔ)備比較雄厚 瀏覽器作為戰(zhàn)略工具 可暫不考慮盈利。

電信運(yùn)營(yíng)商是手機(jī)瀏覽器產(chǎn)業(yè)鏈中核心角色，一方面為手機(jī)瀏覽器提供網(wǎng)絡(luò)支撐服務(wù)和為手機(jī)瀏覽器用戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)、一方面也是手機(jī)瀏覽器的生產(chǎn)商、另一方面其完善的計(jì)費(fèi)渠道，保障內(nèi)容提供商可以通過(guò)提供有償服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。憑借強(qiáng)大的用戶渠道能力，在推出定制手機(jī)、控制用戶桌面的同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)延伸至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)行業(yè)，屆時(shí)將形成一條完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)用戶進(jìn)行深度控制形成自身利益最大化。

傳統(tǒng)手機(jī)終端廠商主要以生產(chǎn)手機(jī)為主，并不涉及到其他領(lǐng)域。然而，隨著蘋果“終端+應(yīng)用商店”模式獲得了巨大的成功，這很快刺激了其他終端廠商，他們發(fā)現(xiàn)單一的手機(jī)終端提供者的角色已經(jīng)不足以滿足其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的野心，于是紛紛仿效蘋果提出“終端+應(yīng)用”的發(fā)展戰(zhàn)略。在這種背景下，手機(jī)瀏覽器的戰(zhàn)略地位將會(huì)被越來(lái)越看重。獨(dú)有的用戶渠道將使終端廠商的手機(jī)瀏覽器非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。然而與獨(dú)立瀏覽器廠商提供的瀏覽器相比，其用戶體驗(yàn)欠佳，未來(lái)終端廠商主要會(huì)與獨(dú)立瀏覽器廠商合作或直接收購(gòu)的方式增強(qiáng)在手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)手機(jī)將超越PC成為最活躍的網(wǎng)絡(luò)終端，手機(jī)瀏覽器作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口將使其成為最好的廣告營(yíng)銷平臺(tái)。PC瀏覽器上的廣告主將會(huì)把目光逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)瀏覽器，廣告收入將成為手機(jī)瀏覽器最主要的盈利來(lái)源。目前廣告主主要還是來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)。由于手機(jī)瀏覽器的界面小、用戶使用時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，對(duì)廣告的創(chuàng)意和形式相對(duì)于PC端要求更高。

手機(jī)瀏覽器作為接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，其戰(zhàn)略地位已經(jīng)突顯了。未來(lái)用戶對(duì)手機(jī)瀏覽器的需求將會(huì)更高更全面，手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。隨之而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。 

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