陌陌：游走在陌生人交友和微信陰影間

從0到3000萬，陌陌用了19個月，這個時間是微信達到同樣用戶數(shù)量的兩倍。如果按照這樣的比例來看，4年內陌陌的用戶數(shù)將達到3億。但即便在今天陌陌就已經有了3億用戶，其生存模式依然存疑。

中國互聯(lián)網公司創(chuàng)業(yè)必然要面對的三大問題：“生、死、騰訊”，在很多人看來，騰訊的壓力甚至高于生死。陌陌在騰訊沒有關注的陌生人交友領域里闖出了一片空間，但成長起來的陌陌正面臨上下不靠的尷尬局面。向下：陌生人交友無法帶來持續(xù)提升空間，在完成從陌生到熟悉后很多用戶采用其他的社交模式來進行更替；向上：IM領域被騰訊牢牢把控，陌陌無法伸手。

更可怕的是當運營商盯上OTT的蛋糕，家大業(yè)大的騰訊可以不在乎一些利潤的分流，但成立至今尚未找到盈利模式又沒有其他利潤支撐的陌陌將如何應對？

陌陌對網易給出的答案是：“2013年是陌陌的穩(wěn)定之年，陌陌將沿襲去年的戰(zhàn)略平穩(wěn)發(fā)展。”

商業(yè)化難題

去年的陌陌風光無限，用戶數(shù)量和融資都達到千萬以上，而估值更是高達1億美元。

陌陌的歷史開始于2011年年初，時任網易主編的唐巖找到了雷曉亮商討創(chuàng)業(yè)，并把陌陌的產品思路對雷曉亮講了一遍，雷曉亮當即決定加入。又加入了一個技術之后，三個從沒有過創(chuàng)業(yè)經驗的網易人開始了“陌陌”征程。“移動是大勢所趨，我們在順勢而為。”雷曉亮說，

來自陌陌方面的數(shù)據(jù)顯示，陌陌目前點對點消息已經過億。群組消息每天3800多萬。小組日活占總數(shù)的44%。

但這些數(shù)字還是無法幫助陌陌看到未來的商業(yè)化前景。而經過幾次版本的更迭，陌陌的產品定位也越來越讓人覺得模糊。就這個問題，陌陌COO王力說，“我們一直以來的定位就是移動社交，就是在移動互聯(lián)網時代，在智能手機的終端上，幫助用戶建立新的社交關系，持續(xù)滿足他們新的社交需求。”除了最后一句，這產品定位和微信并無區(qū)別，更可怕的是，這最后一句才是最難實現(xiàn)的。

而對于近日在陌陌上出現(xiàn)的廣告條，王力也表示僅僅是測試階段，并對時下的多種概念嗤之以鼻：“現(xiàn)在很多模式都是在炒概念，我不太喜歡概念方面的東西。”

同時，王力也一再強調，目前陌陌的重點還是產品本身而不是商業(yè)化。他認為，目前陌陌用戶的粘性夠，但是相比較其他動輒用戶上千萬的移動端游戲產品而言，陌陌用戶規(guī)模還很小。“我們首先希望做一個生命力旺盛的產品，而不是短命的APP。過早去談錢會對產品有傷害。”

今年重點

在外界看來，現(xiàn)在的陌陌活的很輕松，較小的運營和推廣成本、充沛的早期融資以及已經上規(guī)模的用戶數(shù)量。但在王力看來，這并不能夠讓陌陌掉以輕心：“我們現(xiàn)在的用戶量其實還不算是一個特別有競爭壁壘的數(shù)字，和一些更大的應用更是完全沒法比較。”

這或許正是陌陌今年需要持續(xù)探索的重點。這家目前還沒有任何盈利的創(chuàng)業(yè)公司在寒冬到來前如果沒有儲備好糧食，很容易像流星般隕落，這樣的例子在互聯(lián)網行業(yè)中屢見不鮮。

王力表示陌陌今年的重點依然會放在用戶數(shù)量的拓展上，希望今年年底能夠把這個數(shù)字提升至8000萬，最好能夠達到一億。不過和去年主要靠口碑營銷為主的宣傳策略相比，今年的陌陌可能會嘗試著在更多的推廣渠道做一些投入。

這是一款神奇的軟件，在它的身上被承載了過多的無可言說的期望，多次轉型讓它有了新的想象空間，但未來之路并不好走。

陌陌對自己的十個描述

1 通訊功能不是陌陌的核心功能，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示陌陌90%以上的流量消耗在圖片傳輸上。

2 陌陌和運營商是合作關系，我們覺得OTT跟我們沒關系。

3 陌陌的員工數(shù)量較少，整體運營費用比較低，現(xiàn)在的費用基本上都用在人員招聘上。今年依然不希望擴張的太迅速。

4 陌陌的人員招聘集中在技術方面。

5 暫時沒有再融資的計劃，但還要看企業(yè)的發(fā)展情況。

6 陌陌很少關心其他的產品，在移動社交領域唯一能產生對比的就是微信，其他家基本不在我們的視野中。

7 陌陌想加功能很容易，但還是要保持一致性的產品邏輯，保持產品的統(tǒng)一性。在最近的大半年和未來，我們更多的是對已有的功能進行優(yōu)化。優(yōu)化主要會集中在通訊方面的一些不穩(wěn)定，在陌陌之前做IM工具的都是大公司，擁有穩(wěn)定的架構，陌陌在這方面壓力很大。

8 陌陌不太想投廣告，口碑營銷才是王道。

9 目前陌陌用戶的年齡層大部分分布在19到25歲之間，這個年齡段的年輕人也有付費的需求。

10 陌陌目前只針對手機，不會針對其他的智能終端進行開發(fā)。在PC端進行社交比較復雜，還是手機層面比較簡單。

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