孫楊、菲爾普斯、博爾特···一位位冠軍閃耀奧運(yùn)舞臺(tái)，在體育競(jìng)技的世界，似乎只有金牌得主才能永載史冊(cè)，被街頭巷尾的人們議論、膜拜。然而最近， 就在所有人都聚焦于里約奧運(yùn)奪冠熱門時(shí)，一個(gè)名叫《亞軍》的系列紀(jì)錄片橫空出世，如同一股逆流在今日頭條等平臺(tái)激起了不小的浪花，這正是前澎湃新聞 CEO 邱兵短視頻創(chuàng)業(yè)的首秀。
媒體人生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容常被認(rèn)為有自身鮮明的氣質(zhì)，邱兵團(tuán)隊(duì)梨視頻產(chǎn)出的第一個(gè)梨子，就被人評(píng)價(jià)味道很“澎湃”。正如“冷面”這個(gè)產(chǎn)品名，《亞軍》以冷 靜克制的鏡頭語言，回訪那些正逐漸被人淡忘的奧運(yùn)亞軍們：張琳、譚良德、王皓···梨視頻團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這還不是一檔適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的短視頻欄目。
“《亞軍》是一個(gè)試水的產(chǎn)品，看看能達(dá)到什么樣的效果”，邱兵團(tuán)隊(duì)沒有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，也沒有做任何市場(chǎng)推廣，只在優(yōu)酷視頻、微博、微信公眾號(hào)和頭等幾 個(gè)頭部渠道推出，雖不算爆紅，但流量也不差。單是在頭條號(hào)，就收獲了累計(jì)超 40 萬次播放，其中王皓那一集播放量已突破 29 萬，數(shù)據(jù)表現(xiàn)完全不像一個(gè)“試水的產(chǎn)品”。
零推廣卻能獲得高播放量，除視頻本身質(zhì)量足夠過硬外，也歸功于選擇了正確的平臺(tái)，今日頭條的個(gè)性化推薦機(jī)制在冷啟動(dòng)上具備天然優(yōu)勢(shì)。這也給了短視頻創(chuàng)作者2點(diǎn)啟示：
一方面，專業(yè)媒體人的陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)正式宣告了短視頻行業(yè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的全面升級(jí)。參與競(jìng)爭(zhēng)的雙方，一邊是以 papi 醬為代表的互聯(lián)網(wǎng)原生視頻創(chuàng)作者，一邊則是以邱兵為代表的傳統(tǒng)正規(guī)軍。誰能收割更多用戶和流量，目前尚難定論。不過《亞軍》在頭條號(hào)的順利冷啟動(dòng)顯示，嚴(yán) 肅資訊類視頻市場(chǎng)同樣不容小覷。
另一方面，視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也已進(jìn)入了白熱化的階段。可以注意到，《亞軍》的視頻發(fā)布只選擇了少數(shù)幾個(gè)頭部渠道，其中面孔稍有些生的是今日頭條。與優(yōu)酷 的編輯推薦制和微信的社交傳播機(jī)制不同，今日頭條將其在資訊分發(fā)上的算法推薦機(jī)制移植到了視頻領(lǐng)域，其最大的特點(diǎn)是冷啟動(dòng)極為迅速，可在短時(shí)間內(nèi)幫助作者 找到精準(zhǔn)的受眾，《亞軍》的前 5 條視頻平均播放量超過 8 萬便是明證。與之對(duì)比，《亞軍》在微信公眾號(hào)上的分發(fā)效果則差強(qiáng)人意。
其實(shí)不光邱兵，一條、二更等大號(hào)均早已把今日頭條視作重要傳播渠道。繼圖文領(lǐng)域之后，“兩微一端”(微博、微信、今日頭條)也成為了短視頻分發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)配置。
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