微博活躍度回暖 你感覺到了嗎？

8月15日，新浪微博公司發(fā)布今年第二季度財報，也是IPO后的首個財報。報告顯示，Q2微博凈營收為7730萬美元，較去年同期大幅增長105%；月活躍用戶數(shù)于6月底達到1.565億，較去年同期增長30%，日活躍用戶數(shù)也同比增長32%，達到6970萬。

早在去年7月，虎嗅網(wǎng)就援引第三方評測機構知微的數(shù)據(jù)稱，新浪微博的活躍度大不如前，已經(jīng)回落至2011年的水平。過去幾個季度來，新浪微博的用戶增長速率每況愈下，以至于業(yè)界似乎都形成一個共識：新浪微博不行了。

此次Q2財報一發(fā)布，感覺微博又有了回暖的跡象，真實情況到底如何呢？讓我們先回顧一下過去兩年半的數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)來源：新浪微博歷年財報官方數(shù)據(jù)

從中不難看出，如果以2012年第二季度的環(huán)比增幅為基準，那么在接下來的8個季度里，微博只有3個季度的數(shù)值低于這條基準線，其余5個季度都是高于這條線的。這與大家心目中的“微博不行了”是不是有些出入呢！

數(shù)據(jù)不說謊，除非數(shù)據(jù)本身是謊言。新浪微博的數(shù)據(jù)有水分嗎？為什么會與我們的感覺不一樣呢？要搞清楚這個問題，不妨先看看Twitter的案例。

Twitter日前發(fā)布 Q2財報，營收翻了一倍多，月活躍用戶環(huán)比增長也出現(xiàn)加速，但《華爾街日報》的一個數(shù)據(jù)卻道出了Twitter成長背后的尷尬：14%的Twitter用戶從未直接登錄Twitter。

這些不直接登陸Twitter的用戶，有可能通過數(shù)字新聞應用Flipboard閱讀Twitter消息，通過Instagram向Twitter分享照片，廣播來自Foursquare的位置信息，或轉發(fā)新聞網(wǎng)站的新聞。這些情況都不需要打開Twitter的網(wǎng)站或移動客戶端，但同樣被計入了月活躍用戶。

我感覺這種現(xiàn)象也正發(fā)生在微博。別人不敢說，但就我來講，微博的使用率是大幅減少了；使用場景的確增加了，除了每周還直接登陸那么兩三次外，我每天都會用它登陸今日頭條看新聞、發(fā)評論。即便兩三天才登陸一下微博，也明顯發(fā)現(xiàn)朋友們的更新也少了，而且好些也是來自第三方應用的分享。

春江水暖鴨先知，那是因為鴨子常泡在水里。微博活躍度回暖，而我們未曾察覺，是否意味著我們沒泡在里面呢??？

生成海報

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