Twitter廣告千人印象價(jià)格可達(dá)Facebook七倍

4月8日消息，據(jù)BusinessInsider網(wǎng)站報(bào)道，Twitter和Facebook廣告方面的主要區(qū)別是，幾乎所有的Twitter廣告被納入用戶(hù)的消息流中，而Facebook更側(cè)重于在用戶(hù)接收信息的接口旁邊展示廣告。

廣告公司TBG Digital對(duì)Twitter和Facebook第一季度的4500個(gè)廣告展示進(jìn)行了研究，研究報(bào)告顯示，Twitter廣告獲得了可觀的回報(bào)。該廣告公司是Facebook最大的廣告代理商，是Facebook廣告的管理人。

該項(xiàng)研究主要關(guān)注廣告的每千人印象成本(CPM)、點(diǎn)擊率和廣告主的單個(gè)粉絲成本（cost-per-follower，CPF)。Twitter所獲得的每千人印象成本明顯比Facebook高，而且每個(gè)印象的盈利也比Facebook多。

數(shù)據(jù)顯示，Twitter的每千人印象成本可以達(dá)到3.5美元以上，而 Facebook的每千人印象成本往往不到50美分。兩者之間的不同點(diǎn)似乎在于用戶(hù)對(duì)明顯的顯示廣告可能存在抗拒心理。

TBG公司首席執(zhí)行官西蒙-曼塞爾(Simon Mansell) 表示：“Facebook將廣告放置在網(wǎng)頁(yè)右側(cè)，用戶(hù)能很明顯地將其視為廣告。而Twitter將廣告整合在用戶(hù)的消息流中，因此廣告看起來(lái)更像內(nèi)容。當(dāng)廣告在消息流中時(shí)，廣告主將獲得更好的點(diǎn)擊率。”這也在一定程度上解釋了Facebook一直如此熱衷于為其網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)“贊助故事”(Sponsored Stories,一種廣告服務(wù)模式)的原因。

但曼塞爾表示，上述數(shù)據(jù)并不意味著Twitter的廣告收入高于Facebook，僅能表明在廣告展示次數(shù)較少的情況下，相比Facebook，Twitter能獲得較高的廣告收入。

生成海報(bào)

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