零售、媒體、金融，受互聯(lián)網沖擊力度簡析

我對傳統(tǒng)行業(yè)有三句話要說。第一句話：傳統(tǒng)行業(yè)：失去保護與牌照，在互聯(lián)網面前你將什么都不是；第二句話：政策的保護力度越大，你會死得越快；第三句話：無論你受保護還是自由競爭，你必須面對科技進步洪水的沖擊。你們的死亡或新生由你自己決定。

2013波濤洶涌

2013年是中國互聯(lián)網最威武的一年，這是互聯(lián)網進入中國二十年來，對傳統(tǒng)行業(yè)沖擊最大的一年。

受互聯(lián)網沖擊最大的行業(yè)是：傳統(tǒng)商業(yè)；紙媒；金融等?；ヂ?lián)網進入中國已久，為什么會在這一年突然對傳統(tǒng)行業(yè)產生如此致命的沖擊呢？可能是這一年智能手機的普及，移動互聯(lián)徹底進入了家庭。前不久，我曾赴歐洲和美國訪問，無論是在赫爾辛基的大街還是紐約的街頭，黃發(fā)碧眼的老外很多還在用諾基亞，除了打電話，很少見有人低頭刷手機的，如果有，八成是中國游客，歐洲導游對我說，大陸與港臺游客最大的區(qū)別是，大陸游客下車找WiFi;港臺游客下車找?guī)?/p>

然而，互聯(lián)網對這些行業(yè)的沖擊，很大程度上是源于這些行業(yè)自身的弊端與羞處其實早暴露無遺。

互聯(lián)網對零售的打擊在于對物流高稅收的拷問；互聯(lián)網對傳媒的打擊是對媒體不敢報道真相的扇耳光；互聯(lián)網對金融的打擊是對金融不作為以及傲慢與偏見的懲罰。

受政策保護程度不同，互聯(lián)網對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊與影響也將不同；傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網的沖擊下是不是都會倒下？這就得具體分析了。

這三個行業(yè)對互聯(lián)網沖擊的承受度不一

（一）商場最終淪為實體體驗店

我的這個觀點并不新鮮，因為，在電商開始出現(xiàn)之初，我發(fā)現(xiàn)我的同事中就有在北京西單看貨，比劃衣服在淘寶購買的例子。未來商城終將成為體驗店必將淪為為現(xiàn)實。

首先，隨著房價的泡沫越來越大，普通住房租金水漲船高，商業(yè)地產和商鋪的租金逐月上漲；這勢必要求出賣的商品不斷加價。

第二，電商的加入，中國互聯(lián)網競爭在周鴻祎教主的啟蒙下，都是不計成本的先免費低價把你打垮再說，B2B的阿里巴巴，B2C的天貓、京東、當當、蘇寧和國美等，C2C的淘寶等等，價格便宜到直接把商城干掉，電商進入萬戶家庭只是時間問題。

第三，中國的物流成本、稅收高企、收費眾多，商店到貨的成本非常高。我在歐洲和美國所買的商品在國內都賣到了三到五倍。而電商可以節(jié)約中間很多成本加之其集合后的談判能力要比個體強很多，傳統(tǒng)的零售和批發(fā)商店你虧不起耗不起！

2012年，首富萬達集團董事長與阿里巴巴董事局主席馬云打賭，未來十年，電子商務不會到零售的50%,并以一億元為賭資，我看了視頻和報道，馬云當時并不敢接招。

2013年特別是下半年，王健林首富不僅說那是玩笑，更是收回了賭注。更讓人震驚的是，王要與馬云合作，并且，王之后開了電商。這才多久？這就是傳統(tǒng)商業(yè)模式必須跟互聯(lián)網接軌，這是唯一出路。

難道你比首富有更好的商業(yè)模式？

（二）紙媒不會死絕

這個不是吹噓，體制內的報紙，比如，黨報黨刊，有行業(yè)支撐的報紙，黨在陣地在，產業(yè)在報刊在。

這個我就不舉例了。大家都懂的。另外，有些人，總會有些人想在上面發(fā)文章的，就如同贊助領導家的假山，在假山上刻上“悟空贊助花果山”一樣，總想讓領導記住猴子名字不是。一方面壟斷時政類新聞獨家發(fā)布，另一方面會利用此發(fā)點小財。此類報刊不多，但是，絕不會死，人家活的比你們搞創(chuàng)新的滋潤多了。此類不屑推演了。

即便其衍生的報紙也很難死去。早期的《參考消息》在沒有網絡之前的確起到了了解世界的唯一窗口作用，盡管都是“外國都說咱好”,其紙張比較粗、原來八個版，都是摘要僅需翻譯，我相信其靠發(fā)行賺錢是可信的。

另外一個奇葩報紙叫某球時報，這報紙你看多了會精神崩潰的。舉例來說，前年痛批美國總統(tǒng)、副總統(tǒng)、駐華大使吃小吃，坐經濟艙等是廉潔秀；前不久某國領導吃了幾個包子，還是這報紙說，這充分展現(xiàn)了親民。還有類似讓民眾提高對腐敗的容忍度等。一系列反常識的文章在這份奇葩報上都會挑戰(zhàn)你的底線。我多次尋找其盈利模式而找到幾份報紙，基本沒有商業(yè)廣告，與參考消息不同的是，這份報紙是需要記者自己采編的，駐扎很多國家，印刷方面還有很多彩板，照說印得越多虧得越多。人家總編說了靠發(fā)行能賺錢。你信嗎？好在這樣的奇葩報紙不多。

有網友說，紙媒都死了，報禁還沒解除。我個人認為，這不是報紙死的最主要原因。在我看來，媒體最多做個盈虧平衡，略有盈利就不錯了。從古到今，依靠純粹做傳媒賺大錢的似乎不多，默多克也不是靠專業(yè)客觀做媒體發(fā)財?shù)摹?/p>

某財經媒體大佬說讓記者做自媒體，我覺得這無非是為新浪或騰訊打工，打得好自媒體做成了，人家自己做個大攤位自己賣產品，跟你單位啥關系？

如前所述，專業(yè)的媒體還是需要的。尤其在謠言紛飛的年代，媒體尚可提供事實澄清、專業(yè)分析以存活，但拼新聞是死路。單純的門戶網站都淪為傳統(tǒng)媒體的今天，你覺得紙媒的反抗有用嗎？

一定會死去的是都市報、娛樂類報紙、體育類報紙，因為，這些網站沒有限制，另外有微博了，也就不需要了，有視頻了甚至沒人看電視了。

專業(yè)類報紙會稍后死去。比如我目前所供職的報紙，時效性新聞肯定搶不過網站，專業(yè)解讀和分析，提供專業(yè)咨詢與投資，這個微博和網站難以代替。類似的還有很多。

（三）不會允許互聯(lián)網挑戰(zhàn)銀行核心業(yè)務

這個也許你們不會相信，但是你想想，銀行基本都是國家的，每年上萬億的稅收，上百萬億的資產負債，豈能容你覬覦？比特幣在中國之死，看似有可能為洗錢、貪腐等提供便利，其關鍵是挑逗人民幣。

互聯(lián)網金融做第三方支付十多年了，電商、P2P、眾籌、基于大數(shù)據(jù)支撐的電商小貸、互聯(lián)網出售貨幣基金信托保險理財產品等，都沒有觸及銀行最核心的業(yè)務--互聯(lián)網金融不能吸收公眾存款和發(fā)放貸款。

傳統(tǒng)金融的優(yōu)勢：政策的保護，互聯(lián)網金融始終不能開展對傳統(tǒng)金融核心致命打擊的業(yè)務；互聯(lián)網的優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)，基本不用傳統(tǒng)的三查，信用、資金狀況一清二楚。金融利用互聯(lián)網沒問題，互聯(lián)網搞金融制度障礙太多。如果政策放開金融死；如果金融業(yè)提前布局互聯(lián)網金融做不大。

換言之，互聯(lián)網金融還是有禁區(qū)的；而銀行無論做互聯(lián)網，還是做金融互聯(lián)網，還是做互聯(lián)網金融，都沒有任何禁區(qū)。

比如，華夏銀行的平臺金融。平臺金融是一種網上貸款，它解決了電商B2B不能提供銀行對賬單從而不能開增值稅發(fā)票的難題；中小企業(yè)只需上網一點擊就能付款購貨，資金不夠自動從華夏銀行貸款，同時獲得銀行對賬單，帶有二維碼的提貨單。

另外，無論互聯(lián)網金融、還是金融互聯(lián)網其本質是金融。實話實說，從事互聯(lián)網金融的多是IT或營銷高手，懂金融的不多；金融行業(yè)里懂互聯(lián)網的不多。真正對金融和金融互聯(lián)網有真知灼見的我所看到的僅僅中投副總經理謝平而已。

如有對金融互聯(lián)網不懂的或需要深入了解的看他的那篇文章去吧。不再贅述。

（原創(chuàng)稿件首發(fā)虎嗅網，作者現(xiàn)任《華夏時報》總編助理、金融部主任）

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