直播風(fēng)口下的窘境：有人月入千萬(wàn) 有人難糊口

直播的火熱在當(dāng)下不言自明。王俊凱、范冰冰、王寶強(qiáng)等一眾當(dāng)紅明星加入直播大潮之后，近日，深受眾多宅男喜愛(ài)的AV界女神蒼井空也做客某直播平臺(tái)，全程用中文與網(wǎng)友互動(dòng)，讓人驚嘆的是，1.3萬(wàn)人觀看，刷出的虛擬幣達(dá)到兩億四千多萬(wàn)，按照該平臺(tái)的虛擬幣價(jià)值換算，折合成人民幣240萬(wàn)元。

目前，國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)超過(guò)了200家，此前有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，超過(guò)百家的項(xiàng)目獲得了投資。直播的投資方涵蓋了包括財(cái)務(wù)資本、產(chǎn)業(yè)資本、上市公司及知名藝人的個(gè)人天使等諸多投資機(jī)構(gòu)與個(gè)人。在資本的大力催熟之下，讓許多普通少男少女搭上了直播網(wǎng)紅這條大船，寄希望抓住這一波機(jī)會(huì)一舉成名，掙一波快錢(qián)。

早前在新京報(bào)“尋找中國(guó)創(chuàng)客”會(huì)上，真格基金創(chuàng)始人徐小平還提出一個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅，甚至認(rèn)為，如果不能將自身打造成網(wǎng)紅，那就沒(méi)必要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了。

資本的熱捧，人氣網(wǎng)紅的示范效應(yīng)，加上研究分析紛紛稱(chēng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將過(guò)千億的預(yù)測(cè)推波助瀾，這一系列現(xiàn)象刺激下，讓當(dāng)下許多不安命運(yùn)的年輕人寄希望能夠抓住“網(wǎng)紅”這根可以快速實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想擺脫現(xiàn)狀的稻草，而直播則是沒(méi)有任何門(mén)檻而且是最快的通道。

而直播平臺(tái)也當(dāng)然希望更多明星入駐帶動(dòng)自身平臺(tái)的人氣效應(yīng)與品牌效應(yīng)，但一來(lái)明星身價(jià)太高，成本不好控制，二來(lái)，許多明星不愿意放下身段與網(wǎng)紅混在一起，而目前各大直播平臺(tái)的主流方向依然是泛娛樂(lè)方向的秀場(chǎng)直播，主打的是“眼球經(jīng)濟(jì)”。因此，吸納眾多普通的少男少女來(lái)自身平臺(tái)做網(wǎng)紅，符合投入產(chǎn)出的投資回報(bào)率，二來(lái)符合少男少女一夜成名的心理訴求，三來(lái)還可以與眾多網(wǎng)紅商學(xué)院對(duì)接網(wǎng)紅資源。網(wǎng)紅與直播兩方需求可謂是一拍即合。

但對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，直播主要還是依賴(lài)顏值及一些美妝搭配唱歌、跳舞、聊天等技能博得追捧，然后將影響力變現(xiàn)。這種直播內(nèi)容契合了當(dāng)下許多孤獨(dú)年輕人的一種陪伴的心理需求以及窺私欲的滿足。對(duì)于網(wǎng)紅自身來(lái)說(shuō)，看到許多空虛寂寞的年輕人對(duì)自己的直播進(jìn)行打賞，當(dāng)然也能獲得一種成就感與滿足感。然后呢?如果將直播當(dāng)成一份職業(yè)看待的話，網(wǎng)紅們每天直播的內(nèi)容日復(fù)一日對(duì)著屏幕看著網(wǎng)友評(píng)論留言逐個(gè)回復(fù)答謝。這種職業(yè)，網(wǎng)紅們從中并沒(méi)有收獲到特別的技能，從職業(yè)發(fā)展路線上來(lái)看，直播網(wǎng)紅們的未來(lái)又在哪里

這就是為什么許多業(yè)內(nèi)人士都在呼喚內(nèi)涵網(wǎng)紅的原因。筆者此前的文章<無(wú)聊的直播，為何卻讓許多人上癮>中，指出，當(dāng)下許多的直播，更多是走向了有趣反面，即“無(wú)聊直播”，比如許多錐子臉網(wǎng)紅直播唱歌跳舞之外，也會(huì)直播發(fā)呆，吃飯，睡覺(jué)，各種嘟嘴、賣(mài)萌，拿個(gè)手機(jī)逛街等都有幾萬(wàn)人圍觀。這些看起來(lái)相當(dāng)之無(wú)聊的直播，在直播網(wǎng)紅與直播平臺(tái)看來(lái)，都是日進(jìn)斗金的生意。它填補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)生活的許多人的空虛與孤獨(dú)時(shí)光。

但在這種圍觀的背后，其本質(zhì)是網(wǎng)紅其實(shí)并沒(méi)有多少真正的粉絲，有的只是因無(wú)聊而進(jìn)來(lái)的圍觀群眾，雖然直播平臺(tái)以網(wǎng)紅為中心，但隨著直播平臺(tái)上一眾的錐子臉與整容臉紛紛扎堆，涂脂抹粉賣(mài)顏值的網(wǎng)紅越來(lái)越多，它驅(qū)使喜新厭舊的觀眾焦點(diǎn)被不斷分散，繼而不斷在各個(gè)直播間跳轉(zhuǎn)，他們很難對(duì)千人一面、缺乏特色的其中之一保持著很高的忠誠(chéng)度。對(duì)于直播網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，模式過(guò)于單一、直播內(nèi)容門(mén)檻太低，原創(chuàng)品牌與競(jìng)爭(zhēng)力太弱，這些都可能導(dǎo)致網(wǎng)紅的生命周期非常短暫而且極易被取代。

一方面我們知道，目前有少部分人氣網(wǎng)紅賺的盆滿缽滿是不爭(zhēng)的事實(shí)。目前各大直播平臺(tái)秉持與主播分成機(jī)制，無(wú)論是廣告還是打賞所得，平臺(tái)都需要按照約定比例劃入主播錢(qián)袋。根據(jù) 2015年的一份《游戲直播行業(yè)身價(jià)TOP主播排行》榜單，其中10余名主播身價(jià)高達(dá)千萬(wàn)以上，經(jīng)過(guò)資本這一年的畸形催熟，人氣主播身價(jià)虛高。

今年初，以電競(jìng)直播為主的虎牙就以近1億的價(jià)格簽約“第一電競(jìng)女主播”韓懿瑩(Miss)，但人們需要知道的一個(gè)事實(shí)是，絕大多數(shù)直播網(wǎng)紅處于金字塔的底端，其收入并不如人們想象的光鮮。有數(shù)據(jù)顯示，盡管直播擁有龐大用戶群，多數(shù)平臺(tái)卻幾乎不盈利，少數(shù)主播年入可高達(dá)上千萬(wàn)，但是大多數(shù)主播月入僅為幾千元。

筆者所接觸的某個(gè)網(wǎng)紅曾透露其與直播平臺(tái)簽約的底薪僅為兩千元，加上禮物分成一月下來(lái)并不多。如果說(shuō)大部分主播的月收入只有幾千元，顯然并不符合那些想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人的最初的想象，但對(duì)于渴望名利的網(wǎng)紅們，顯然不會(huì)甘于眼看著頂層網(wǎng)紅收割大部分利潤(rùn)，于是開(kāi)始不斷觸碰色情的底線。許多主流的網(wǎng)紅直播或者短視頻平臺(tái)，不少直播網(wǎng)紅“偶然”擦邊不少也是有意為之。這一方面體現(xiàn)出，當(dāng)平臺(tái)累積的網(wǎng)紅達(dá)到一定的量產(chǎn)程度之后，被模式化后的相似度極高，新人很難像過(guò)去那樣賣(mài)顏值就已經(jīng)迅速出頭，而要尋求個(gè)性化之路，對(duì)缺乏個(gè)性與一技之長(zhǎng)只能直播吃飯唱歌的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)卻又相當(dāng)困難。

盡管如此，許多不諳世事只看到表面光鮮的年輕人卻將網(wǎng)紅視為極有前途的職業(yè)，根據(jù)58同城招聘一項(xiàng)針對(duì)今年畢業(yè)季高職生擇業(yè)狀況的調(diào)查報(bào)告顯示，高職生對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)職業(yè)青睞有加，擇業(yè)上更愿意選擇“生活+賺錢(qián)”兩不誤。根據(jù)QQ瀏覽器發(fā)布的關(guān)于2016年高校畢業(yè)生畢業(yè)去向的大數(shù)據(jù)結(jié)果，在最向往的新興職業(yè)排行榜上，百分之五十四的受訪者渴望當(dāng)“網(wǎng)紅”。

由此可以知道，直播產(chǎn)業(yè)未來(lái)還將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)一波又一波年輕人加入直播網(wǎng)紅大軍，但直播的現(xiàn)狀卻并不被他們所熟知。我們看到，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，資本追捧熱衷于追捧新興的商業(yè)模式與新概念，但由此驅(qū)使大量缺乏特色的創(chuàng)業(yè)者跟風(fēng)扎入其中，然后經(jīng)過(guò)行業(yè)洗牌，絕大多數(shù)遭遇倒閉，這種發(fā)展脈絡(luò)我們看到從當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)到后來(lái)的P2P、O2O、VR、直播等新興產(chǎn)業(yè)僅盡皆如此，在2013年團(tuán)購(gòu)型網(wǎng)站平臺(tái)超1000家，2014年P(guān)2P金融平臺(tái)超1000家，2015年O2O超過(guò)1000家，2016年VR產(chǎn)業(yè)，巨頭與創(chuàng)業(yè)者大量涌入，之后大批公司遭遇淘汰，而目前直播超過(guò)2000家。如今團(tuán)購(gòu)已沒(méi)人再提、P2P平臺(tái)跑路大軍前所未有、O2O行業(yè)話題趨冷、VR產(chǎn)業(yè)資本收緊，直播平臺(tái)已經(jīng)倒下一成。

直播行業(yè)的危機(jī)與O2O、視頻網(wǎng)站當(dāng)年面臨的問(wèn)題大致類(lèi)似。一方面帶寬成本相當(dāng)巨大，一方面商業(yè)模式并未成型。另一方面與知名網(wǎng)紅主播簽約或者邀請(qǐng)明星直播等方面的成本實(shí)在太高。另外是，目前廣電總局下發(fā)“持證上崗”通知，在YY、映客、虎牙等部分直播平臺(tái)具備了《許可證》外，多數(shù)直播平臺(tái)并未拿到牌照，牌照門(mén)檻也將淘汰掉許多小玩家。

根據(jù)某投資人的說(shuō)法是，對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)肯定會(huì)出現(xiàn)寡頭局面，99%的平臺(tái)都將死掉。筆者認(rèn)為，這種說(shuō)法并不夸張。因?yàn)閺内厔?shì)看，急于盈利套現(xiàn)的資本對(duì)于不盈利的商業(yè)模式與平臺(tái)的耐性都是有限的，資本收緊的苗頭在未來(lái)幾個(gè)月會(huì)出現(xiàn)，那么未來(lái)因遲遲無(wú)法盈利，資金鏈斷裂，成本卻在劇增的平臺(tái)倒閉的可能性越來(lái)越大。從以往的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史規(guī)律看，所有可復(fù)制性強(qiáng)，依賴(lài)資本輸血與巨頭扶持的新興行業(yè)與模式，市場(chǎng)上最終將僅有幾家能夠存活，多數(shù)將難以避免被收購(gòu)合并或者倒閉的命運(yùn)。

那么，依賴(lài)平臺(tái)而存活的直播網(wǎng)紅的命運(yùn)則尤為堪憂，未來(lái)如果直播平臺(tái)的大批量倒下，那么皮之不存，毛將焉附，網(wǎng)紅雖然可能會(huì)轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)，或者說(shuō)，在寡頭格局呈現(xiàn)的時(shí)候，多數(shù)網(wǎng)紅會(huì)聚集到少數(shù)的直播平臺(tái)上，那么行業(yè)洗牌之后，也意味著紅利期也將過(guò)去，其競(jìng)爭(zhēng)的壓力會(huì)越來(lái)越大。

當(dāng)然，對(duì)于當(dāng)下的直播網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，它們清楚明白的是這是一個(gè)吃青春飯的行當(dāng)，并非長(zhǎng)久的職業(yè)，她們只是不愿錯(cuò)過(guò)這一波機(jī)會(huì)，雖然只是過(guò)把癮就死，但至少已經(jīng)享受到了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的劇變期的紅利窗口所帶來(lái)的收益或者名氣，甚至也有可能也會(huì)成功。就像雷軍說(shuō)的那句:夢(mèng)想總是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有主播就能夠吸引到更多的用戶和收入，因此平臺(tái)也有可能是有意識(shí)的宣揚(yáng)這個(gè)行業(yè)的網(wǎng)紅的收入與暴利，前面說(shuō)過(guò)，其行業(yè)本質(zhì)卻并非如此，光鮮靚麗只是屬于金字塔頂端，美國(guó)哈德遜研究所客座研究員韓連潮博士指出，網(wǎng)絡(luò)紅人的整體收入已經(jīng)達(dá)到550億，一些網(wǎng)紅已經(jīng)年收入上千萬(wàn)，但這只是很小一部分，前面也提到，絕大部分網(wǎng)紅的收入都不夠維持生計(jì)。

甚至就目前來(lái)看，直播也并沒(méi)有表面光鮮，目前更有業(yè)內(nèi)爆料稱(chēng)，直播觀眾3萬(wàn)，“活人”最多3000 ，而主播禮物半數(shù)靠“刷”?？梢韵胍?jiàn)，未來(lái)其中的大部分網(wǎng)紅，最終將因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的洗牌錢(qián)沒(méi)有那么好掙了，而不再參與直播，流向其他行業(yè)。對(duì)于人氣主播來(lái)說(shuō)，可以利用網(wǎng)紅女主播的光環(huán)進(jìn)入娛樂(lè)圈，開(kāi)網(wǎng)店，拍平面、接活動(dòng)、做影視等。但對(duì)著大部分平庸的主播而言，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)沒(méi)有策劃與專(zhuān)業(yè)流程把控、隨性無(wú)聊的直播，最終給他(她)們留下的，可能并非有意義的工作經(jīng)驗(yàn)或者職場(chǎng)生存技能，更多是一段虛度的人生。

在筆者所接觸的個(gè)別直播網(wǎng)紅之中，她們也開(kāi)始有些迷茫，由于平臺(tái)則偏愛(ài)那些高人氣的知名主播，在與公司分成，大部分網(wǎng)紅新人由于在發(fā)展上過(guò)于平庸缺乏特色，往往都處于被動(dòng)位置，許多普通主播面臨是是更大的壓力與拋棄感。另一方面，直播網(wǎng)紅每天都在直播間有一搭沒(méi)一搭的聊天、唱歌、跳舞，表面輕松，但周而復(fù)始，無(wú)聊感油然而生，日子久了，就開(kāi)始產(chǎn)生了一種厭倦與空虛感。

從這個(gè)意義上說(shuō)，直播產(chǎn)業(yè)一手催熟并販賣(mài)著普通人的網(wǎng)紅夢(mèng)，另一面則是，一夜成名的這個(gè)不切實(shí)際夢(mèng)想荒廢了大量年輕人的青春。如果從這個(gè)行業(yè)少數(shù)抓住了紅利期的頭部網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，她們是幸運(yùn)兒，但從另一面來(lái)看，在當(dāng)下直播表面火熱的境況中，將依然會(huì)有一波又一波普通人涌入網(wǎng)紅大軍求名博利，從直播行業(yè)的未來(lái)性來(lái)看，她們中的大多數(shù)，將可能成為“犧牲品”。

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