華東物美攜手飛凡暴擊雙11 再創(chuàng)營銷佳績

雙11，往年都是傳統(tǒng)電商唱主角，實體零售“陪跑”，然而今年，華東物美用戰(zhàn)績告訴整個行業(yè)，實體零售不再做“綠葉”，就算是“包郵區(qū)”一樣可以獨領(lǐng)風(fēng)騷！11月3日-13日，華東物美成為飛凡狂逛節(jié)的璀璨之星，旗下41家門店接待顧客近200萬人次，消費者紛紛抽取大獎，搶購商品，現(xiàn)場火爆堪比“過年”！

體驗至上 創(chuàng)新營銷擺脫“無趣”標(biāo)簽

在嘉興萬達物美超市現(xiàn)場可以看到，店內(nèi)客流如潮，消費者的互動、購物熱情高漲，顧客紛紛駐足參與可以現(xiàn)場搖獎抱回家的“全民奪寶現(xiàn)場搖”活動，還有消費者現(xiàn)場下載飛凡APP享受“飛凡通立減”活動帶來的優(yōu)惠。

剛剛結(jié)完賬的劉先生正在整理腳邊三大袋子的物品，袋子里有吃的、玩具、日用品還有一些小家電，而這么一大堆的東西才花了平時一半的的錢?！?0月底的時候就看到了物美的優(yōu)惠宣傳，知道了飛凡APP，我在家和媳婦研究了很久，確實優(yōu)惠很大。買的這么多東西，有的是真五折的活動商品，有的用了飛凡通用券和飛凡APP零用錢抵扣現(xiàn)金，我最喜歡這次活動就是覺得優(yōu)惠可以疊加使用特比好，在淘寶上或這京東上買東西，這個要求那個要求太復(fù)雜，特別煩，這次用飛凡就沒有這么煩人?！?nbsp;

據(jù)了解，“約惠網(wǎng)紅，搶密令紅包”、“約惠大明星，全民分紅包”、“飛凡通立減”、“全民奪寶現(xiàn)場搖”等新穎的線上、線下趣味互動，為華東物美41家門店吸引了近200萬消費者，并帶來了銷售額的大幅增長。

商超早已是消費者日常生活中不可或缺的重要場景，但消費者對它的印象往往是“無趣”的，大家只是為了購物而購物。今年雙11，這一認知得以被刷新，中國連鎖超市十大品牌之一的物美，攜手飛凡參與“飛凡狂逛節(jié)”，充分融合線上線下資源，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)趣味性高、互動性強等優(yōu)勢，通過豐富多樣的線上互動為線下場景引流，輔助自身場景、服務(wù)進行全面升級，增強自身商業(yè)價值與核心競爭力的同時，為消費者帶來全新的消費“樂趣”，撕掉“無趣”標(biāo)簽。

互通共榮  探尋“實體＋互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新模式

基于華東物美與飛凡對“實體＋互聯(lián)網(wǎng)”理念的高度統(tǒng)一認識，雙方自達成戰(zhàn)略合作以來，積極開展 “實體＋互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新嘗試。從“百城千店年中慶”到“飛凡狂逛節(jié)”，華東物美與飛凡不斷深入合作，借助飛凡的智慧場景服務(wù)，加強實體的兩大天然優(yōu)勢——信任和體驗，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品同時，輸出體驗感十足的場景服務(wù)，增強消費體驗。

華東物美相關(guān)負責(zé)人認為，實體接入互聯(lián)網(wǎng)基因的初衷是讓消費者以更簡單、直接的方式體驗生活。因此，“實體＋互聯(lián)網(wǎng)”的核心方向是通過人網(wǎng)互動、人機互通和移動互聯(lián)，打通線上和線下實體間的信息通道，實現(xiàn)資源共享，從而拓寬消費渠道、擴大消費群體、優(yōu)化經(jīng)營模式。

“實體＋互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合已成必然趨勢，且無法逆轉(zhuǎn)。對于實體而言，實體場景與互聯(lián)網(wǎng)得以融合的關(guān)鍵在于“創(chuàng)新”，要摒棄老舊的單線營銷、經(jīng)營思維，接入互聯(lián)網(wǎng)思維，形成“實體＋互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新模式，構(gòu)建全新的雙線營銷模式，發(fā)揮并放大實體與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提升消費者在實體的體驗感，同時，拓寬實體未來發(fā)展空間。事實上，在飛凡商業(yè)聯(lián)盟的引領(lǐng)下，實體商業(yè)已經(jīng)尋找到了滿足消費者體驗感的突破口，未來在飛凡的加持下，華東物美集團將會迸發(fā)更強大的生命力，讓我們拭目以待。

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