華東物美攜手飛凡暴擊雙11 再創(chuàng)營銷佳績

雙11，往年都是傳統(tǒng)電商唱主角，實(shí)體零售“陪跑”，然而今年，華東物美用戰(zhàn)績告訴整個(gè)行業(yè)，實(shí)體零售不再做“綠葉”，就算是“包郵區(qū)”一樣可以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！11月3日-13日，華東物美成為飛凡狂逛節(jié)的璀璨之星，旗下41家門店接待顧客近200萬人次，消費(fèi)者紛紛抽取大獎(jiǎng)，搶購商品，現(xiàn)場(chǎng)火爆堪比“過年”！

體驗(yàn)至上 創(chuàng)新營銷擺脫“無趣”標(biāo)簽

在嘉興萬達(dá)物美超市現(xiàn)場(chǎng)可以看到，店內(nèi)客流如潮，消費(fèi)者的互動(dòng)、購物熱情高漲，顧客紛紛駐足參與可以現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)抱回家的“全民奪寶現(xiàn)場(chǎng)搖”活動(dòng)，還有消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)下載飛凡APP享受“飛凡通立減”活動(dòng)帶來的優(yōu)惠。

剛剛結(jié)完賬的劉先生正在整理腳邊三大袋子的物品，袋子里有吃的、玩具、日用品還有一些小家電，而這么一大堆的東西才花了平時(shí)一半的的錢。“10月底的時(shí)候就看到了物美的優(yōu)惠宣傳，知道了飛凡APP，我在家和媳婦研究了很久，確實(shí)優(yōu)惠很大。買的這么多東西，有的是真五折的活動(dòng)商品，有的用了飛凡通用券和飛凡APP零用錢抵扣現(xiàn)金，我最喜歡這次活動(dòng)就是覺得優(yōu)惠可以疊加使用特比好，在淘寶上或這京東上買東西，這個(gè)要求那個(gè)要求太復(fù)雜，特別煩，這次用飛凡就沒有這么煩人?！?nbsp;

據(jù)了解，“約惠網(wǎng)紅，搶密令紅包”、“約惠大明星，全民分紅包”、“飛凡通立減”、“全民奪寶現(xiàn)場(chǎng)搖”等新穎的線上、線下趣味互動(dòng)，為華東物美41家門店吸引了近200萬消費(fèi)者，并帶來了銷售額的大幅增長。

商超早已是消費(fèi)者日常生活中不可或缺的重要場(chǎng)景，但消費(fèi)者對(duì)它的印象往往是“無趣”的，大家只是為了購物而購物。今年雙11，這一認(rèn)知得以被刷新，中國連鎖超市十大品牌之一的物美，攜手飛凡參與“飛凡狂逛節(jié)”，充分融合線上線下資源，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)趣味性高、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，通過豐富多樣的線上互動(dòng)為線下場(chǎng)景引流，輔助自身場(chǎng)景、服務(wù)進(jìn)行全面升級(jí)，增強(qiáng)自身商業(yè)價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)“樂趣”，撕掉“無趣”標(biāo)簽。

互通共榮  探尋“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新模式

基于華東物美與飛凡對(duì)“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”理念的高度統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，雙方自達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，積極開展 “實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新嘗試。從“百城千店年中慶”到“飛凡狂逛節(jié)”，華東物美與飛凡不斷深入合作，借助飛凡的智慧場(chǎng)景服務(wù)，加強(qiáng)實(shí)體的兩大天然優(yōu)勢(shì)——信任和體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品同時(shí)，輸出體驗(yàn)感十足的場(chǎng)景服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。

華東物美相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，實(shí)體接入互聯(lián)網(wǎng)基因的初衷是讓消費(fèi)者以更簡單、直接的方式體驗(yàn)生活。因此，“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”的核心方向是通過人網(wǎng)互動(dòng)、人機(jī)互通和移動(dòng)互聯(lián)，打通線上和線下實(shí)體間的信息通道，實(shí)現(xiàn)資源共享，從而拓寬消費(fèi)渠道、擴(kuò)大消費(fèi)群體、優(yōu)化經(jīng)營模式。

“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合已成必然趨勢(shì)，且無法逆轉(zhuǎn)。對(duì)于實(shí)體而言，實(shí)體場(chǎng)景與互聯(lián)網(wǎng)得以融合的關(guān)鍵在于“創(chuàng)新”，要摒棄老舊的單線營銷、經(jīng)營思維，接入互聯(lián)網(wǎng)思維，形成“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新模式，構(gòu)建全新的雙線營銷模式，發(fā)揮并放大實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者在實(shí)體的體驗(yàn)感，同時(shí)，拓寬實(shí)體未來發(fā)展空間。事實(shí)上，在飛凡商業(yè)聯(lián)盟的引領(lǐng)下，實(shí)體商業(yè)已經(jīng)尋找到了滿足消費(fèi)者體驗(yàn)感的突破口，未來在飛凡的加持下，華東物美集團(tuán)將會(huì)迸發(fā)更強(qiáng)大的生命力，讓我們拭目以待。

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