深度解剖 360 手機(jī)新帥李開新的產(chǎn)品觀

12月5日，360手機(jī)在北京麗思卡爾頓酒店舉辦2016年終媒體溝通會(huì)，宣布公司手機(jī)年銷量突破500 萬(wàn)臺(tái)。新任360新掌門人李開新表示，360手機(jī)在今年保持了出色的好評(píng)率，產(chǎn)品內(nèi)功大幅增長(zhǎng)，而接下來(lái)的2017年360手機(jī)并沒有設(shè)置銷量目標(biāo)。李開新認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但是只要認(rèn)真做產(chǎn)品，做出用戶想要的產(chǎn)品，滿足用戶的需求，銷量和口碑都會(huì)自然而然的增長(zhǎng)?，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)多個(gè)手機(jī)廠商所出現(xiàn)的問(wèn)題，大都是因?yàn)槊つ繑U(kuò)張或者不務(wù)正業(yè)，做產(chǎn)品不夠用心。

新產(chǎn)品透漏新掌門人全新產(chǎn)品觀本次媒體溝通會(huì)上，剛剛掌舵360手機(jī)的公司執(zhí)行副總裁李開新在上任后首次公開亮相。李開新于今年年初正式加入360手機(jī)，此前擔(dān)任華為榮耀銷售副總裁，擁有多年的銷售經(jīng)驗(yàn)，對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)有著十分精準(zhǔn)的預(yù)判。李開新表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，雖然風(fēng)云變化，但是只要認(rèn)真做產(chǎn)品，做出用戶想要的產(chǎn)品，滿足用戶的需求，銷量和口碑都會(huì)自然而然的增長(zhǎng)?，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)多個(gè)手機(jī)廠商所出現(xiàn)的問(wèn)題，大都是因?yàn)槊つ繑U(kuò)張或者不務(wù)正業(yè)，做產(chǎn)品不夠用心。近期360手機(jī)推出的N4S驍龍版英倫灰版，全新的灰色配色方案為用戶提供了多元化的選擇，尤其滿足了深色系外觀用戶的需求，而發(fā)燒的配置和千元的價(jià)格則滿足了用戶對(duì)性能和價(jià)格上的需求，這不僅體現(xiàn)了360手機(jī)順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展策略，同時(shí)也透漏出新掌門人李開新“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，產(chǎn)品體驗(yàn)為王”的獨(dú)特產(chǎn)品觀。

解決用戶痛點(diǎn)，注重產(chǎn)品體驗(yàn)360N4S驍龍版英倫灰作為N4S驍龍版的追加顏色，不僅延續(xù)了 N系列長(zhǎng)續(xù)航的優(yōu)良基因，在顏色方面增加了時(shí)下流行的英倫灰，給用戶提供多樣化選擇空間。作為360手機(jī)換帥后的首款新品，該機(jī)已于12月2日在360商城、京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店等主要電商平同步發(fā)布。早在今年3月份的時(shí)候，360手機(jī)完成了品牌整合，將產(chǎn)品劃分為F、N、Q三大系列，并明確了各系列產(chǎn)品定位。其中，F(xiàn)系列主打舒適，是實(shí)用機(jī)型系列；N系列主打暢快，目標(biāo)人群是對(duì)產(chǎn)品性能極致追求的年輕人；Q系列代表科技，目標(biāo)用戶是政企中高用戶，對(duì)產(chǎn)品的外觀、工藝以及安全都有極致的追求。

解決用戶痛點(diǎn)，注重產(chǎn)品體驗(yàn)的產(chǎn)品思路在主打暢快體驗(yàn)的N系列產(chǎn)品上體現(xiàn)的尤為明顯。從產(chǎn)品線設(shè)立至今，360手機(jī)先后推出了N4、N4S、N4A、N4S驍龍版以及剛剛發(fā)布的N4S驍龍版英倫灰版本，這些產(chǎn)品特點(diǎn)突出，在保證暢快性能體驗(yàn)的同時(shí)，大電池長(zhǎng)續(xù)航+渦輪閃充解決用戶痛點(diǎn)，在市場(chǎng)中大獲好評(píng)。

據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月30日，360手機(jī)N系列京東商城單平臺(tái)銷量突破200萬(wàn)臺(tái)。11月8日，360手機(jī)京東品牌日活動(dòng)中，360N4S單品銷量突破百萬(wàn)臺(tái)，并且，在活動(dòng)當(dāng)日拿下了京東商城1000-1499元價(jià)位段單品銷量冠軍，在競(jìng)爭(zhēng)激烈千元機(jī)市場(chǎng)，站穩(wěn)了青年新旗艦地位。以市場(chǎng)為向?qū)?，?60手機(jī)成功的秘訣。為順應(yīng)粉絲對(duì)產(chǎn)品外觀顏色多樣化的需求，360手機(jī)再度發(fā)力N系列產(chǎn)品，及時(shí)推出市場(chǎng)呼聲較高的360N4S驍龍版英倫灰，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品陣營(yíng)，保持品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力。360手機(jī)換帥，產(chǎn)品說(shuō)話，穩(wěn)扎穩(wěn)打

在即將過(guò)去的這一年里，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。尤其是在雙十一之后，手機(jī)市場(chǎng)的格局更是發(fā)生了翻天覆地的變化。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，尤其是像360手機(jī)這樣的新晉品牌，要想從現(xiàn)有的市場(chǎng)格局中突圍絕非易事。如何在早已是血海一片的市場(chǎng)中得以保存、并且能夠更長(zhǎng)久的存活下去，這是包括360手機(jī)在內(nèi)的眾多國(guó)產(chǎn)機(jī)廠商共同思考的問(wèn)題。

很顯然，360手機(jī)靠產(chǎn)品贏得用戶的道路。在過(guò)去的這一年里，360手機(jī)穩(wěn)抓穩(wěn)打，以優(yōu)秀的產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的尊重，而換帥可以看成是360手機(jī)經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，在風(fēng)云變換的手機(jī)市場(chǎng)，一著不慎滿盤皆輸，要想從中突圍，在做好產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，必須要有精準(zhǔn)的市場(chǎng)預(yù)判能力。多年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)積累造就了李開新低調(diào)、務(wù)實(shí)、講義氣的作風(fēng)。讓消費(fèi)者在即將到來(lái)的2017年，對(duì)360手機(jī)又將多一份期待。

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