隨著《鬼吹燈之精絕古城》、《老九門》等劇的熱播，一種名為原創(chuàng)貼廣告的新營銷形式也逐漸被關(guān)注，從一開始的“新鮮感”，到逐漸被觀眾接受，更產(chǎn)生了不少的好評，可見原創(chuàng)貼廣告無疑為視頻廣告營銷帶來新突破。所謂原創(chuàng)貼廣告，即根植于劇情的原創(chuàng)貼片廣告，更似一種畫風(fēng)清奇的“中插廣告”，強調(diào)的是與視頻內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，以此達到吸引觀眾眼球的效果。
原創(chuàng)貼廣告頻頻成功的案列，一夕間這種形式受到眾多品牌的追捧。但是，熱劇的可遇不可求，限量的廣告點位，高昂的投放費用等，即便大品牌有高額的預(yù)算也必須與眾競爭對手之間拼個你死我活，又或者對于更多的廣告主幾乎就是望而卻步的。然而，Visocvery創(chuàng)意引晴卻提出了一個廣告視頻的新玩法，其旗下的Key Moment廣告產(chǎn)品與原創(chuàng)貼廣告可謂異曲同工，尋找品牌廣告與視頻內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性同時，匹配視頻內(nèi)容進行廣告投放。
但是，相較于后者， Viscovery通過獨創(chuàng)的VDS技術(shù)分析視頻內(nèi)容，尋找相關(guān)聯(lián)性的廣告投放點位，完全不受制劇情的內(nèi)容，播出時間以及等等多方因素的限制，且其展現(xiàn)形式更類似原創(chuàng)帖廣告，從而產(chǎn)生了一種類原創(chuàng)帖廣告的視頻廣告新玩法，而這樣的玩法將逐漸模糊硬廣投放于軟廣植入的界線。比如，一款知名啤酒品牌想要進行視頻廣告投放，Viscovery的VDS系統(tǒng)就會根據(jù)其需求分析視頻中相關(guān)聯(lián)的場景，比如酒吧、聚會，或者正在喝酒的畫面等。并在這些關(guān)聯(lián)性場景中插入入廣告，內(nèi)容關(guān)聯(lián)＋廣告觸發(fā)的模式，將原本的硬廣做出軟廣植入的效果，而如此這些Visovery 都是通過人工智能來完成的。
2016年，Viscovery 嘗試與不同品牌和平臺進行合作，與搜狐視頻合作的《他來了，請閉眼》就是一個值得被推薦的案例。據(jù)悉，通過視頻內(nèi)容分析，Viscovery 分析出《他來了，請閉眼》可產(chǎn)生超過1500個具有商業(yè)價值的tag，可切入26類產(chǎn)品相關(guān)廣告。Visovery特別策劃在視頻內(nèi)容播放到開車場景時切入保時捷廣告。相關(guān)的內(nèi)容情境，有效的降低了用戶的反感度，也促進了廣告的轉(zhuǎn)化，其CTR在PC端提升超過67.6%，在手機端超過58.1%，在PAD端提升超過85.6%。另外，Viscovery在傲播合作的案例《我們戰(zhàn)斗吧》中植入BUY++廣告形式，根據(jù)客戶的產(chǎn)品素材匹配物件tag，植入邊看邊買的互動廣告形式，關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品推薦，引發(fā)用戶關(guān)注，偶像同款的噱頭帶來了平均點擊超過7%的良好數(shù)據(jù)。
Viscovery類原創(chuàng)貼的創(chuàng)意廣告，不斷強化廣告與視頻內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。雖然原創(chuàng)帖廣告一段時間內(nèi)會逐漸刷新我們對其的認(rèn)知，但是動輒百萬的投放費用，一劇難求的無奈，超長繁瑣的視頻方溝通成本讓原創(chuàng)帖廣告的可執(zhí)行性及品牌配合度會非常低。Visocovery的key Moment正好解決了這樣的問題。在海量的視頻數(shù)據(jù)環(huán)境中,不斷分析視頻與品牌的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生廣告Tag，品牌可以根據(jù)其自身的需求，綜合視頻內(nèi)容和自身品牌廣告內(nèi)容，宣傳周期設(shè)計出最具效果的廣告投放方案，廣告主的主控性會更強，更具主導(dǎo)性，如此的新玩法應(yīng)該也是眾多代理公司和品牌廣告主期待看到的。
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