新浪高管解讀Q3財(cái)報(bào)：推進(jìn)垂直化戰(zhàn)略

極客網(wǎng)北京 11月14日消息，新浪今天發(fā)布了截至9月30日的2014年第三季度未審計(jì)的財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，該公司第三季度凈營(yíng)收達(dá)到1.986億美元，去年同期為1.846億美元；歸屬于新浪的凈利潤(rùn)為1.336億美元，比去年同期的2540萬美元大幅增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，新浪首席執(zhí)行官曹國(guó)偉和首席財(cái)務(wù)官余正鈞等高管參加了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。

以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

瑞士信貸分析師：你們提到要實(shí)施垂直化戰(zhàn)略，對(duì)于未來一年的員工招募情況有何計(jì)劃？目前新浪旗下的員工數(shù)量是多少？管理層預(yù)期2015年的營(yíng)收構(gòu)成是怎么樣的？主要來自廣告業(yè)務(wù)？新的垂直業(yè)務(wù)是否會(huì)幫助增加廣告收入？

曹國(guó)偉：目前對(duì)于各個(gè)垂直頻道并沒有具體的員工招募計(jì)劃。部分垂直頻道將增加人手從而使我們的業(yè)務(wù)多元化。正如之前提到，垂直化計(jì)劃是為了在內(nèi)容及品牌廣告業(yè)務(wù)之外增加新的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，部分垂直頻道將增加員工數(shù)量。另一方面，部分不是太重要的垂直頻道將裁減員工數(shù)量?？傮w而言，員工數(shù)量將增加，但是對(duì)于數(shù)量我們目前還沒有明確的計(jì)劃，具體取決于各個(gè)垂直頻道招聘的速度。

對(duì)于第二個(gè)問題，當(dāng)我們談?wù)摯怪被?，部分增長(zhǎng)可能來自于內(nèi)生，在當(dāng)前的策略和團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上使我們的產(chǎn)品和服務(wù)多元化，這樣的話不同的業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)不同的營(yíng)收增長(zhǎng)速度，不過我們還是會(huì)在當(dāng)前架構(gòu)的基礎(chǔ)上運(yùn)營(yíng)品牌廣告業(yè)務(wù)。另一方面，對(duì)于很多領(lǐng)域我們將采用投資策略，利用不同的商業(yè)模式，利用我們目前在門戶網(wǎng)站流量和微博流量方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行一些創(chuàng)新。因此在很多領(lǐng)域預(yù)期，不會(huì)來自于現(xiàn)有頻道的內(nèi)生增長(zhǎng)，而是通過合作從而創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)股權(quán)收益。因此，情況較為復(fù)雜，很難說清會(huì)增加多少營(yíng)收。我們所要做的是通過垂直化策略實(shí)現(xiàn)增值。

巴克萊資本分析師葉毅華：能否根據(jù)發(fā)展機(jī)遇或營(yíng)收貢獻(xiàn)對(duì)各個(gè)垂直頻道的重要性進(jìn)行排列？是否會(huì)對(duì)公司高管進(jìn)行調(diào)整或進(jìn)行外部招聘以領(lǐng)導(dǎo)這些垂直頻道？請(qǐng)介紹一下視頻業(yè)務(wù)策略的最新情況？

曹國(guó)偉：在視頻方面，目前在中國(guó)有很多視頻公司，相互爭(zhēng)奪廣告和內(nèi)容，并且其中部分已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域，我們?nèi)匀怀种?jǐn)慎態(tài)度，雖然其中存在很多機(jī)遇，但是也有很多相關(guān)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，因此我們的策略仍然是專注于短視頻和體育視頻。短視頻主要在于新聞、娛樂以及用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）領(lǐng)域。在體育方面，我們看到流量和相關(guān)的廣告資金持續(xù)增長(zhǎng)。但是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的視頻市場(chǎng)，我們?nèi)匀怀种?jǐn)慎態(tài)度，尚未決定是否要進(jìn)行大量投資。

在其他垂直頻道方面，體育及體育視頻當(dāng)然是我們首要關(guān)注的領(lǐng)域，新浪在這個(gè)領(lǐng)域擁有較大的領(lǐng)先地位及發(fā)展?jié)摿?。不過談到貨幣化及垂直頻道潛力方面，排名可能是財(cái)經(jīng)、汽車、體育、娛樂。對(duì)于前兩個(gè)領(lǐng)域，我們已經(jīng)進(jìn)行了一些嘗試。在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，第三季度我們正式推出了微財(cái)富，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)投資管理平臺(tái)。該平臺(tái)的流量和交易量實(shí)現(xiàn)了較大增長(zhǎng)。在汽車領(lǐng)域，我們?cè)谖⒉┥线M(jìn)行了一些試驗(yàn)，嘗試向以交易量為基礎(chǔ)的廣告模式轉(zhuǎn)變。娛樂也是一個(gè)我們較為關(guān)注的領(lǐng)域，我們希望利用在微博和門戶網(wǎng)站方面的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)，從而利用用戶數(shù)據(jù)以及媒體業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。

葉毅華：您剛才是否提到中國(guó)二手車市場(chǎng)將加速增長(zhǎng)？

曹國(guó)偉：是的，今年我們看到中國(guó)二手車市場(chǎng)的交易量大幅增加，我們正與關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的一些公司進(jìn)行合作，未來將在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行更加深入的發(fā)展。

麥格理公司分析師邵炯：在決定哪些垂直頻道進(jìn)行內(nèi)生發(fā)展和投資方面，采取什么樣的原則？如何能加快微博的貨幣化速度？

曹國(guó)偉：在決定垂直頻道的投資方面，并沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)，具體取決于機(jī)遇的時(shí)機(jī)以及我們是否擁有合適的團(tuán)隊(duì)。我們的門戶網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)主要偏重于內(nèi)容、制作和媒體，我們?cè)谪泿呕矫娴膬?yōu)勢(shì)領(lǐng)域在于品牌廣告。要實(shí)現(xiàn)垂直化，我們必須實(shí)現(xiàn)超越，創(chuàng)造適合不同商業(yè)模式的產(chǎn)品，創(chuàng)造更多以銷售、交易量為基礎(chǔ)的商業(yè)模式。這要求不同類型的專業(yè)技術(shù)和人才，并且進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)也非常重要。如果我們擁有合適的人才和適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，將會(huì)進(jìn)行自主開發(fā)，否則我們會(huì)選擇投資各個(gè)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)或者企業(yè)。

在加速微博的貨幣化方面，電子商務(wù)和游戲肯定是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。我們也看到微博上的游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)了一些增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是在移動(dòng)端。我們希望在明年進(jìn)行更多投資，與不同的游戲開發(fā)商進(jìn)行合作，并在游戲運(yùn)營(yíng)方面改善我們的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。目前微博是一個(gè)開放的平臺(tái)，允許與不同的游戲應(yīng)用進(jìn)行連接；在過去幾年，我們吸引了很多年輕用戶，在很多方面變得更加娛樂化，因而游戲非常適合微博平臺(tái)。我們希望能夠?qū)@個(gè)趨勢(shì)追求貨幣化，這將是未來的重要增長(zhǎng)潛力。

在電子商務(wù)方面，未來我們將與不同的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行緊密合作，聯(lián)手旅游、招聘等不同的垂直頻道。我們希望更深入推進(jìn)這些合作，從而與他們共享收入和發(fā)展機(jī)遇。尤其是隨著微博上的支付系統(tǒng)日漸成熟，我認(rèn)為貨幣化將變得更加容易。一方面，對(duì)電子商務(wù)的需求將增加中小企業(yè)對(duì)微博上廣告的需求；另一方面，微博上支付手段的普及和支付用戶的增加將擴(kuò)大電子商務(wù)的潛力。我們可能需要擴(kuò)展與企業(yè)間的合作，從而把握這個(gè)趨勢(shì)。

邵炯：新浪也對(duì)愛彩網(wǎng)進(jìn)行了一些投資，請(qǐng)問你們對(duì)于在線彩票以及移動(dòng)端購(gòu)買彩票有什么看法？

曹國(guó)偉：在線彩票在中國(guó)是一個(gè)非常巨大的機(jī)遇，我們與愛彩網(wǎng)進(jìn)行緊密合作，也是該公司的最大股東，擁有控股股權(quán)。在實(shí)施垂直化的過程中，我們將投資于面向特定領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)。一方面我們擁有門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)能力，而這些垂直企業(yè)也希望利用我們的優(yōu)勢(shì)，我們可以聯(lián)手創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)。愛彩網(wǎng)今年的發(fā)展非?？?，移動(dòng)端也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。去年移動(dòng)端占總交易量的比例為10%，今年已經(jīng)達(dá)到30%?？紤]到我們?cè)隗w育方面的優(yōu)勢(shì)，新浪在發(fā)展體育彩票方面具有非常大的潛力，尤其是我們可以整合在線直播和購(gòu)彩業(yè)務(wù)。

奧本海默分析師：隨著陳彤辭職離開并且你們提出垂直化戰(zhàn)略，請(qǐng)問對(duì)于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站和媒體業(yè)務(wù)，你們將采取什么策略？未來阿里巴巴對(duì)微博收入的貢獻(xiàn)是否會(huì)增加？

曹國(guó)偉：我們并不預(yù)期阿里巴巴對(duì)微博收入的貢獻(xiàn)會(huì)增加，第三季度的情況只是源于季節(jié)性因素，并不是一個(gè)大問題。因?yàn)檫@些企業(yè)在上半年的投入會(huì)較為謹(jǐn)慎一點(diǎn)，而在下半年會(huì)較為積極。但是總體而言，阿里巴巴占微博收入的比例不會(huì)提高。預(yù)期未來粉絲通會(huì)成為越來越重要的收入增長(zhǎng)渠道。

在內(nèi)容業(yè)務(wù)方面，部分處于垂直頻道的業(yè)務(wù)將會(huì)創(chuàng)造獨(dú)立的業(yè)務(wù)，未來在發(fā)展方面更加具有自主性，從而在產(chǎn)品方面更為多元化。這不僅指的內(nèi)容、新聞?lì)I(lǐng)域，還包括很多其他領(lǐng)域，例如在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域也是如此。這意味著各個(gè)垂直頻道未來將更加多元化、更加獨(dú)立，不過我們會(huì)較為專注于新聞內(nèi)容。同時(shí)在新聞方面，我們將更加專注于移動(dòng)端，變得更為多元化，例如加入一些專業(yè)內(nèi)容、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容以及用戶生成的內(nèi)容，從而使新聞內(nèi)容更具有互動(dòng)性。

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