以《人民的名義》打造優(yōu)質(zhì)IP

堪稱“中國史上尺度最大反腐劇”《人民的名義》，目前播出過半，收視率持續(xù)走高，平均收視率破2，全國網(wǎng)和CSM52城收視率多次破4，網(wǎng)絡(luò)總播放量破60億，還多日登上微博熱搜榜。近7日，百度指數(shù)最高峰值3868350，微信指數(shù)最高峰值93701203。在豆瓣社區(qū)評分更是高達(dá)8.6分，有近10萬網(wǎng)友給予了評價(jià)。

“接地氣”最重要

《人民的名義》作為一部弘揚(yáng)主旋律的現(xiàn)實(shí)題材電視劇，能夠點(diǎn)燃年輕人的追劇熱情，這既讓人振奮，同時(shí)也讓人深思。

這樣一部不帶“高顏值”、“小鮮肉”、“自來水”等關(guān)鍵詞的現(xiàn)實(shí)題材反腐劇之所以能收到眾多網(wǎng)友的追捧，有兩點(diǎn)原因。其一，與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，反映現(xiàn)實(shí)生活?！度嗣竦拿x》大膽突破，聚焦當(dāng)下社會高度關(guān)注的反貪問題，該劇不但大膽地描繪了反腐斗爭的真實(shí)性，也彰顯了黨和國家懲治腐敗的強(qiáng)大決心和行動，提振了全體國民的士氣。其二，熒幕上古裝、仙俠劇泛濫，缺乏現(xiàn)實(shí)題材影視劇。近2年，幾乎只有《歡樂頌》等極少幾部現(xiàn)實(shí)題材影視劇，在觀眾中產(chǎn)生了一定的影響力。

現(xiàn)實(shí)題材是重中之重

在大量“低成本高產(chǎn)出”、內(nèi)容粗俗、制作低劣的古裝題材影視劇泛濫的背景下，《人民的名義》走紅，可以說給了影視行業(yè)敲響了警鐘?，F(xiàn)實(shí)題材電視劇聚焦了當(dāng)代人的精神面貌，承載著當(dāng)代普通人的喜怒哀樂，也體現(xiàn)了當(dāng)代人的思想觀念，同時(shí)描繪著時(shí)代的滄桑巨變，是影視文化元素中不可或缺的一部分，甚至理應(yīng)是中國電視劇藝術(shù)創(chuàng)作的重中之重。觀眾既需要古裝、玄幻劇帶給他們天馬行空的想象，更需要現(xiàn)實(shí)劇讓他們產(chǎn)生情感的共鳴。

政策利好現(xiàn)實(shí)題材IP將迎市場機(jī)遇

眾所周知，《人民的名義》也是經(jīng)由小說改編而來。IP推動作品改編，作品改編成功走紅熒屏，又推動了原作銷量火爆。這一堪稱IP版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的成功案例，將有望對現(xiàn)實(shí)題材IP的崛起帶來良好的示范作用。

另一方面，國內(nèi)相關(guān)中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)政策也有所傾斜，鼓勵更多反映現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的文化題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品的發(fā)展，這將給現(xiàn)實(shí)題材相關(guān)的IP發(fā)展帶來更多的市場機(jī)遇。在現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域?qū)I(yè)度較高的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，將有更多機(jī)會把優(yōu)質(zhì)IP、作家輸送給影視行業(yè)。

2016年，《軍旅長歌》經(jīng)由鐵血網(wǎng)推薦入圍“北京市2016年向讀者推薦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品”，獲得了較好的社會反響與關(guān)注。據(jù)了解，《軍旅長歌》是一部現(xiàn)實(shí)軍旅題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。作品通過對普通一兵形象的塑造，講述了在當(dāng)兵歷程中，如何改變一群青年人的人生，同時(shí)將強(qiáng)軍夢、強(qiáng)國夢、中國夢的實(shí)現(xiàn)歷程躍然紙上。除此之外，鐵血還擁有諸多描寫現(xiàn)代軍人軍旅生活的現(xiàn)實(shí)題材優(yōu)秀作品，例如：《尖兵》《雪狼》《淚路》《武警壹兵》《鐵血海疆》等等。

鐵血網(wǎng)作為中國原創(chuàng)軍文的搖籃，承擔(dān)著向大眾輸出更多現(xiàn)象級現(xiàn)代軍旅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的使命。其旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺鐵血讀書，已成功將有《特戰(zhàn)先驅(qū)》（電視劇《雪豹》原著）《滲透》《二炮手》《代號叫麻雀》等多部優(yōu)秀軍事題材小說推薦給影視行業(yè)，改編成為家喻戶曉的影視作品。此外，還曾為電影《戰(zhàn)狼》等多部知名軍事題材影視劇提供編劇。

2016年初，鐵血網(wǎng)專門成立了專注影視IP孵化、運(yùn)營、營銷、投資的鐵血文化子公司，全力打造軍事文化IP全運(yùn)營平臺，未來將有望成為現(xiàn)實(shí)題材影視文化優(yōu)秀作品的孵化平臺。

據(jù)悉，鐵血文化已與影視業(yè)界大佬光線傳媒成立了合資公司，并簽署了鐵血著名網(wǎng)絡(luò)小說《兵》的改編權(quán)。雖然IP的商業(yè)化改編將是一個(gè)長期、持續(xù)探索的過程，但鐵血文化已通過下游的影視宣發(fā)業(yè)務(wù)取得了一定的收入，旨在形成良性的造血機(jī)制。從鐵血科技發(fā)布的2016年年報(bào)中不難看出，鐵血文化的影視宣發(fā)已經(jīng)初試鋒芒，去年已為《倫敦陷落》《湄公河行動》《我的戰(zhàn)爭》《勇士》《追兇者也》《三八線》《鐵道飛虎》《父親的身份》等多部影視佳作提供的影視營銷服務(wù)。

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