優(yōu)信借勢(shì)人民的名義 再掀視頻貼片營(yíng)銷新熱潮

靠著大尺度的反腐劇情、老戲骨們的超群演技，《人民的名義》瞬間走紅，火爆程度用婦孺皆知來(lái)形容再妥帖不過(guò)，各大媒體和內(nèi)容平臺(tái)話題、段子、表情包隨處可見(jiàn)。尤其是“GDP擔(dān)當(dāng)”達(dá)康書(shū)記Darkcom更是深得人心，“達(dá)康書(shū)記表情包”、“達(dá)康書(shū)記的GDP之歌”已經(jīng)瘋傳網(wǎng)絡(luò)。

　　面對(duì)這一現(xiàn)象級(jí)神劇、熱門(mén)IP，各種借勢(shì)營(yíng)銷自然是少不了的，但如何讓借勢(shì)營(yíng)銷耳目一新，以更自然，更好玩的形式展示在受眾面前?“優(yōu)信+人民的名義”這一組合給出了最完美的解決答案。

　　日前，優(yōu)信創(chuàng)意創(chuàng)可貼廣告登陸愛(ài)奇藝，綁定《人民名義》這一熱門(mén)IP，以創(chuàng)意文案緊貼劇情場(chǎng)景，刷新人們對(duì)熱門(mén)IP伴生話題生成與傳播的認(rèn)知，正在帶起的一波視頻貼片營(yíng)銷新思路。

　　突破傳統(tǒng)貼片，創(chuàng)意內(nèi)容貼合劇情帶來(lái)多維好感

　　經(jīng)常看影視劇，一定對(duì)角標(biāo)廣告不陌生。雖然面積小，但由于停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)整集，以及硬性植入有礙節(jié)目畫(huà)面呈現(xiàn)的完整性，引得網(wǎng)友陣陣吐槽：“以前插播廣告看幾分鐘，現(xiàn)在整集都看廣告!”

　　優(yōu)信此次借勢(shì)營(yíng)銷深度綁定《人民的名義》，采用愛(ài)奇藝推出的全新“創(chuàng)新場(chǎng)景精準(zhǔn)廣告形式”——“創(chuàng)可貼”，以一種全新互動(dòng)廣告形式，突破傳統(tǒng)角標(biāo)廣告自成一體、獨(dú)立呈現(xiàn)的模式，緊貼劇情設(shè)計(jì)生動(dòng)有趣的廣告文案，將品牌和產(chǎn)品信息根植于劇情，通過(guò)廣告文案與影視劇場(chǎng)景深度關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”，既不會(huì)打斷觀眾與劇情的交互，還為觀眾創(chuàng)造了更多新鮮感。

　　小皮球放學(xué)后準(zhǔn)備去反貪局陸亦可阿姨辦公室做作業(yè)，結(jié)果反貪局門(mén)口被爺爺攔了下來(lái)，小皮球只好和爺爺走著回家。這時(shí)，優(yōu)信二手車的廣告出現(xiàn)了，一句“買(mǎi)優(yōu)信二手車，不用走著回家” 與劇情完美結(jié)合，令人忍俊不禁。

　　值得注意的是，這種貼片廣告和劇情緊密結(jié)合，讓觀眾感受到廣告創(chuàng)意的有趣，解決了傳統(tǒng)貼片廣告內(nèi)容一致、不夠人性化、缺乏互動(dòng)性的弊端，贏得觀眾的多維好感。

　　“走心”玩兒“營(yíng)銷”的優(yōu)信，讓品牌融入生活

　　優(yōu)信作為二手車電商行業(yè)的佼佼者，互聯(lián)網(wǎng)基因鮮明，在營(yíng)銷上圍繞用戶需求做了眾多創(chuàng)新的嘗試。從《中國(guó)好聲音》明星鬼畜視頻，讓優(yōu)信火遍全國(guó);到《人民的名義》熱點(diǎn)影視IP的全方位捆綁，展現(xiàn)了優(yōu)信在花式內(nèi)容營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新，再進(jìn)一步。

　　近兩三年，內(nèi)容營(yíng)銷一直是視頻網(wǎng)站在營(yíng)銷策略方面主推的方向。如今優(yōu)信通過(guò)創(chuàng)新視頻貼片內(nèi)容營(yíng)銷方式，嘗試讓受眾有好感的營(yíng)銷鏈路，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新服務(wù)模式和理念，是優(yōu)信的初衷和堅(jiān)持。

　　在《人民的名義》中，優(yōu)信以深耕內(nèi)容以及以觀眾體驗(yàn)為中心的創(chuàng)意，讓觀眾愿意看、愛(ài)看，甚至期待它的出現(xiàn)，形成好感，而不是“我就這樣，你不看也得看”的硬性植入。有貼心關(guān)愛(ài)，也可以陪觀眾一起吐槽，說(shuō)出觀眾內(nèi)心的話，讓觀眾驚喜。這種創(chuàng)新的廣告形式，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)是一種有溫度的陪伴。

　　比如，在出現(xiàn)城市交通畫(huà)面時(shí)，畫(huà)面中的廣告是“優(yōu)信提醒：夜間開(kāi)車不要開(kāi)遠(yuǎn)光”，展現(xiàn)了貼心關(guān)愛(ài)。

　　優(yōu)信正在尋求一種最契合消費(fèi)者體驗(yàn)的營(yíng)銷方式，而創(chuàng)可貼廣告，正是從用戶習(xí)慣和邏輯出發(fā)，貼合劇情做原生廣告設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景營(yíng)銷，整合內(nèi)容、創(chuàng)意、渠道，讓廣告融入劇情，同時(shí)也融入了受眾的觀劇生活，讓受眾在娛樂(lè)中對(duì)優(yōu)信品牌產(chǎn)生聯(lián)想和記憶。如果說(shuō)未來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷和廣告將成為生活的一部分，那么優(yōu)信就在向受眾描繪一種未來(lái)的生活方式。

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