從照妖鏡勒索門(mén)看金融輿論亂像

近期，金融照妖鏡成了金融圈熱詞，不是因?yàn)槠湮恼露嗝丛攲?shí)，報(bào)道多么轟動(dòng)，而是因?yàn)椤岸疚氖录北槐姸嘟鹑谄髽I(yè)控訴。據(jù)新媒體“新金融總裁圈”的報(bào)道，金融照妖鏡一次負(fù)面報(bào)道后的合作報(bào)價(jià)竟高達(dá)38萬(wàn)…

誰(shuí)在引導(dǎo)金融輿論?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最顯著的特點(diǎn)就是信息傳播的速度遠(yuǎn)超以往，在用戶享受信息福利的同時(shí)，也催生了一批獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)新媒體。

網(wǎng)絡(luò)新媒體依賴(lài)于BAT的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所提供的流量入口，突破了傳統(tǒng)媒體欄目、版面和寫(xiě)作形式的限制，以其新穎的表達(dá)方式和強(qiáng)大的靈活性在傳媒領(lǐng)域博得了一席之地，然而在網(wǎng)絡(luò)新媒體井噴的時(shí)代，輿論亂象也同樣在井噴。

金融關(guān)乎社會(huì)民生，一直都是重監(jiān)管、強(qiáng)監(jiān)管的行業(yè)。上到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)，下至平民百姓都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在關(guān)注金融的“聲音”，過(guò)去幾年頻頻爆出跑路事件的網(wǎng)貸行業(yè)更是時(shí)時(shí)牽動(dòng)著投資者的神經(jīng)。在人人都是媒體，人人都是意見(jiàn)領(lǐng)袖的今天，金融領(lǐng)域特別是網(wǎng)貸行業(yè)成為了“民間寫(xiě)手”的樂(lè)土。

一方面，各類(lèi)網(wǎng)貸平臺(tái)花大價(jià)錢(qián)通過(guò)民間寫(xiě)手、意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論方向，做出各類(lèi)新聞報(bào)道;另一方面，部分新媒體以并非客觀的視角進(jìn)行新聞報(bào)道，“其實(shí)企業(yè)本身也愿意看到社會(huì)和媒體的監(jiān)督，但是一些不客觀、不專(zhuān)業(yè)的報(bào)道，常常讓我們疲于應(yīng)對(duì)，這類(lèi)報(bào)道背后實(shí)際是利益的糾葛，要么是競(jìng)品雇傭新媒體對(duì)我們進(jìn)行攻擊，要么就是新媒體借負(fù)面報(bào)道進(jìn)行敲詐式合作?！币晃痪W(wǎng)貸行業(yè)品牌工作者對(duì)筆者表示“無(wú)論哪一種，作為企業(yè)通常都只能選擇接受，畢竟話語(yǔ)權(quán)掌握在別人手里。”

倒在新媒體面前的企業(yè)

4月11日，在中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)金融大廈樓下上演了一出加盟商拉橫幅維權(quán)的戲碼，而戲中的主角是主打三農(nóng)領(lǐng)域金融服務(wù)的沐金農(nóng)以及他們合作的加盟商，雖然沐金農(nóng)后續(xù)發(fā)公告澄清，造成這一維權(quán)大戲的原因是“部分運(yùn)營(yíng)商非法截留客戶借款及客戶還款;沐金農(nóng)糾察、停止違法運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?！痹斠?jiàn)下圖：

但該事件引起的反響仍舊不小，“互聯(lián)網(wǎng)金融大廈下拉橫幅維權(quán)”一事在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)傳遍了半個(gè)金融圈，后續(xù)也有媒體報(bào)道，雖然有主流媒體還原了事情的真相，但是依然存在少數(shù)媒體歪曲事實(shí)的現(xiàn)象，真相和謊言在沐金農(nóng)用戶和部分行業(yè)人士看來(lái)并沒(méi)有什么區(qū)別，不是親歷者的他們無(wú)法分辨事實(shí)真?zhèn)?，?duì)于一些數(shù)據(jù)研究也同樣如此。

在某金融行業(yè)的輿情分析中，沐金農(nóng)因加盟商維權(quán)一事和問(wèn)題平臺(tái)們一起登上了一些輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的預(yù)警名單，而同樣登上這份名單的還有互聯(lián)網(wǎng)金融老兵——人人貸。

在質(zhì)疑人人貸稿件中，原文作者以公開(kāi)資料、創(chuàng)始人為港籍和個(gè)人臆測(cè)為依據(jù)質(zhì)疑人人貸自融，對(duì)此人人貸相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)筆者表示，“這種稿件太多了，意圖很明顯”，后續(xù)人人貸在其論壇中對(duì)于報(bào)道進(jìn)行了澄清，表示“文章內(nèi)容本身有較強(qiáng)的誤導(dǎo)性，且部分內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)。“并對(duì)投資用戶和原文作者澄清自融嫌疑并普及了一下自融的概念“ 自融和變相自融指的是公司利用平臺(tái)虛構(gòu)交易募集資金，并將資金轉(zhuǎn)移至自身或?qū)嶋H控制人控制的其他實(shí)體。人人貸WE理財(cái)平臺(tái)為武金交發(fā)行的坤鵬項(xiàng)目提供導(dǎo)流服務(wù)，并不存在自融問(wèn)題。”詳見(jiàn)下圖：

其實(shí)，被新媒體所傷的企業(yè)不只有沐金農(nóng)和人人貸，還有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，宜人貸、紅嶺創(chuàng)投等，甚至在坊間中流傳著這樣一句話——出來(lái)做金融的，有幾個(gè)沒(méi)被“自融”過(guò)(注：此處自融指媒體報(bào)道)。

財(cái)經(jīng)新媒體任重道遠(yuǎn)

“在信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的地位逐漸式微，新媒體雖然也存在一批有操守的機(jī)構(gòu)，但民間不按套路出牌的場(chǎng)外玩家很多，輿論很容易就被他們引導(dǎo)到了錯(cuò)誤的方向”媒體人張生表示。

任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人都無(wú)法忽略輿論的重要性，特別是經(jīng)過(guò)了大量傳播的事件。然而在人人都是媒體、都是輿論引導(dǎo)者的當(dāng)下，最被寫(xiě)手們關(guān)注的是傳播性，而不是真實(shí)性，這是新媒體的悲哀。不過(guò)，無(wú)論是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者宜人貸、紅嶺創(chuàng)投，互聯(lián)網(wǎng)金融老兵人人貸，還是三農(nóng)金融沐金農(nóng)，雖然都經(jīng)歷過(guò)躺槍事件，但是媒體跟風(fēng)現(xiàn)象并不是主流媒體的做法，這也說(shuō)明在社會(huì)監(jiān)督中起到主要作用的依然是堅(jiān)守道德與職業(yè)底線的主流媒體人。

不可否認(rèn)的是，新媒體的涌現(xiàn)大大促進(jìn)了傳媒行業(yè)的發(fā)展，在金融領(lǐng)域也起到了一定的監(jiān)督作用，新媒體特別是財(cái)經(jīng)新媒體如何提高專(zhuān)業(yè)性，成為未來(lái)的傳媒行業(yè)的主力軍是整個(gè)行業(yè)需要思考的問(wèn)題。

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