網(wǎng)易云音樂(lè)王縝：電音成僅次于流行的第二大音樂(lè)類型

9月22日，在國(guó)際音樂(lè)峰會(huì)（IMS）和百威風(fēng)暴電音節(jié)攜手舉辦的2017年IMS亞太峰會(huì)上，網(wǎng)易云音樂(lè)國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)王縝（Jessie Wang）圍繞2016—2017年度中國(guó)電音市場(chǎng)及網(wǎng)易云音樂(lè)電音方面的發(fā)展，做了相關(guān)主題演講。

（網(wǎng)易云音樂(lè)國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)王縝）

王縝介紹，中國(guó)的電音市場(chǎng)雖然起步較晚，但中國(guó)電音市場(chǎng)的發(fā)展速度卻很快。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017年度中國(guó)電子音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)電音用戶規(guī)模為1.97億，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年電音用戶規(guī)模會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到2.86億。

在中國(guó)音樂(lè)用戶日常收聽(tīng)的音樂(lè)類型中，收聽(tīng)電子音樂(lè)占比接近四成，成為中國(guó)僅次于流行音樂(lè)的第二大音樂(lè)類型，其次為搖滾、民謠和古典。同時(shí)，在中國(guó)音樂(lè)用戶最偏好的音樂(lè)類型中，電子音樂(lè)同樣僅次于流行音樂(lè)，成為第二大用戶偏好的音樂(lè)風(fēng)格。王縝認(rèn)為，電音廠商在電音市場(chǎng)的布局，在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)電音市場(chǎng)的重視、對(duì)電音內(nèi)容的大量引進(jìn)，都將推動(dòng)電音在中國(guó)的發(fā)展。

在中國(guó)電音愛(ài)好者畫像方面，男性略多但總體均衡，超五成愛(ài)好者年齡在20-30歲之間，愛(ài)好者月收入主要集中在5000-10000元和10000-20000元之間；超六成中國(guó)受訪電音愛(ài)好者來(lái)自一二線城市。在職業(yè)分布上，學(xué)生群體和企業(yè)白領(lǐng)人數(shù)最多；在學(xué)歷分布中，本科或大專以上的占比達(dá)到78.4%。王縝分析，中國(guó)電音愛(ài)好者大部分都是年輕人，而已經(jīng)參加工作且具有一定經(jīng)濟(jì)能力的年輕人更有為電音消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

隨后，王縝介紹了網(wǎng)易云音樂(lè)在電音方面的發(fā)展。在網(wǎng)易云音樂(lè)上，電音方面的內(nèi)容十分豐富。一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)積極拓展海外廠牌，吸引世界知名DJ入駐，每個(gè)月都會(huì)引進(jìn)數(shù)量可觀的電音歌曲，為電音愛(ài)好者提供第一手電音熱曲。另一方面，在網(wǎng)易云音樂(lè)上，還有很多用戶自制的電音類歌單，這些歌單增長(zhǎng)速度很快。王縝舉例道，在網(wǎng)易云音樂(lè)上，2017年9月1日的電音類歌單數(shù)量與去年同期相比增長(zhǎng)率達(dá)128.1%，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這就意味著電音愛(ài)好者在創(chuàng)作電音歌單、傳播電音內(nèi)容方面，也有極大熱情。

電音內(nèi)容的增長(zhǎng)，使網(wǎng)易云音樂(lè)電音歌曲的播放量也得到大幅提升。網(wǎng)易云音樂(lè)2016年-2017年度電音歌曲播放量，同比增加109.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)平均增長(zhǎng)率38.7%，因此，網(wǎng)易云音樂(lè)收聽(tīng)電音的用戶數(shù)增勢(shì)迅猛，年度同比增長(zhǎng)達(dá)147%。而電音用戶數(shù)，也已經(jīng)超越民謠、搖滾，成為除流行音樂(lè)用戶以外第一大音樂(lè)群體。

網(wǎng)易云音樂(lè)的電音愛(ài)好者對(duì)電音風(fēng)格的涉獵十分廣泛。其中，House和Trap是電音愛(ài)好者最喜愛(ài)的兩種風(fēng)格，而像Drum&Bass、Hardstyle等相對(duì)小眾的電音風(fēng)格，也在網(wǎng)易云音樂(lè)上逐漸嶄露頭角，獲得越來(lái)越多的聽(tīng)眾。

王縝介紹，2016-2017年度，入駐網(wǎng)易云音樂(lè)的世界知名DJ及電音廠牌超過(guò)50組，其中不乏荷蘭知名DJ Tiesto，荷蘭DJ巨星、Armada創(chuàng)辦人之一Armin van Buuren，2015年世界百大DJ冠軍Dimitri Vegas Like Mike，荷蘭知名DJ R3HAB等，他們?cè)诰W(wǎng)易云音樂(lè)上持續(xù)活躍，與用戶互動(dòng)數(shù)近百萬(wàn)。

同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)還提供歌單、評(píng)論、個(gè)性化推薦、視頻、電臺(tái)、專欄、動(dòng)態(tài)、排行榜等多元的音樂(lè)傳播方式，不僅能充分釋放電音愛(ài)好者的創(chuàng)造力，更能幫助電音歌曲實(shí)現(xiàn)立體化的傳播。

值得一提的是，來(lái)自挪威DJ、音樂(lè)制作人Alan Walker的電音歌曲《Fade》，這是網(wǎng)易云音樂(lè)上很受歡迎的電音歌曲，目前評(píng)論數(shù)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。

網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶年輕、有趣、創(chuàng)造力強(qiáng)，互動(dòng)意愿更強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的參與度更高，也是重度的音樂(lè)愛(ài)好者，還有一定音樂(lè)審美。而電音用戶的屬性更加年輕化，具有強(qiáng)烈的表達(dá)意愿，在互動(dòng)性上表現(xiàn)出更大的熱情。據(jù)王縝介紹，網(wǎng)易云音樂(lè)上的電音用戶，每周平均打開(kāi)評(píng)論75次，每周參與評(píng)論16.2條，他們熱愛(ài)音樂(lè)，在樂(lè)評(píng)活躍度方面也有很高的積極性。通過(guò)聽(tīng)歌、收藏、評(píng)論等形式，用戶和音樂(lè)人之間的距離也在逐步拉近。

王縝總結(jié)，在網(wǎng)易云音樂(lè)上，有著中國(guó)最豐富的電音內(nèi)容、最活躍的社區(qū)氛圍、最熱情的電音用戶和最多元的音樂(lè)傳播方式。依托個(gè)性化推薦、音樂(lè)評(píng)論、歌單和音樂(lè)社區(qū)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)成為中國(guó)最大的電音愛(ài)好者聚集地和最主要的電音傳播平臺(tái)。

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