一年一度的雙11網購節(jié)來臨之際,知名數據機構GfK發(fā)布《2017年3C核心產品市場回顧報告》,針對手機、電腦、平板、相機、無人機、智能手環(huán)等多種技術消費品的整體市場銷量、均價以及購買渠道進行分析統(tǒng)計,成為行業(yè)發(fā)展預估與制定策略的重要參考。報告顯示,2017年技術消費品整體市場火爆,預計超2萬億元,線上市場增速高于線下。同時,京東在2017年1-8月的3C產品零售額同比增長35%,在3C線上市場占比超過50%,繼續(xù)強化行業(yè)領先地位。
3C市場火爆,線上增長顯著
GFK報告顯示,2017年技術消費品整體市場預計達到2.158萬億元,線下市場增長8%,線上市場增長20%,高于線下市場增長。同時,隨著線上市場的發(fā)展,以及消費者對此接受程度的提高,線上市場仍將繼續(xù)增長,預計2017年線上市場占行業(yè)零售額比例將達到29%。
值得注意的是,3C產品作為技術消費品的核心之一,在2017年1-8月零售額成績斐然。線下市場同比增長12%,線上其他增長21%,而京東渠道增長35%,增速遠超線下市場和線上其他。
核心產品表現優(yōu)異,京東占半壁江山
回顧2017年3C市場,手機可謂是其中最亮眼的產品。2017年1-9月中國手機市場銷售量已達3.51億,1-9月銷售額達7.4千億,預計2017年銷售額達10.3千億,同比增長17.4%。同時,手機市場也出現了線上增速遠超線下的趨勢。從今年第二季度開始,線上市場同比增長顯著,整體市場平穩(wěn)增長,而線下市場增長速度則遠遠落后。
在3C市場中,京東的行業(yè)領先地位得到進一步鞏固,持續(xù)引領線上市場擴大占比。2017年1-8月,京東3C產品增長35%,而在3C線上市場占比超50%。京東占了3C線上市場的半壁江山,這一點在品牌PC市場就可以得到充分體現。2017年1-8月,筆記本電腦整體市場表現優(yōu)異,增速達15%;線上其他增長32%;而京東的表現更是亮眼,增長已達46%。即使在整體表現疲軟的品牌臺機電腦市場,京東增長也達到40%。
單從筆記本電腦的零售額渠道占比來看,2017年1-8月,京東渠道占比已達40%,遠高于線下市場的負增長以及線上其它平臺的增長幅度。
雙11京東鎖定3C消費主場
隨著線上市場的快速發(fā)展,以及618、11.11等線上促銷節(jié)日的影響,消費者熟悉的傳統(tǒng)購物節(jié)點也在產生著變化。GFK的監(jiān)測數據顯示,銷售高點時間已經由分散的多個傳統(tǒng)節(jié)假日逐步集中,并向618等線上購物節(jié)轉變;線上的銷售高點主要集中于618、11.11,線上線下市場節(jié)奏進一步趨近,線上市場表現優(yōu)異。
今年618,京東表現優(yōu)異,平臺3C產品零售額同比增長45%,直接驅動6月市場的高速增長。根據IDC的最新數據,在今年6月份的手機電商市場,整體電商渠道同比增長達到15.1%,京東市場份額達60.2%,這主要是京東618的驅動效應。8月份電商整體銷量均有提高,但緊接著的9月份開學季,失去了大促價格補貼的蘇寧、天貓整體份額明顯下降,但得益于京東良好的消費口碑和用戶基數,京東依然保持增長的勢能
據行業(yè)人士分析,雙11期間,1640款新品貨源、高達30億優(yōu)惠補貼以及手機長達30天的全程價保服務,將讓京東3C文旅業(yè)務在今年的雙11電商大戰(zhàn)中繼續(xù)保持領先優(yōu)勢。而據今天京東3C文旅發(fā)布會上公布的首日開門紅數據顯示:京東3C文旅銷售額24秒破億,105秒過3億,同比增長200%,想必已然印證了行業(yè)猜測。
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