解鎖GfK最新報告 揭秘品牌廠商為何雙11紛紛站臺京東

11月1日，GFK發(fā)布《3C核心產品2017年市場回顧》報告，數據顯示2017年技術消費品零售市場成持續(xù)增長趨勢，今年預計有望達到2.158萬億元，其中線上市場增長20%，遠高于線下市場的8%，線上對比線下增長優(yōu)勢明顯，作為3C領域在線零售領域的老大，京東以超過50%的占比仍位居第一。

京東3C以35%的銷額增速 大于線下市場及線上其它平臺增長之和

隨著線上消費電子市場的快速發(fā)展以及移動互聯網的快速發(fā)展，線上消費日益成為大眾消費的主要渠道。根據GfK最新數據顯示，同比2016年1-8月3C產品分渠道零售額，京東以35%銷額增速領跑行業(yè)，這一數據不僅是線下市場銷額增速的近三倍，同時也遠高于包括天貓、蘇寧在內其它線上平臺增速的21%。同時，京東以超過50%的線上市場份額占比，依舊穩(wěn)居3C行業(yè)第一。

從線上、線下3C產品（手機、電腦、平板、數碼）分月銷量規(guī)模變化看，線下的銷量高點時間由原來的分布于多個傳統節(jié)假日逐步集中并向618等線上購物節(jié)轉變，并且線上線下市場節(jié)奏進一步趨近。以今年的618為例，京東3C產品零售額同比增長45%，直接驅動6月份3C整體市場的高速增長。

合作共贏，品牌商與京東良性互動形成“勢能環(huán)”

作為3C領域長期的老大，京東近幾年來不斷整合自身平臺能力，在大數據、營銷、運營等方面全方位賦能品牌商為其造血，尤其是在“無界零售”的理論提出后，京東根據自身優(yōu)勢，打造模塊化服務，能夠為品牌廠商快速的提供系統化、定制化的解決方案，從“一體化”到“一體化開放”的戰(zhàn)略轉變，幫助品牌廠商提升適應市場需求的能力。

以品牌PC市場為例，GfK報告顯示，京東在1至8月的筆記本電腦、品牌臺機電腦的零售額同比增速為46%和40%，遠遠超過整體市場和線上其他的增速。在零售額渠道方面，京東引領線上市場持續(xù)擴大占比。在虛擬現實領域，2017年行業(yè)零售量和零售額同比均有大幅度增長，相比整體市場，京東的增長幅度更加明顯，這樣的增長主要得益于京東在2017年重點扶植VR品類發(fā)展。

據悉，京東將在今年的11.11到來前，打造“京X計劃”，合作對象包括騰訊、百度、今日頭條、奇虎360、搜狗等“流量大戶”，幫助品牌廠商在11.11期間將用戶流量提升到最大化。這些舉措，將有望再次為各細分市場的廠商品牌注入零售額增長的強勁動力。

正是源于京東開放的戰(zhàn)略，以及“永謙卑、不作惡、求共贏”的合作理念，吸引到越來越多的品牌廠商與其簽署戰(zhàn)略合作協議。在雙11來臨前，惠普、聯想、OPPO、三星等品牌先后與京東之家完成簽約，此外有1640款新品雙11期間在京東3C文旅獨家首發(fā)，京東3C文旅也為用戶提供了30億的優(yōu)惠補貼，并針對手機用戶提供30天價保服務。

在一系列利好信息的刺激下，京東3C文旅11月1日正式啟動雙11活動后，24秒破億，105秒破3億，同比增長200%，為今年京東3C文旅雙11促銷活動打響第一槍。

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