頭部精品＋細(xì)分受眾 騰訊視頻V視界大會(huì)2018內(nèi)容矩陣重拳出擊

11月8日，2018騰訊視頻V視界大會(huì)在北京舉行，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，騰訊視頻總編輯王娟，企鵝影視副總裁韓志杰，企鵝影視副總裁馬延琨，騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩，以及影視、綜藝、紀(jì)錄片、廣告主等行業(yè)大咖共聚一堂，揭開騰訊視頻2018年度內(nèi)容鉅制大幕。

據(jù)多家第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在9月視頻市場中，騰訊視頻在播放量、覆蓋人數(shù)、使用時(shí)長等10項(xiàng)核心指標(biāo)上，穩(wěn)居行業(yè)首位。作為中國領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，騰訊視頻一直對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)投入與全面布局，此次V視界大會(huì)展示了在內(nèi)容精品化上的豐碩成果，重點(diǎn)大劇、綜藝、垂直內(nèi)容集體亮相，將用戶每個(gè)平凡日常都變成美好時(shí)光。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示， “美與善”是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“魂”，而制作精良、擁有高口碑、高流量的精品化內(nèi)容正成為最核心的競爭力，這正是騰訊視頻的平臺(tái)價(jià)值觀。

4300萬會(huì)員領(lǐng)跑行業(yè) 全新品牌故事深度詮釋“不負(fù)好時(shí)光”

騰訊視頻V視界大會(huì)走入第5個(gè)年頭，在這期間，視頻行業(yè)高速增長但也泥沙俱下，走過了以流量為核心的“圈地”階段，以付費(fèi)業(yè)務(wù)為依托的“獨(dú)家內(nèi)容搶占”時(shí)代已經(jīng)來臨。騰訊視頻持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是自制內(nèi)容的投入力度，不斷儲(chǔ)備并打造優(yōu)質(zhì)IP，布局立體化內(nèi)容矩陣，以精品內(nèi)容為載體向用戶傳遞快樂和正向的價(jià)值觀。

孫忠懷表示，視頻行業(yè)最大的價(jià)值，就是每一部好的內(nèi)容都讓用戶體味到生活的美好與充實(shí)。V視界大會(huì)現(xiàn)場發(fā)布的騰訊視頻首支品牌故事片也體現(xiàn)了這種價(jià)值觀，在騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶之間建立情感共鳴，深度詮釋其“不負(fù)好時(shí)光”的品牌主張。

騰訊視頻總編輯王娟現(xiàn)場表示，去年V視界大會(huì)上，騰訊視頻宣布付費(fèi)會(huì)員突破2000萬。時(shí)隔一年，騰訊視頻在付費(fèi)業(yè)務(wù)方面飛速發(fā)展，截至2017年9月28日，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)超過4300萬。同時(shí)，騰訊視頻也成為用戶上傳視頻的首選平臺(tái)，在微信社交場景及小程序使用場景中均排名第一。

因此，基于對(duì)用戶需求的洞察與情感溝通，騰訊視頻始終堅(jiān)持以“頭部精品”加“細(xì)分受眾”進(jìn)行立體化內(nèi)容布局，精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層的用戶，持續(xù)在內(nèi)容、營銷和產(chǎn)品等方面發(fā)力，加強(qiáng)資源投入，保持市場領(lǐng)先。

精品大劇箭在弦上 《沙?！贰斗鰮u》《三生三世枕上書》領(lǐng)銜出擊

在頭部大劇的儲(chǔ)備上，騰訊視頻明年加大內(nèi)容投入，全面覆蓋熱門大劇。

由流瀲紫親自編劇的《如懿傳》將于今年年底率先與觀眾見面，集合了周迅、霍建華等一線明星，開播前便吸睛無數(shù)，刷爆朋友圈。楊冪、趙麗穎兩大流量女王2018年的新作，被騰訊視頻攬入懷中，包括楊冪主演的古裝女性勵(lì)志大劇《扶搖》，以及趙麗穎主演的古裝大劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、都市商戰(zhàn)劇《你和我的傾城時(shí)光》等。

明年，騰訊視頻與侯鴻亮領(lǐng)銜的正午陽光深入合作。簡川訸執(zhí)導(dǎo)的《都挺好》，李雪擔(dān)任導(dǎo)演的《尉官正年輕》以及孔笙執(zhí)導(dǎo)的《大江大河》都將登陸騰訊視頻，加上此前曝光的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，騰訊視頻在2018年實(shí)現(xiàn)了正午陽光片單的承包。

除此之外，騰訊視頻與檸萌影業(yè)、唐人影視、新麗傳媒等優(yōu)秀的制作公司繼續(xù)緊密合作。由檸萌影業(yè)打造的，江南創(chuàng)作的《九州縹緲錄》在V視界大會(huì)中，發(fā)布了“出發(fā)視頻”，揭開華麗的演員陣容。劉昊然、宋祖兒、許晴、張嘉譯、張豐毅等眾星加盟，堪稱“夢(mèng)之隊(duì)”。以全新視角展現(xiàn)三國歷史的《三國機(jī)密》，由騰訊視頻與唐人影視聯(lián)合開發(fā)，主演韓東君、檀健次現(xiàn)身大會(huì)并分享了對(duì)角色的感悟。改編自天蠶土豆同名代表作，由吳磊主演的《斗破蒼穹》第一季計(jì)劃明年暑期檔登陸騰訊視頻，而騰訊視頻還將聯(lián)手新麗傳媒，繼續(xù)開發(fā)這部作品的后續(xù)內(nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)最完整的斗破蒼穹全系列。

自制劇方面，人氣小說《全職高手》在今年上半年宣布影視化，楊洋確定出演葉修大神后，一直深受業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。V視界大會(huì)上，《全職高手》帶來了新的戰(zhàn)隊(duì)消息，宋祖兒出演女主角“蘇沐橙”，將與楊洋組成“最佳搭檔”。 根據(jù)南派三叔同名小說改編的《沙?！纺壳罢诰o張拍攝中。大會(huì)上，該劇總監(jiān)制兼總編劇南派三叔以及黎簇的扮演者吳磊，吳邪的扮演者秦昊也集體現(xiàn)身，與現(xiàn)場嘉賓分享了拍攝期間的趣聞。國民探險(xiǎn)超級(jí)IP “鬼吹燈”系列之《鬼吹燈之黃皮子墳》和《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播后，憑借扣人心弦的情節(jié)設(shè)置和精良的制作收獲觀眾和業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)，目前其播放量分別達(dá)到26.6億和44.8億。鬼吹燈系列的第三季《鬼吹燈之怒晴湘西》已在籌備當(dāng)中，該劇繼續(xù)由管虎導(dǎo)演操刀，計(jì)劃明年登陸騰訊視頻。

V視界大會(huì)上，騰訊視頻宣布明年與TVB繼續(xù)合作，聯(lián)手打造《使徒行者3》，并攜手開發(fā)全新警匪劇《鐵探》。今年火爆暑期檔的《雙世寵妃》將在明年帶來續(xù)篇《雙世寵妃2》，該劇延續(xù)原班人馬，劇中“坦誠夫婦”邢昭林、梁潔也驚喜現(xiàn)身V視界大會(huì)。除此之外，明年登陸騰訊視頻的《超感》、《南方有喬木》、《國民老公》等劇作的演員魏大勛、楊廷東、李現(xiàn)、熊梓淇等也來到現(xiàn)場，為各自的新劇助陣。

重磅內(nèi)容回歸新作蓄勢(shì)待發(fā) 自制綜藝布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈再放異彩

會(huì)上，企鵝影視副總裁馬延琨表示，網(wǎng)綜已進(jìn)入超級(jí)IP時(shí)代，騰訊視頻做自制綜藝的思路已經(jīng)不再是單純的某一檔節(jié)目，而是一個(gè)創(chuàng)造IP并布局全產(chǎn)業(yè)鏈的過程。

2018年，騰訊視頻將重點(diǎn)布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生偶像，偶像成為內(nèi)容生產(chǎn)者再創(chuàng)造新的內(nèi)容價(jià)值鏈，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。V視界大會(huì)現(xiàn)場，馬延琨發(fā)布了一系列偶像產(chǎn)業(yè)方面的作品，將從個(gè)人廠牌、團(tuán)體偶像、藝能偶像和偶像產(chǎn)業(yè)等各個(gè)角度全方位打造年輕偶像系列IP。

爆款網(wǎng)綜IP《明日之子2》將再度回歸，打造偶像個(gè)人廠牌，讓每一種極致個(gè)性都找到自己的擁躉，第二季招募也正式啟動(dòng)。規(guī)?？涨暗拇笮团枷裆嬲嫒诵恪秳?chuàng)造101》是騰訊視頻全面布局年輕偶像文化的標(biāo)志項(xiàng)目，將匯集業(yè)內(nèi)頂級(jí)資源聯(lián)手50余家經(jīng)紀(jì)公司和機(jī)構(gòu)團(tuán)體，共同打造新一代全民偶像女團(tuán)，首次全方位展現(xiàn)中國女孩的青春態(tài)度。舞蹈偶像競演真人秀《舞者24》從聚焦舞種到聚焦舞者，將集結(jié)24位巔峰舞者，打造中國舞蹈偶像；國內(nèi)首部全真綜藝劇《朝陽里N3》將全景記錄經(jīng)紀(jì)公司四個(gè)月的經(jīng)營細(xì)節(jié)，趣味解讀娛樂圈，深度透視各類藝人；全國首檔喜劇脫口秀高手對(duì)戰(zhàn)節(jié)目《脫口秀大會(huì)2》也將繼續(xù)挖掘喜劇脫口秀新星。

《王者榮耀》實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》現(xiàn)場宣布Angelababy（楊穎）、林志玲、賈玲、王琳、奚夢(mèng)瑤組成“王者五美”傾情加盟，將于12月重磅上線。爆款綜藝IP《吐槽大會(huì)2》也將在陣容和制作上全面升級(jí)，12月華麗回歸。另外，騰訊視頻還將奉上《放開我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《見字如面3》、《腦力男人時(shí)代2》、《幸福三重奏》、《我們的侶行2》等諸多類型的節(jié)目，持續(xù)陪伴用戶好時(shí)光。

版權(quán)綜藝也將繼續(xù)覆蓋2018年各大衛(wèi)視的熱門王牌綜藝，屆時(shí)將有《真正男子漢3》、《演員的誕生2》、《我們相愛吧4》、《王牌對(duì)王牌3》、《親愛的客棧2》、《中餐廳2》、《奔跑吧2》等一系列重磅獨(dú)播內(nèi)容登場。

音樂、動(dòng)漫、電影、紀(jì)錄片持續(xù)發(fā)力 打造立體內(nèi)容矩陣

除了在電視劇和綜藝領(lǐng)域完整布局，在電影、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、LiveMusic等方面，騰訊視頻亦將持續(xù)發(fā)力。

在音樂領(lǐng)域，騰訊視頻將打造全網(wǎng)第一音樂視頻平臺(tái)。2018開年，騰訊視頻將以科技潮流創(chuàng)意音樂盛會(huì)《烎——2018潮音發(fā)布夜》拉開帷幕，打造國內(nèi)首個(gè)頂尖潮流音樂品牌。除此之外，偶像類綜藝《作戰(zhàn)吧偶像》第二季和史上第一檔電子音樂競技節(jié)目《電音時(shí)代》將以高水準(zhǔn)的制作和精良的視聽效果，傳達(dá)青春的向往。

而已有的演唱會(huì)第一品牌LiveMusic 2018年除將計(jì)劃直播劉德華、華晨宇、李宇春等50場頂級(jí)演唱會(huì)外，還跟環(huán)球、華納、滾石、相信、華研、BBC等多個(gè)版權(quán)方合作，打造全網(wǎng)最大音樂視頻片庫。另外，格萊美60周年、billboard公告牌頒獎(jiǎng)、臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)等音樂行業(yè)內(nèi)最重要的頒獎(jiǎng)禮直播都會(huì)在騰訊視頻看到。

紀(jì)錄片方面，騰訊視頻參與投資并網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出的《藍(lán)色星球2》一經(jīng)上線就獲得了一致好評(píng)，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.9。接下來，英國經(jīng)典紀(jì)錄片《SpringWatch》將被引進(jìn)?！渡嗉馍系闹袊穲F(tuán)隊(duì)打造的自制美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》、《風(fēng)味原產(chǎn)地》也將于2018年登陸騰訊視頻，節(jié)目將全面升級(jí)，在全球視野里審視中國美食的獨(dú)特性，以食物為窗口，探尋中國各地豐富的物產(chǎn)，以美食為線索，發(fā)掘食物背后的人文故事。除自制以外，企鵝影視和中外機(jī)構(gòu)展開了聯(lián)合制作，ITV的《野生萌寵》、A+E的《網(wǎng)絡(luò)新生代》和五洲傳播的《慶典之國》等多部優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片都將集結(jié)于此。

動(dòng)漫領(lǐng)域，騰訊視頻致力于打通動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈，打造國漫第一平臺(tái)，現(xiàn)場公布了《魔道祖師》、《斗羅大陸》、《我為歌狂》、《雪鷹領(lǐng)主》、《穿越火線》、《斗破蒼穹2》、《全職高手ova》等一系列優(yōu)質(zhì)自制動(dòng)漫資源。

兒童領(lǐng)域，騰訊視頻同樣深耕布局，與國內(nèi)頂級(jí)團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)《烏龍?jiān)骸废盗?、《舒克與貝塔》等經(jīng)典IP動(dòng)畫，既保留作品原著精髓，對(duì)鮮明的人物造型和濃郁藝術(shù)風(fēng)格等進(jìn)行充分的展示，同時(shí)還融入了新時(shí)代元素。

電影方面，由企鵝影視出品、剛剛在釜山電影節(jié)載譽(yù)而歸的《西小河的夏天》也在此亮相。另外，騰訊視頻將繼續(xù)延續(xù)與美國華納影業(yè)、派拉蒙影業(yè)的獨(dú)家合作，與迪士尼、索尼、環(huán)球、福斯持續(xù)保持戰(zhàn)略合作，向用戶放送及時(shí)、精彩、獨(dú)家的好萊塢大片。

全場景營銷解決方案 聚焦產(chǎn)業(yè)鏈IP整合

有了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做后盾，如何從用戶的行為數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新的營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)？王瑩向到場嘉賓闡述了騰訊視頻營銷新調(diào)頻“CPU”，即核心驅(qū)動(dòng)力。她提到，騰訊視頻在不斷整合內(nèi)容、產(chǎn)品、用戶方面的豐富資源，即“Contents”IP營銷、“Products”品效聯(lián)動(dòng)、“Users”會(huì)員營銷。通過三種不同的方式，不斷挖掘并釋放營銷價(jià)值。IP層面可在促銷、傳播、代言、商品、跨界、主題六大場景無限拓展IP價(jià)值；品效聯(lián)動(dòng)層面則調(diào)節(jié)傳播形式，精準(zhǔn)選擇數(shù)據(jù)營銷工具，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化；會(huì)員層面則全面覆蓋其消費(fèi)場景，提供更多的營銷接觸點(diǎn)。

正如孫忠懷所言，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正在高速發(fā)展，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)5.6億人，視頻付費(fèi)用戶年底將突破1億人。騰訊視頻將始終秉承“內(nèi)容為王、用戶為本”的宗旨，繼續(xù)致力于打造制作精良、口碑流量兼顧的頭部精品內(nèi)容，不斷為觀眾和客戶提供“不負(fù)好時(shí)光”的優(yōu)質(zhì)作品，讓內(nèi)容更有料、營銷更好玩，實(shí)現(xiàn)用戶和品牌方的多方共贏。

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