河馬微店攜手阿里媽媽專注社交電商

2017的“雙十一”，天貓?zhí)詫氉罱K鎖定在1682億的銷售額再創(chuàng)新的歷史記錄，已經(jīng)遍布全球204個國家的參與，“剁手黨”近乎席卷了世界。值得關(guān)注的是，基于互聯(lián)網(wǎng)社交場景的常態(tài)化電商，將成為新的趨勢。近日，著眼于推進(jìn)社群電商的“阿里媽媽聯(lián)盟合伙人“計劃浮出水面，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。而雙十一期間先期上線的河馬微店，成為這個計劃付諸于實踐的排頭兵。

河馬微店垂直社交電商，成為“阿里媽媽聯(lián)盟合伙人”

所謂社交電商，某業(yè)內(nèi)資深人士給出了這樣的定義：“社交電商是基于社交，形成場景的社群消費模式，而不是賺取人頭，這才是社交電商的正確打開模式，也是電商第三極的趨勢?！焙玉R微店作為專注母嬰市場的社交電商平臺，如今以“阿里媽媽聯(lián)盟合伙人”的身份正式進(jìn)入社交電商的市場，依托于淘寶天貓的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品庫，精選天貓中母嬰、食品、居家?guī)状箢惸康纳先f種全球正品好貨，成為母嬰類社交電商的創(chuàng)始者。“阿里媽媽聯(lián)盟合伙人”是阿里巴巴集團(tuán)針對目前國內(nèi)社交電商行業(yè)現(xiàn)狀而打造的一種特殊身份，通過將產(chǎn)品種類的細(xì)分達(dá)到精準(zhǔn)受眾的目的，形成系列的產(chǎn)品矩陣。而河馬微店作為“阿里媽媽聯(lián)盟合伙人”的代表，同時也是母嬰市場中核心的社交電商平臺。

減小社交與電商之間的界限是阿里巴巴多年以來始終堅持奮斗的方向，如今這個方向已經(jīng)初具模型，以河馬微店為代表的一系列垂直社交電商的平臺已經(jīng)產(chǎn)生。其依托天貓正品保障，同時也提供零售解決方案，而且以社交平臺作為主要流量出口，可以更直接更簡單的方便消費者進(jìn)行購買。

社交平臺流量大，電商社交化呈主要趨勢

“雙十一”之后，下一個電商引爆點在哪？包括云集、拼多多在內(nèi)的社交電商平臺的活躍，給出了創(chuàng)新模式的全新思考。據(jù)資料統(tǒng)計：2015年中國移動網(wǎng)購規(guī)模為20752.7億人民幣，相比于去年增長140.8%，到了2016年同比增長75%，而2017年的同比增長卻僅僅是25%。由此可以看出，傳統(tǒng)電商行業(yè)已經(jīng)逐漸步入成熟期，發(fā)展趨勢呈放緩狀態(tài)，淘寶天貓作為網(wǎng)上零售核心出口日活躍用戶也穩(wěn)定在5億左右，而移動社交平臺卻占據(jù)更大部分流量，而且繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

電商社交化已經(jīng)成為電商行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，相比于傳統(tǒng)電商，社交電商更重視內(nèi)容和用戶，內(nèi)容成為強大的獲取并識別用戶的工具，同時借助內(nèi)容傳播實現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)推薦營銷。而社交電商將移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化的場景屬性，也可以為移動電商獲取用戶提供更多入口，碎片化場景為移動電商提供更多購物資訊的傳播、交易機會。

不難做出這樣的設(shè)想，天貓?zhí)詫毜膹姶筚Y源優(yōu)勢滲透進(jìn)移動社交平臺出口，切分更為精準(zhǔn)的社群，以他們更活躍的溝通場景導(dǎo)入電商場景，將達(dá)到怎樣的規(guī)模？一年也許不僅僅是只過一個雙十一了，“阿里平臺”+社交平臺，用戶或?qū)⒃谖磥硖焯煜碛谩半p十一”的“福利”。云集等平臺做出了初步的社交電商的嘗試，已經(jīng)形成了井噴效應(yīng)。在社交電商經(jīng)歷“微商”陣痛之后的規(guī)范式洗禮，像河馬微店這樣全新社交電商模式，正在迎接移動電商新的春天。

社交電商獲國家支持，成為電子商務(wù)領(lǐng)域的新引擎

2016年底，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合印發(fā)了《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，該規(guī)劃中明確提出：“積極鼓勵社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式。鼓勵社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮內(nèi)容、創(chuàng)意及用戶關(guān)系優(yōu)勢，建立鏈接電子商務(wù)的運營模式，支持健康規(guī)范的微商發(fā)展模式，為消費者提供個性化電子商務(wù)服務(wù)?！毙袠I(yè)的飛速發(fā)展會推動國家的進(jìn)步，而國家在面對具有很大發(fā)展前景的商業(yè)模式時勢必會給與引導(dǎo)。社交電商的發(fā)展不光會給消費者帶來生活的方便和經(jīng)濟的改善，相應(yīng)也促進(jìn)了國家的經(jīng)濟發(fā)展，以河馬微店為代表的社交電商或?qū)⒊蔀槲覈娮由虅?wù)領(lǐng)域的新引擎。

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