KKBOX總經(jīng)理王正：老牌歌手霸占風(fēng)云榜 KKBOX曾為此改規(guī)則

11月15日，網(wǎng)易云音樂與亞洲數(shù)字音樂領(lǐng)導(dǎo)品牌KKBOX在北京共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂扶持等多方面展開聯(lián)手，打造全球最大的華語音樂宣傳平臺(tái)。此外，網(wǎng)易云音樂正式公布用戶數(shù)突破4億。

網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞表示，音樂有兩次生命，一次是創(chuàng)作，一次是傳播。作為中國最大的UGC音樂平臺(tái)和最活躍的音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂有責(zé)任讓更多優(yōu)質(zhì)的華語音樂被發(fā)現(xiàn)和分享，在傳播中獲得第二次生命。KKBOX執(zhí)行長林冠群也表示，雙方有著極致的音樂產(chǎn)品追求和相似的音樂態(tài)度；未來將共同打造規(guī)模最大、效益最高的華語音樂宣傳平臺(tái)，完成助力華語音樂發(fā)展的共同目標(biāo)。

在發(fā)布會(huì)圓桌論壇及隨后的采訪環(huán)節(jié)，KKBOX總經(jīng)理王正基于平臺(tái)數(shù)據(jù)，分析了華語音樂的發(fā)展趨勢(shì)及目前存在的問題。結(jié)合KKBOX在音樂產(chǎn)業(yè)的布局，王正也分享了自己對(duì)本次戰(zhàn)略合作的思考。

（網(wǎng)易云音樂KKBOX戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)圓桌論壇環(huán)節(jié)，左三為KKBOX總經(jīng)理王正）

談華語音樂：老牌歌手霸占風(fēng)云榜 缺少音樂整合推廣平臺(tái)

KKBOX在臺(tái)灣地區(qū)、香港、新加坡、馬來西亞、日本等地?fù)碛袕V泛用戶。談及華語音樂的發(fā)展趨勢(shì)，王正認(rèn)為，電音開始變得很火，而嘻哈也成為KKBOX平臺(tái)上近期很受歡迎的音樂類型。這一年的數(shù)據(jù)來看，電音播放頻次增長了三倍。作為臺(tái)灣最大的移動(dòng)票務(wù)平臺(tái)，KKBOX也發(fā)現(xiàn)，與電音相關(guān)的聚會(huì)、音樂節(jié)，不管是質(zhì)量還是參與人次同樣在成倍增長。與此同時(shí)，近期一些節(jié)目也助推了嘻哈的流行，根據(jù)KKBOX音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)，有近一半的人都在聽華語嘻哈。

雖然部分音樂類型取得了良好的發(fā)展，不過整體而言，王正和網(wǎng)易云音樂副總裁丁博都有著相同的觀點(diǎn)：華語音樂還在吃老本。王正表示，很多像周杰倫這樣2000年左右出道的歌手，今天仍盤踞在KKBOX音樂排行榜上。他進(jìn)一步透露，音樂頒獎(jiǎng)典禮KKBOX風(fēng)云榜每年都會(huì)評(píng)出十大風(fēng)云歌手，原本的規(guī)則是根據(jù)當(dāng)年歌曲總播放量進(jìn)行遴選。但由于這樣選出的風(fēng)云歌手幾乎都是相同的十位，他們不得已對(duì)規(guī)則做了調(diào)整：在當(dāng)年發(fā)行新專輯的歌手中選出歌曲總播放量排名前十。

（第12屆KKBOX風(fēng)云榜完整獎(jiǎng)項(xiàng)名單）

但王正認(rèn)為，這種“吃老本”現(xiàn)象并不意味著創(chuàng)作能量的斷層，其很重要的一個(gè)原因是：碎片化的時(shí)代，缺少音樂整合推廣平臺(tái)。“用戶因?yàn)橘Y訊的碎片化和時(shí)間的零碎化，聽歌變得有一些制約，如果沒有一個(gè)宣傳管道，用戶就老是聽那些之前的歌曲”。王正表示，網(wǎng)易云音樂和KKBOX的合作就是要借助雙方的資源，有系統(tǒng)地、立體化地幫助音樂人把好音樂推廣給用戶。

談雙方合作：水到渠成 希望給音樂人更公平的起點(diǎn)

據(jù)了解，此次，網(wǎng)易云音樂與KKBOX將在歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂扶持等多方面展開合作，打造全球最大的華語音樂宣傳平臺(tái)。對(duì)于相關(guān)合作內(nèi)容，王正也分享了自己的思考。

（亞洲數(shù)字音樂領(lǐng)導(dǎo)品牌KKBOX官網(wǎng)頁面）

談及歌單和短視頻合作，王正說，短視頻是現(xiàn)在最火熱的一個(gè)媒介。很多因?yàn)槎桃曨l而火的網(wǎng)紅，其歌曲很容易在KKBOX排行榜上取得不錯(cuò)成績，“這個(gè)時(shí)代感覺就是你人紅，唱歌就紅了，但你如果只是一個(gè)唱歌的歌手，不一定成為網(wǎng)紅”。王正認(rèn)為，這里存在宣傳資源的分配不均。通過與網(wǎng)易云音樂的合作，他希望能較系統(tǒng)地運(yùn)用宣傳資源，讓新藝人或者原創(chuàng)歌手得到較多關(guān)注。

對(duì)于音樂巡演合作，王正表示，近兩年KKBOX對(duì)演唱會(huì)的實(shí)體活動(dòng)做了很多布局，不僅成為臺(tái)灣最大的票務(wù)平臺(tái)，也在自行經(jīng)營場(chǎng)館，主辦演唱會(huì)，并在香港、新加坡等地積累了巡演經(jīng)驗(yàn)，擁有豐富的相關(guān)資源，相信會(huì)對(duì)合作有所幫助。

對(duì)于原創(chuàng)音樂，王正也表示，和網(wǎng)易云音樂一樣，KKBOX一直在對(duì)此進(jìn)行鼓勵(lì)。KKBOX風(fēng)云榜迄今已舉辦12屆，每屆都有最佳新人獎(jiǎng)、創(chuàng)作新人獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。臺(tái)灣幾乎所有的學(xué)生音樂比賽KKBOX也都會(huì)進(jìn)行贊助。未來KKBOX也將提供風(fēng)云舞臺(tái)，讓更多新聲音有機(jī)會(huì)被用戶聽到。

談及合作緣起，王正認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂和KKBOX都有著熱愛音樂的團(tuán)隊(duì)，雙方合作水到渠成。他表示，對(duì)音樂人而言，最重要的是有機(jī)會(huì)讓更多人聽到自己的音樂，合作也是為了給音樂一個(gè)更公平的起點(diǎn)，希望未來能將臺(tái)灣更多的新音樂、好音樂帶到大陸；而只要有大陸的歌手想在華語音樂圈推廣自己的音樂，KKBOX很樂意扮演助推的角色。

王正說，正如網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞所言，音樂有兩次生命，一次是創(chuàng)作，一次是傳播。他希望通過雙方的合作，可以讓音樂人更認(rèn)真、努力、快樂地創(chuàng)作，而這第二次生命，則可以由“我們來幫助”。

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