一分鐘到底能干什么？這套廣告有點意思！

要抓取用戶注意力，廣告投放無疑是最直接的方式。但要在直接的同時使傳播更為有效，則是一件對“手法”非?？季康募夹g活。近日，快視頻在產品發(fā)布之后進行了“陸網地”全渠道廣告覆蓋，爆發(fā)性地出現在了用戶視野中。通過深挖附著不同的用戶場景，量化產品的“一分鐘”價值賣點，在這場爭奪用戶注意力與心智的短視頻戰(zhàn)爭之中激發(fā)了用戶共鳴。

“地鐵+巴士+貼片”場景才是驅動原力

科技日新月異、廣告形式不斷新媒體化、輕量化的當下，快視頻在場景植入方面卻選擇了回歸傳統(tǒng)，不惜重金展開了地鐵+戶外+貼片的立體式投放。

作為都市人群最重要的出行場景，塊視頻一舉拿下了擁有海量人流的地鐵站標牌。在地鐵13號線的西二旗站、15號線的望京站等北京十數個重要的換乘車站，快視頻均投放了多幅帶有故事性的海報圖文，搭配經典的“快播范”藍紅黑配色和圓、三角組合，瞬間給往來乘客帶來不小的視覺沖擊。

在地面之上，快視頻則霸屏了移動巴士，通過“1分鐘看大片”和狂抓酷炫的互聯(lián)網文案組合，讓等車的千萬乘客在瑟瑟寒風中感受到一絲笑意。

如果說地鐵、巴士的投放看準的是戶外廣告的示范效應，那么在網絡平臺上瞄準頭部資源的曝光更是能夠實現對品牌信息的指數級放大?？煲曨l掐準2017年年度熱劇《獵場》的火爆上映，在優(yōu)酷平臺的片頭進行了貼片投放。內容則更是“離奇”，以廣告的形式向正在看廣告的受眾發(fā)出“你不是VIP，你還在看廣告？還在看廣告?。?！” 的群嘲，配合黑色屏幕與白色文字碰撞的魔性聲音向觀眾展示快視頻的賣點，實現了直指目標受眾痛點的精準曝光。

將扎心進行到底 量化“一分鐘”價值

廣告形式固然重要，但內容與創(chuàng)意才是真正決定用戶是否愿意被廣告吸引的關鍵所在，而這正是360系團隊的強項。

快視頻“扎心風”的文案中既有和老婆吵架、被兒子鄙視的瑣事，也有針對謝頂、窮等難以改變的事實的無奈，每一句都直戳痛點，穩(wěn)、準、狠，一如360公司一貫的作風，同時與快視頻的產品特性一脈相承，通過“一分鐘”這一可量化的概念，在用戶心中快速形成認知。

試想，為120秒超長廣告所困擾的你，看到一段“吐槽超長廣告”的廣告，是否會有“知我者惟孔明也”的感慨？在寒風中等待公車時，是否希望有一絲笑點能夠讓等待的時間顯得不那么漫長？地鐵中也是如此，在擁擠的人潮中等待時，你是否也曾糾結這一分鐘究竟能干點什么？快視頻的出現給出了答案。

都說傳統(tǒng)投放的傳播效率在不斷下降，但其實只要對目標受眾有著深刻的洞察和解讀，并在創(chuàng)意文案、投放區(qū)域和色彩畫面上都下足功夫，配合場景、營造氛圍，清晰地傳遞出產品特點，就能最終與消費者完成情感上的互動，得到消費者的共鳴。

此次快視頻的廣告投放可謂全面實現了營銷的場景化。通過營造并放大“等待”這一場景，讓“不等待”、成為消費者希望達成的目標，而快視頻“一分鐘”的概念則順理成章成為填縫碎片時間的不二選擇。

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