微播易：短視頻音樂營銷正流行？不妨看看游戲行業(yè)是怎么玩的

音樂類短視頻內(nèi)容營銷正受到越來多的關注。

比如，今日頭條旗下的抖音，一下科技的晃咖，用短視頻串聯(lián)音樂、情感與故事的三感Video，推崇潮流文化，主打95后市場的奶糖……越來越多專注音樂領域的短視頻平臺開始迅速崛起并廣受歡迎。

作為七大藝術形式之一，音樂從不缺乏受眾。與我們常見的情景劇原創(chuàng)、搞笑娛樂、大胃王表演等短視頻內(nèi)容不同，音樂的共同性讓用戶不需要看懂，聆聽即可。

更為重要的是，音樂類的短視頻內(nèi)容吸引了一大批年輕的95后、00后的注意。這部分人群，追求新潮個性的產(chǎn)品和玩法，也是當下最具潛力的消費人群。音樂類短視頻內(nèi)容的出現(xiàn)正好為他們提供了最具有沖擊力的視覺感和極具趣味的生命力，成為年輕人彰顯個性、進行社交活動的新方式。

可以說，音樂類短視頻平臺和內(nèi)容迅速崛起的背后正是市場和流量的助推，而這也成為繼「情景劇原創(chuàng)、廣告植入、內(nèi)容分發(fā)、冠名」等玩法后的短視頻營銷的一種新形式。

這里就要提到不久前，微播易執(zhí)行的一場短視頻音樂類營銷案例。

大家都知道，國民游戲《王者榮耀》在今年曾為魯班7號、李白、虞姬、項羽等英雄人物各自推出了一首主題曲。其中，華晨宇為魯班7號專門創(chuàng)作的《智商250》是眾多英雄主題曲中的第一首。

為了能夠精準影響受眾人群，增加游戲的知名度、熱度和口碑，王者榮耀找到微播易希望利用短視頻內(nèi)容的易擴散性及短視頻達人的影響力，創(chuàng)新主題曲表演來吸引粉絲的關注，并且引導下載、試玩游戲。

短視頻+音樂，這是一種比較新穎的傳播方式。

微播易認為，在這場營銷中，需要解決三個問題：

1】  要找對具備音樂演唱以及表演能力的短視頻達人

2】  要選對內(nèi)容投放的平臺，以此最大范圍地影響目標人群。

3】  要把握住內(nèi)容創(chuàng)作這一關，缺乏創(chuàng)意且單純的主題曲翻唱引流效果會受限。

注意到這三點問題之后，微播易開始利用平臺的人工智能投放系統(tǒng)，智選、智算、智投，篩選最佳匹配的短視頻達人。最終，文武貝music、ohmylady花花、付老絲、吳木藍君 、戀珊妮、豆心的吉他共計6位在音樂演唱能力、內(nèi)容創(chuàng)意等方面領先的達人入選。

比如，文武貝music是位鍵盤手，擅長即興演奏，ohmylady花花在演唱、舞蹈、情景劇創(chuàng)作等方面實力都很強，付老絲唱跳演俱佳，并長期占據(jù)美拍熱門主頁推薦位置。

同時，微播易將這場營銷傳播的主陣地選在了美拍、秒拍、快手上。

其中美拍和秒拍早將音樂作為一個垂直頻道在運營，且在短視頻平臺的受眾非常廣，快手的粉絲用戶群則和游戲用戶群高度匹配。除此之外，微博、抖音、B站也成為內(nèi)容傳播渠道之一。

而這場短視頻營銷能否成功的關鍵就是短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作了。如何將《智商250》這首主題曲表演的更有創(chuàng)意，讓受眾能夠通過演唱內(nèi)容深入了解王者榮耀英雄魯班7號的人物特點呢？6位達人針對自己的特點選擇了不同的內(nèi)容創(chuàng)意。

例如，文武貝music對歌曲伴奏進行了改編，并以一人伴奏，一人演唱的方式進行表演，付老絲、戀珊妮、吳木藍君則對魯班7號進行了cos，并結合情景劇情進行了音樂表演，豆心的吉他則特別邀請一位rapper與自己合唱了這首主題曲。

這幾種內(nèi)容創(chuàng)作的形式都引起了粉絲們的熱烈反響，在10天左右的推廣期內(nèi)，文武貝的視頻播放量超過了833萬，付老絲的視頻播放量超過了817萬，戀珊妮的視頻播放量超過了1094萬……

達人們圍繞1個主題內(nèi)容進行多樣化短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，在各大短視頻平臺一經(jīng)發(fā)布，就受到了粉絲們的關注和討論，起到了集中引爆的作用。

同時，這幾位短視頻達人在各大短視頻平臺都自帶傳播渠道，對內(nèi)容的擴散起到了關鍵助推作用。而文武貝music更自發(fā)增加了AcFun、bilibili、優(yōu)酷、騰訊視頻、網(wǎng)易云音樂的發(fā)布，其中網(wǎng)易云音樂還被推薦上了熱門。

在10天左右的時間里，這場圍繞魯班7號的英雄人物主題曲的短視頻內(nèi)容創(chuàng)，總播放量達到4618.3萬，點贊量超47.7萬，互動評論量超3.1萬。

粉絲評論互動

這次短視頻音樂營銷，讓我們看到了音樂在短視頻傳播中的力量：獨具特色的音樂旋律，配以達人們的生動演繹，并在短視頻精致短小的形式加持下，常常能在粉絲群中形成爆款。因為，與情景演繹、貼片植入等營銷形式不同，音樂本身更能和目標用戶產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)產(chǎn)品或品牌與用戶的情感連接。

微播易認為，短視頻還有很大的內(nèi)容營銷潛力等待挖掘，短視頻+音樂只是其中一種。

隨著越來越多的新人進來，關于短視頻內(nèi)容營銷的很多新玩法就會被開掘并迅速引爆，成為大家共同喜歡的標準，得以廣泛應用，內(nèi)容的海量供應，讓短視頻營銷的明天，不可估量。

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