黃浩：用數(shù)據(jù)化內(nèi)容化國(guó)際化升級(jí)豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

昨日，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在京舉辦的“異想APP SHOW”盛典上，阿里移動(dòng)事業(yè)群輪值總裁黃浩表示，“阿里應(yīng)用分發(fā)的未來(lái)，在數(shù)據(jù)化、內(nèi)容化、國(guó)際化等方面實(shí)現(xiàn)更多延展和創(chuàng)新。豌豆莢為核心的阿里應(yīng)用分發(fā)，將強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)布局，實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)分發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)兩大差異化優(yōu)勢(shì)。豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)升級(jí)的是app與用戶的情感關(guān)聯(lián)。”

用戶消費(fèi)升級(jí)對(duì)app需求品質(zhì)化、情感化

阿里應(yīng)用分發(fā)于去年成立，整合了豌豆莢、阿里·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全流量矩陣布局。據(jù)黃浩介紹，過(guò)去一年，全流量矩陣加阿里大數(shù)據(jù)激發(fā)了精準(zhǔn)分發(fā)的效應(yīng)，使阿里應(yīng)用分發(fā)人均分發(fā)提升了40%，安裝激活轉(zhuǎn)化率提升20%~70%，持續(xù)強(qiáng)化“用戶質(zhì)量高”的核心優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)推出精品游戲扶持項(xiàng)目“積木計(jì)劃“、聯(lián)動(dòng)9Apps、9Games為開(kāi)發(fā)者提供出海服務(wù)等服務(wù)，為合作伙伴實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值。目前，阿里應(yīng)用分發(fā)已成為阿里大文娛重要的入口。

阿里應(yīng)用分發(fā)總經(jīng)理梁延俊表示，在完成碎片分發(fā)渠道整合后，下一步阿里應(yīng)用分發(fā)將專注于提升用戶服務(wù)力，強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)布局，實(shí)現(xiàn)新分發(fā)模式。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、Trustdata等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，泛90后成品質(zhì)消費(fèi)核心主力，中高端手機(jī)占比已達(dá)六成。把握消費(fèi)升級(jí)紅利，光靠“流量”的分發(fā)思維是不夠的，梁延俊認(rèn)為，用戶對(duì)app正在從“功能訴求”轉(zhuǎn)向 “品質(zhì)訴求”，尤其是00后這一代，會(huì)更加追求快樂(lè)、健康、個(gè)人實(shí)現(xiàn)等價(jià)值觀的“情感訴求”。這意味著，“誰(shuí)能洞察人心，誰(shuí)最終流行，”他表示，阿里應(yīng)用分發(fā)將踐行流量、內(nèi)容、品牌三維一體的新分發(fā)模式，第一步就是升級(jí)豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)全面升級(jí) 三維一體新分發(fā)模式

成立于2011年的豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)“優(yōu)質(zhì)應(yīng)用內(nèi)容”發(fā)現(xiàn)欄目，第一個(gè)完全以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)出發(fā)的app評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng);七年始終堅(jiān)持無(wú)關(guān) app 用戶量和商業(yè)化利益，從設(shè)計(jì)、功能、內(nèi)容、創(chuàng)新四個(gè)維度評(píng)選出不一樣的好應(yīng)用和游戲。印象筆記、滴滴、Airbnb、部落沖突等優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、游戲都曾在他們的發(fā)展初期時(shí)獲得豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，也令豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)被譽(yù)為app領(lǐng)域的“星探”，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

下一步，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)將從流量、內(nèi)容、品牌 建立三維一體新分發(fā)模式。

流量方面，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)從欄目升級(jí)為獨(dú)立頻道，至少增加數(shù)倍的流量曝光。不僅通過(guò)定制的精美閃屏、黃金卡片等重要資源傳播獲獎(jiǎng)app，還將通過(guò)視頻、圖文多種內(nèi)容形式來(lái)進(jìn)行推薦，探究產(chǎn)品背后的故事等內(nèi)容，拉進(jìn)用戶與開(kāi)發(fā)者之間的距離。

內(nèi)容方面，加強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略，不會(huì)只停留在設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。梁延俊表示，阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)將有層次和結(jié)構(gòu)化地組織高品質(zhì)的UPGC內(nèi)容。平臺(tái)上既有來(lái)自高質(zhì)用戶生產(chǎn)的評(píng)論等內(nèi)容;還將與和阿里大魚號(hào)合作，聚合并篩選優(yōu)質(zhì)玩家、應(yīng)用測(cè)評(píng)師制作app相關(guān)內(nèi)容;PGC層，平臺(tái)將在原先少數(shù)派、AppSo等專業(yè)app測(cè)評(píng)媒體合作基礎(chǔ)上，新增與游戲類媒體的合作，增加游戲內(nèi)容，并引入跨界顧問(wèn)機(jī)制。

品牌上，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)旗下“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”欄目摸索了一套從端內(nèi)到端外的定制化立體宣發(fā)模式，先后為訊飛輸入法、紅板報(bào)、我的世界等優(yōu)質(zhì)app定制化內(nèi)容營(yíng)銷方案進(jìn)行創(chuàng)意首發(fā);實(shí)現(xiàn)新增激活平均提升163%、分發(fā)總量平均提升5倍的成績(jī)，品效協(xié)同的價(jià)值凸顯。未來(lái)，這套立體宣發(fā)模式將用于豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)平臺(tái)項(xiàng)目。

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