當(dāng)應(yīng)用分發(fā)也開始提升級，“老清新”豌豆莢的新春天來了？

雖然豌豆莢自2016年的夏天起，已不再是那個曾經(jīng)王俊煜口中“追求長期獨(dú)立”的豌豆莢，而與PP助手、UC應(yīng)用商店等一起整合成為了阿里麾下應(yīng)用分發(fā)體系的引擎之一，但其衍生產(chǎn)品、曾讓王俊煜引以為傲的“豌豆莢設(shè)計(jì)獎”，依然秉持著關(guān)注小而美、設(shè)計(jì)驅(qū)動的產(chǎn)品的核心理念被繼承下來，如今已經(jīng)是第七屆。

12月19日，由阿里大文娛組織舉辦的第七屆豌豆莢設(shè)計(jì)獎在798尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉行，從選址來看，阿里似乎依然在對外界傳達(dá)自己想保持豌豆莢原本特質(zhì)的決心。幾年前，在不能開空調(diào)的民宅小屋里，一手打造了這個獎的王俊煜，如今以頒獎嘉賓的身份出現(xiàn)，在開啟“年度設(shè)計(jì)獎項(xiàng)”之前，他再次重申著這個獎項(xiàng)的獨(dú)立性和客觀性，開玩笑地抱怨著自己現(xiàn)在做的“輕芒”幾次被拒（由于沒有安卓版）。

有意思的是，最終獲得這個獎項(xiàng)的4個應(yīng)用：VUE、夸克瀏覽器、好好住、網(wǎng)易蝸牛讀書中，VUE和好好住都是由豌豆莢的前員工打造的，這從另一個側(cè)面體現(xiàn)出了豌豆莢產(chǎn)品觀和設(shè)計(jì)觀的傳承。

除此之外，頒獎環(huán)節(jié)的另一個看點(diǎn)是獨(dú)立游戲。2017年，除了大廠出品的王者榮耀和各種吃雞成為全民話題外，沒有以特別的商業(yè)目的發(fā)行的獨(dú)立游戲也在興起，對于主流游戲玩家來說，獨(dú)立游戲給他們留下的普遍印象是文藝，這正好和豌豆莢的氣質(zhì)相符，根據(jù)主辦方給出的數(shù)據(jù)，在11月，這個通常游戲下載量進(jìn)入低谷的時期，豌豆莢上獨(dú)立游戲下載量卻創(chuàng)下新高。

今年豌豆莢評選的游戲里有超過80%是獨(dú)立游戲，最終，《紀(jì)念碑谷2》、《元?dú)怛T士》、《致命框架2》、《我在7年后等著你》四款游戲獲得年度游戲獎。會后，有人對這個環(huán)節(jié)感觸頗深，他發(fā)微博表示：“那些榮獲了年度最佳游戲的團(tuán)隊(duì)，往往都是幾個人，且上臺領(lǐng)獎?wù)叽蠖疾簧蒲赞o，但這并不妨礙這些沉默的天才可以花上一年時間默默的去打造出令人著迷的獨(dú)立游戲……”

還有一個必須提到的數(shù)據(jù)。發(fā)布會上，阿里分發(fā)呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)中，一個有關(guān)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的數(shù)字非常有意思，數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年，火熱的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品在下載增長上經(jīng)歷了不可思議的跌幅——從99%下降到了12%，這意味著，用戶對于內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的熱情已經(jīng)從盲從進(jìn)入了理性選擇期。

從發(fā)布會的核心來看，阿里將“消費(fèi)升級”的概念引入到應(yīng)用分發(fā)行業(yè)，宣布將豌豆莢設(shè)計(jì)獎從欄目升級為獨(dú)立頻道，一方面是驗(yàn)證了阿里對豌豆莢品牌聚合、策劃、分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的認(rèn)可，同時，也是他們意識到消費(fèi)者在各色應(yīng)用商店挑選新的應(yīng)用、下載應(yīng)用的需求已被很好的滿足的現(xiàn)實(shí)背景下，過去的流量分發(fā)思維已經(jīng)不夠，現(xiàn)在需要通過有品質(zhì)的內(nèi)容來激活存量市場。

主要的做法是：

1、流量方面，豌豆莢設(shè)獎從欄目升級為獨(dú)立頻道，未來對獲獎App以視頻、圖文報(bào)道等方式進(jìn)行推薦，給產(chǎn)品帶來更多曝光；

2、內(nèi)容方面，將篩選有關(guān)App的UGC和PGC內(nèi)容進(jìn)行組合；

3、品牌方面，豌豆莢設(shè)計(jì)獎旗下“應(yīng)用發(fā)布會”為優(yōu)質(zhì)App做定制化內(nèi)容營銷方案。

早在豌豆莢被阿里收購之際，王俊煜就曾表達(dá)過，這種選擇并非被動，而自己選擇阿里的主要原因是，他認(rèn)為豌豆莢注重設(shè)計(jì)驅(qū)動和傳播美學(xué)價值的品牌，在與阿里分發(fā)體系的大數(shù)據(jù)、下沉市場和分發(fā)能力互補(bǔ)之后，能在硬件廠商的預(yù)裝商店席卷中，穩(wěn)固住自己的行業(yè)地位，甚至獲得更大的規(guī)模和影響力。

不過，阿里自去年成立阿里應(yīng)用分發(fā)后，獨(dú)立的豌豆莢懷抱“成為阿里巴巴集團(tuán)下 Android 應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)的最強(qiáng)品牌”的希望，在龐雜的矩陣中，對外的存在感似乎沒有以往那么強(qiáng)了。

而如今，在以APP Store和Google Play為首的各平臺應(yīng)用商店都已經(jīng)意識到精選、個性化內(nèi)容的重要性，紛紛在今年加大編輯推薦的力度、弱化榜單，12月初，蘋果也剛剛發(fā)布了自己評選出的各類年度應(yīng)用，在這樣的趨勢下，豌豆莢的優(yōu)勢何在？阿里應(yīng)用分發(fā)副總經(jīng)理李嘯宇表示，豌豆莢不是面向大眾的，而是為具有特定特征的獨(dú)立用戶群體服務(wù)的。

此番注重美學(xué)精神豌豆莢再被提到重要位置，在手機(jī)廠商的粗放競爭中，老牌“小清新”豌豆莢能如自己所望重回應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的頭部位置嗎？

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。