隨著中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品行業(yè)中的角色愈發(fā)重要，F(xiàn)endi,Prada等眾多奢侈品牌都紛紛在中國(guó)加大了在電商和廣告方面的投入。在剛剛過(guò)去的圣誕期間蘭博基尼在中國(guó)限量發(fā)售了售價(jià)16888元的手機(jī)Alpha-one。這款手機(jī)由"超強(qiáng)鈦"液態(tài)金屬打造，具有抗腐蝕、不變色的特點(diǎn)，可以支撐超長(zhǎng)的壽命周期。不過(guò)，Alpha-one目前僅針對(duì)俄羅斯、迪拜、韓國(guó)、中國(guó)、英國(guó)這5個(gè)國(guó)家銷售。而在中國(guó)，為了能吸引更多年輕消費(fèi)者，蘭博基尼手機(jī)將廣告投放在了國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)快手上。
所謂得年輕人者得天下，DIOR簽下趙麗穎，MC天佑代言支付寶，品牌年輕化及流量成為奢侈品不得不看重的因素。短視頻平臺(tái)聚集了大批年輕用戶，以快手為例，7億用戶1億日活中90后占比超過(guò)八成，此次蘭博基尼手機(jī)的廣告在快手上一經(jīng)上線，播放量就達(dá)到32萬(wàn)。
快手的紅人也紛紛用起了昂貴高冷的蘭博基尼手機(jī)。
蘭博基尼手機(jī)這次的短視頻+電商的結(jié)合在快手上并不是個(gè)例，隨著智能手機(jī)的普及，如何占領(lǐng)年輕人的碎片化時(shí)間是品牌客戶面臨的課題，不可否認(rèn)“未來(lái)的世界不是我們說(shuō)了算，是年輕人說(shuō)了算”。
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