站在當下這個時間點來看2017年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，如共享單車、共享充電寶等曾紅極一時的風口如今大都已歸于沉寂，整個互聯(lián)網(wǎng)最大的熱點大概也就只有從年頭火到年尾的短視頻了。行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2017年3季度，短視頻用戶人均單日使用時長最高接近70分鐘，多個平臺的DAU突破了1億，無論在市場規(guī)模、增速還是用戶粘性上均成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)跑者。
三足鼎立之勢漸成
短視頻的流量與入口價值得到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的認可，BAT以及360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都進行了短視頻行業(yè)的布局，甚至新聞出身的今日頭條如今也把更多的精力放在了短視頻上，打造出了“今日頭條全家桶”。而從增速來看，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，在2017年11月MAU TOP6榜單中增速最快的是360旗下的快視頻，達到了302.65%，超越秒拍，其次是火山小視頻（32.47%）、抖音（26.24%）、西瓜視頻（13.86%）。
易觀千帆短視頻TOP6 MAU增速對比
來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也給出了相似的結(jié)論。在2017年11月的App榜單中，快視頻排名346名（上升268名），保持持續(xù)增長，環(huán)比增幅高達144.7%；西瓜視頻排32名（上升5名），抖音排85名(上升4 名)。
艾瑞咨詢月獨立設(shè)備數(shù)App榜
結(jié)合MAU數(shù)據(jù)以及各大App的增速來看，2018年短視頻行業(yè)有望形成快手、今日頭條系與360快視頻三足鼎立的局面。
內(nèi)容創(chuàng)作燒錢大戰(zhàn)打響
在短視頻平臺快速成長的背后，是短視頻內(nèi)容的海量增加。在2017年各大平臺均推出了相應(yīng)的內(nèi)容戰(zhàn)略布局，如今日頭條在2017年為旗下的各大短視頻平臺的內(nèi)容領(lǐng)域投入了超過50億的資金，并提出了如“千人百萬粉”的流量扶持計劃，騰訊拿出了12億元規(guī)模的“芒種計劃”，微博則計劃在今年拿出30億元扶持MCN機構(gòu)，而增長最快的快視頻則更是宣布成立規(guī)模達百億的“快基金”，對創(chuàng)作者閉環(huán)式成長扶持。目前Papitube、萬合天宜、二更、辦公室小野等數(shù)百位全網(wǎng)短視頻頭部作者都已經(jīng)入駐快視頻并將其作為作品首發(fā)平臺?？梢灶A(yù)見，2018年的行業(yè)內(nèi)容之爭將更為激烈。
技術(shù)助推精準分發(fā)
與此同時，對于如今早已不缺內(nèi)容的短視頻平臺來說，如何讓內(nèi)容實更為精準的分發(fā)，也成為2018各大平臺競爭的重點。分發(fā)之戰(zhàn)的背后，是各大平臺在人工智能、深度學(xué)習、語音識別、圖像識別等技術(shù)領(lǐng)域的角力。例如快手就在計算機視覺和語音處理技術(shù)方面進行了探索，在推薦、審查方面應(yīng)用已經(jīng)相對比較成熟，而快視頻也在業(yè)內(nèi)率先推出了“智能探索引擎”。據(jù)悉，“智能探索引擎”的最大優(yōu)勢就是讓人工智能具備了情緒感知能力，可以基于用戶的觀看行為而進行智能推薦。
360集團助理總裁、快視頻產(chǎn)品負責人謝軍樣用橡皮筋作為例子解釋了“智能探索引擎”對于用戶的情緒感知機制，“用戶一點點用力拉長橡皮筋，表明興趣不斷深入。當用戶稍微一松手，在快視頻表現(xiàn)就是對某種內(nèi)容表示一點疲倦，此時，如同皮筋松手一樣，迅速回到原位，轉(zhuǎn)而探索用戶的興趣廣度。”
360集團助理總裁謝軍樣介紹智能探索引擎技術(shù)
未來短視頻行業(yè)的發(fā)展還將圍繞內(nèi)容而展開，更為精準的內(nèi)容分發(fā)將打破馬太效應(yīng)對創(chuàng)作者的影響，讓更多的普通創(chuàng)作者得到更多的展示機會，從而打造出更為良性的短視頻行業(yè)生態(tài)。2018年在資本與技術(shù)的雙重驅(qū)動下，短視頻行業(yè)還會有怎樣的精彩，讓我們拭目以待。
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