借勢(shì)聚力玩整合 搜狗&攜程讓你與家不再一票相隔

一張回家過(guò)年的車票，可能寄托了一個(gè)人一整年的思鄉(xiāng)之情，可為了搶到每年這張回家的車票不知道難倒了多少英雄好漢。

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票比例從2013年約30%快速提升到2017年的73%，跨越式的增長(zhǎng)帶來(lái)了莫大的方便，也同時(shí)帶來(lái)了瞬間的喜怒哀樂(lè)。攜程作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線票務(wù)服務(wù)公司，今年春運(yùn)與搜狗強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造了一場(chǎng)主旨為提高網(wǎng)絡(luò)用戶搶票成功率的主題活動(dòng)。

“回得去的家鄉(xiāng)”是這次搜狗與攜程深度合作的活動(dòng)主題，通過(guò)精準(zhǔn)抓取用戶需求，優(yōu)化并縮短轉(zhuǎn)化路徑，節(jié)省搶票時(shí)間，讓用戶有票搶的著，有家回得去。同時(shí)有效實(shí)現(xiàn)了攜程的品牌曝光和精準(zhǔn)導(dǎo)流，達(dá)到品效合一的傳播目的。

在本次活動(dòng)中，搜狗根據(jù)2018年春運(yùn)搶票時(shí)間特點(diǎn)，對(duì)攜程傳播需求進(jìn)行深入數(shù)據(jù)分析，結(jié)合搜狗產(chǎn)品獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，制定了合理高效的傳播策略，環(huán)環(huán)相扣，借力借勢(shì)。本次核心傳播策略分三個(gè)節(jié)點(diǎn)，第一：前期告知，多場(chǎng)景多維度預(yù)告搶票信息，點(diǎn)燃春運(yùn)購(gòu)票熱情；第二：搶票高峰期和撿漏時(shí)期，曝光引導(dǎo)達(dá)成直接購(gòu)買；第三：在返程搶票高峰期依然鼎力相助。聯(lián)合攜程一起打通資源渠道，形成了一條“無(wú)縫銜接”的傳播熱鏈。

在傳播資源整合上，搜狗依據(jù)用戶的搶票習(xí)慣，在搜索，瀏覽，社交三大用戶訪問(wèn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票場(chǎng)景全維度覆蓋，助力用戶花式搶票不犯愁。同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)最優(yōu)用戶體驗(yàn)和攜程最佳品牌曝光，搜狗整合數(shù)十項(xiàng)核心優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源，搭配多種創(chuàng)意觸達(dá)手段，引發(fā)用戶強(qiáng)勢(shì)關(guān)注，為用戶帶來(lái)了細(xì)致入微的”沉浸式”搶票體驗(yàn)。例如在搜狗搜索APP中，輸入“春運(yùn)日歷”、“春運(yùn)搶票”等相關(guān)信息時(shí)，用戶即可開(kāi)啟一鍵直達(dá)的春運(yùn)VR界面，“春運(yùn)機(jī)票、火車搶票，長(zhǎng)途車票”任你選擇，分秒必達(dá)。而極具視覺(jué)沖擊力的無(wú)線浮層，不僅營(yíng)造了酷炫的場(chǎng)景氛圍，還讓用戶拿到購(gòu)票優(yōu)惠券，切實(shí)享受到實(shí)實(shí)在在的春節(jié)福利！

在輸入場(chǎng)景下，用戶也可以通過(guò)搜狗輸入法分分鐘到達(dá)搶票戰(zhàn)場(chǎng)。只要使用輸入法“跟著yoyo回家去”皮膚，點(diǎn)擊右上角小海豚yoyo，用戶不僅可召喚攜程幫其搶票，還可隨時(shí)隨地查看“撿漏搶票”時(shí)間 ，簡(jiǎn)直是貼心方便又快捷。此外，在搜狗地圖與你出行相伴的每一個(gè)瞬間，都有會(huì)貼心的攜程yoyo隨時(shí)守候，它可以及時(shí)提醒時(shí)間，更能一鍵直達(dá)助您搶票。

本次搜狗針對(duì)攜程春運(yùn)案例，打出了一套營(yíng)銷組合拳，以搶票需求為導(dǎo)向，力爭(zhēng)在不同時(shí)間段，不同場(chǎng)景幫用戶搶的著票。未來(lái)，搜狗將繼續(xù)再接再厲，立足產(chǎn)品，深耕技術(shù)，提高整合資源的能力，讓用戶的表達(dá)與獲取信息更簡(jiǎn)單，同時(shí)助力更多企業(yè)有更好品牌曝光和效果轉(zhuǎn)化。

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