國務(wù)院力挺新消費 發(fā)酵中的蛋糕

昨 日，國務(wù)院下發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》，該指導(dǎo)意見在肯定消費升級對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用的同時，也 指出未來的消費結(jié)構(gòu)將會發(fā)生深刻變化，服務(wù)消費、農(nóng)村消費、品質(zhì)消費、時尚消費等消費形式將成為主要方向，為此將會從制度創(chuàng)新、優(yōu)化消費環(huán)境、擴(kuò)大有效供 給等方面提供有利保障。

在筆者看來，國務(wù)院促進(jìn)居民消費指導(dǎo)意見的出臺無外乎受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及國內(nèi)消費市場旺盛這兩種因素的影響。

據(jù) 國家統(tǒng)計局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2015年第三季度國民經(jīng)濟(jì)增速為6.9%。而在刺激經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中，受到金融危機(jī)后兩次4萬億的投資影響，目前國 內(nèi)如鋼鐵、水泥等主要工業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，國家在放緩?fù)顿Y的同時也在開源，借助一路一帶戰(zhàn)略對中亞地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從而向外輸送國內(nèi)過剩的 產(chǎn)能。

而對于出口來說，隨著人口紅利的逐步消失以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛的影響，對外出口增長乏力，同時隨著美國主導(dǎo)TPP成員的增多以及相關(guān)貿(mào)易協(xié)定的逐步落實，以往以價格作為競爭優(yōu)勢的中國出口將會受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

因 此在出口乏力、產(chǎn)能過剩的情況下，除了推進(jìn)一帶一路戰(zhàn)略的實施，也要加快國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移，通過提振消費來保持國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的順利過渡。國家統(tǒng)計局公布 的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示出了國內(nèi)消費龐大的市場潛力：2015年十月份國內(nèi)社會零售品消費總額同比增長11%。另據(jù)波士頓咨詢的相關(guān)咨詢報告顯示：相比較于 2010年，2014年個人消費增長了1.8倍。從這兩組數(shù)據(jù)來看，個人消費支出并未受到GDP增速放緩的影響。

除了坐擁13億的龐大市場之外，從消費結(jié)構(gòu)上來看，隨著中高收入者的增多、80/90后的崛起、城市化水平的提高使得消費結(jié)構(gòu)由以往的生活必需品逐步向旅 游、教育、休閑、健身等方面升級。消費結(jié)構(gòu)的升級為消費的增長提供了足夠的動力，畢竟從拉動的效果來說，消費增長的主要動因不在于價格需求彈性較低、滿足 人類基本生存需求的生活必需品，而是更高增次的消費需求。

此次國務(wù)院促進(jìn)消費指導(dǎo)意見的下發(fā)也為基于個人消費業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)提供了市場上的機(jī)遇。但是如何能夠互聯(lián)網(wǎng)金融平臺如何能夠在消費者消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、消費習(xí)慣遷移、用戶體驗越來越挑剔的情況下消除其對金融產(chǎn)品生冷的感覺就成為平臺所有面對的主要問題。

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