國務院力挺新消費 發(fā)酵中的蛋糕

昨 日，國務院下發(fā)了《國務院關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，該指導意見在肯定消費升級對于經濟發(fā)展的推動作用的同時，也 指出未來的消費結構將會發(fā)生深刻變化，服務消費、農村消費、品質消費、時尚消費等消費形式將成為主要方向，為此將會從制度創(chuàng)新、優(yōu)化消費環(huán)境、擴大有效供 給等方面提供有利保障。

在筆者看來，國務院促進居民消費指導意見的出臺無外乎受到宏觀經濟環(huán)境以及國內消費市場旺盛這兩種因素的影響。

據 國家統(tǒng)計局公布的相關數據顯示：2015年第三季度國民經濟增速為6.9%。而在刺激經濟增長的三駕馬車中，受到金融危機后兩次4萬億的投資影響，目前國 內如鋼鐵、水泥等主要工業(yè)領域出現了嚴重的產能過剩，國家在放緩投資的同時也在開源，借助一路一帶戰(zhàn)略對中亞地區(qū)基礎設施的建設，從而向外輸送國內過剩的 產能。

而對于出口來說，隨著人口紅利的逐步消失以及經濟結構調整陣痛的影響，對外出口增長乏力，同時隨著美國主導TPP成員的增多以及相關貿易協定的逐步落實，以往以價格作為競爭優(yōu)勢的中國出口將會受到嚴峻的挑戰(zhàn)。

因 此在出口乏力、產能過剩的情況下，除了推進一帶一路戰(zhàn)略的實施，也要加快國內經濟結構的轉移，通過提振消費來保持國民經濟結構的順利過渡。國家統(tǒng)計局公布 的相關數據也顯示出了國內消費龐大的市場潛力：2015年十月份國內社會零售品消費總額同比增長11%。另據波士頓咨詢的相關咨詢報告顯示：相比較于 2010年，2014年個人消費增長了1.8倍。從這兩組數據來看，個人消費支出并未受到GDP增速放緩的影響。

除了坐擁13億的龐大市場之外，從消費結構上來看，隨著中高收入者的增多、80/90后的崛起、城市化水平的提高使得消費結構由以往的生活必需品逐步向旅 游、教育、休閑、健身等方面升級。消費結構的升級為消費的增長提供了足夠的動力，畢竟從拉動的效果來說，消費增長的主要動因不在于價格需求彈性較低、滿足 人類基本生存需求的生活必需品，而是更高增次的消費需求。

此次國務院促進消費指導意見的下發(fā)也為基于個人消費業(yè)務的互聯網金融企業(yè)提供了市場上的機遇。但是如何能夠互聯網金融平臺如何能夠在消費者消費結構轉變、消費習慣遷移、用戶體驗越來越挑剔的情況下消除其對金融產品生冷的感覺就成為平臺所有面對的主要問題。

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