營(yíng)銷增長(zhǎng)確定性—第四屆2023中國(guó)智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會(huì)圓滿成功

3月24日，第四屆2023中國(guó)智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會(huì)在北京康萊德酒店成功舉行。本次大會(huì)由勾正科技聯(lián)合流媒體網(wǎng)共同主辦，大會(huì)以“營(yíng)銷增長(zhǎng)確定性”為主題，攜手行業(yè)專家共同探討2023政策確定性、實(shí)施確定性以及媒體生態(tài)迭代下的多樣性，帶著行業(yè)的期盼，共同挖掘2023營(yíng)銷增長(zhǎng)機(jī)遇和作業(yè)方向。

本屆峰會(huì)受到了各方關(guān)注，廣電專家、中國(guó)信息通信研究院泰爾實(shí)驗(yàn)室數(shù)字技術(shù)治理研究部、陽(yáng)獅集團(tuán)、數(shù)見咨詢、愛奇藝、北京風(fēng)行在線、加和科技、嗨普智投、樂播、CAAC智能大屏研究院、環(huán)球時(shí)報(bào)、中央廣播電視總臺(tái)、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、小米、樂融、未來電視、字節(jié)跳動(dòng)、京東、點(diǎn)金石、海川、IPTV新媒體運(yùn)營(yíng)商等代表共襄盛會(huì)。

會(huì)議精彩集錦

本次會(huì)議由流媒體網(wǎng)CEO燈少主持，他表示，每年智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會(huì)，都會(huì)聚焦行業(yè)發(fā)展的新焦點(diǎn)，并展開對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的探討。2023年，隨著疫情的消除、環(huán)境的好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)也開始逐步回暖。對(duì)智慧屏而言，在迎來成長(zhǎng)新階段的同時(shí)，也面對(duì)著變革時(shí)代的不確定性。本次大會(huì)期待在這個(gè)充滿不確定性的變革節(jié)點(diǎn)，從政策、實(shí)施、生態(tài)三個(gè)視角展開深度的行業(yè)思考、分享和交流，探尋智慧屏行業(yè)的營(yíng)銷增長(zhǎng)確定性，共贏2023！

喻亮星代表勾正科技為大會(huì)進(jìn)行了致辭。在致辭中，喻亮星強(qiáng)調(diào)了政策對(duì)行業(yè)的重要性，他鼓勵(lì)業(yè)界密切關(guān)注政府對(duì)行業(yè)的態(tài)度和導(dǎo)向，推動(dòng)行業(yè)合規(guī)、健康和可持續(xù)發(fā)展。他表示，未來幾年，中國(guó)OTT行業(yè)在面臨新的增長(zhǎng)機(jī)遇的同時(shí)，也更需要重新審視市場(chǎng)需求，提供更加個(gè)性化、高品質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。喻亮星還強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)安全的重要性，他呼吁行業(yè)要加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全管理，保障用戶權(quán)益，維護(hù)行業(yè)的長(zhǎng)治久安。

1  政策確定性

分享嘉賓：廣電專家

分享主題：互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展思考

廣電專家從181號(hào)文開始，回顧了互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)從野蠻生長(zhǎng)到一步步規(guī)范發(fā)展的歷程。專家從業(yè)務(wù)角度闡釋了合法合規(guī)的重要性，也對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展提出了要求：讓管理回歸本源，將整改落到實(shí)處。雖然這從短期來看會(huì)帶來陣痛，但也唯有行業(yè)更加規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)電視才能得到更多用戶的認(rèn)可，行業(yè)才能長(zhǎng)久的繁榮。

演講題目：數(shù)字廣告數(shù)據(jù)要素流通研究

楊正軍表示，數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，一直受到國(guó)家高度重視，而數(shù)字廣告是數(shù)據(jù)收集、使用和交易密集的行業(yè)，是數(shù)據(jù)要素流通的重要領(lǐng)域。同時(shí)，數(shù)字廣告也面臨著數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)法制對(duì)數(shù)字廣告模式帶來影響、通過唯一ID開展數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收緊等方面的挑戰(zhàn)。

他表示，行業(yè)可以參考蘋果廣告歸因框架（SKAN）、安卓隱私沙盒（Privacy Sandbox）、IAB透明和同意框架（TCF）、隱私計(jì)算技術(shù)等國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，通過群體標(biāo)識(shí)技術(shù)（Cohorts ID）、廣告數(shù)據(jù)匿名化、隱私保護(hù)技術(shù)、行業(yè)Ads Data Hub等方式，共同推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。

2  實(shí)施確定性

演講主題："坦途前行" - 2023智慧屏趨勢(shì)展望

本次大會(huì)，勾正科技重磅發(fā)布了《“坦途前行”-2022中國(guó)智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》，從行業(yè)、消費(fèi)者、營(yíng)銷三個(gè)角度闡述了2023智慧屏發(fā)展趨勢(shì)。

行業(yè)層面，隨著政策規(guī)范和智能設(shè)備普及，智慧屏高速發(fā)展大勢(shì)所趨，2022年智能電視覆蓋量已提升至3.15億戶，日活1.64億戶。同時(shí)，電視硬件和視頻網(wǎng)站“軟硬兼?zhèn)洹保髌放萍せ罱K端量均保持增長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻媒體大屏流量重塑媒體優(yōu)勢(shì)，中短視頻加入，OTT大屏端表現(xiàn)規(guī)?？捎^時(shí)長(zhǎng)喜人。

消費(fèi)層面，智能大屏用戶偏向消費(fèi)主力&強(qiáng)家庭屬性，高線城市具有時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，低線城市具有活躍優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)銷層面，OTT視頻流量已超移動(dòng)端，大屏多家媒體整合會(huì)員覆蓋率突破3成，OTT廣告資源仍有足夠購(gòu)買空間，預(yù)期大屏營(yíng)銷仍會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

演講主題：品牌業(yè)務(wù)痛點(diǎn)和數(shù)字化機(jī)會(huì)

方軍基于自己多年的經(jīng)驗(yàn)和觀察，總結(jié)了品牌方目前存在的12大痛點(diǎn)。其中，對(duì)于“碎片化時(shí)代如何掌握全局”“后流量時(shí)代如何整合全域營(yíng)銷助力電商增長(zhǎng)”“經(jīng)典媒介問題是否有數(shù)字化解答”“效果營(yíng)銷時(shí)代如何衡量品牌的價(jià)值和評(píng)估品牌營(yíng)銷”等與智慧大屏相關(guān)度比較高的問題，方軍表示，這是需要大屏行業(yè)進(jìn)行更多解答，也是數(shù)見咨詢和勾正科技在不斷探索的。

演講主題：OTT營(yíng)銷 連接 交付 創(chuàng)新

Eric Weng表示，智能大屏雖然被認(rèn)可，但市場(chǎng)還是面臨各種挑戰(zhàn)，比如缺量，比如費(fèi)力，比如單一，比如不準(zhǔn)。他表示，要從“品效銷” 三個(gè)層面幫助品牌落地OTT投放戰(zhàn)術(shù),以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

具體來說，先連接，把大屏對(duì)接到平臺(tái)協(xié)同管理起來；全觸點(diǎn)，強(qiáng)頻控，極致降本增效；受眾更重視隱私，也更期望看到定制化的內(nèi)容，因此需要更豐富的創(chuàng)意形式；用創(chuàng)意打造體驗(yàn)，用體驗(yàn)躍進(jìn)品牌心智；品效銷不同側(cè)重多樣化戰(zhàn)術(shù)組合，透明觀測(cè)中短期ROI；生成品牌從曝光到興趣再到購(gòu)買的人群數(shù)據(jù)透視。

演講主題：Holistic reach measurement 全方位的觸達(dá)評(píng)估

陳俊丞圍繞有效觸達(dá)的新視角、增量觸達(dá)的新思維、隱于數(shù)據(jù)中的鑰匙三個(gè)方面分享了他的思考。在增量觸達(dá)方面，陳俊丞表示，跨屏多跨一部分，就能多嘗到些甜頭。此外，觸達(dá)2.0(媒介資源+KOL)是觸達(dá)的新基石，可拓展量大，可利用KOL龐大潛力提升全國(guó)范圍觸達(dá)增量。

演講主題： 技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷創(chuàng)新

梁劍宙分享了通往增長(zhǎng)確定性的“復(fù)雜”現(xiàn)狀，以及勾正科技為解決諸多痛點(diǎn)所做的努力。比如在Researching環(huán)節(jié)，構(gòu)建過億的跨端對(duì)應(yīng)關(guān)系，搭建同源數(shù)據(jù)樣本；在Business analysis環(huán)節(jié)迭代推出Dashboard 3.0；在Build環(huán)節(jié)打造TV&OTT的觸達(dá)增長(zhǎng)模型，實(shí)現(xiàn)A/B測(cè)試的快速效果預(yù)估等。

他表示，我們從來都不滿足于僅看事實(shí)，我們更追求事物之間和背后的因果聯(lián)系，我們渴望一個(gè)有因果關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于“不知道浪費(fèi)一半的廣告預(yù)算在哪”這個(gè)問題，定位&挖掘鏈路網(wǎng)絡(luò)上的結(jié)構(gòu)洞，探索其相關(guān)性，或許會(huì)是答案之一。

3  生態(tài)多樣性

演講主題： 用內(nèi)容構(gòu)建營(yíng)銷增長(zhǎng)的確定性

姚培娜圍繞增長(zhǎng)、體驗(yàn)、品質(zhì)三個(gè)關(guān)鍵詞分享了愛奇藝一段時(shí)間以來的探索和成績(jī)。增長(zhǎng)方面，愛奇藝劇集質(zhì)量再攀歷史高峰，夯實(shí)內(nèi)容護(hù)城河建設(shè)，爆款節(jié)目輪番登場(chǎng)，奇異果TV流量占比持續(xù)提升；體驗(yàn)方面，愛奇藝2023劇單路透，國(guó)民期待值拉滿，視效技術(shù)革新，為用戶帶來影院級(jí)享受；品質(zhì)方面，愛奇藝已經(jīng)成為年輕高知高消費(fèi)家庭的首選觀影平臺(tái)，同時(shí)擁有最完整的營(yíng)銷動(dòng)線，用戶行為觸點(diǎn)全覆蓋。她表示，愛奇藝將積極參與行業(yè)大屏營(yíng)銷生態(tài)建設(shè)，也期待大屏營(yíng)銷一路“狂飆”。

演講主題： 智能AI助力OTT跨屏營(yíng)銷--風(fēng)行如何通過FunAI玩轉(zhuǎn)全域跨屏資源？

潘沖表示，F(xiàn)unAI基于風(fēng)行十?dāng)?shù)年視頻內(nèi)容服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)集合做訓(xùn)練，融合了國(guó)內(nèi)外最新的AI技術(shù)解決方案，賦能風(fēng)行全域跨屏運(yùn)營(yíng)。目前，F(xiàn)unAI已接入內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷服務(wù)、用戶運(yùn)營(yíng)等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。他表示，通過FunAI，風(fēng)行已經(jīng)孵化了新智能硬件、新小程序矩陣、新跨屏營(yíng)銷等多個(gè)產(chǎn)品及解決方案。

4  圓桌分享：回歸消費(fèi)者，找到營(yíng)銷增長(zhǎng)確定性的結(jié)構(gòu)洞

在圓桌討論環(huán)節(jié)，勾正科技首席創(chuàng)新官梁劍宙、陽(yáng)獅集團(tuán)數(shù)據(jù)與技術(shù)董事總經(jīng)理陳俊丞、加和科技副總裁彭喜喜、樂播投屏廣告產(chǎn)品VP崔建鋒、數(shù)見咨詢創(chuàng)始人方軍圍繞“回歸消費(fèi)者，找到營(yíng)銷增長(zhǎng)確定性的結(jié)構(gòu)洞”這一主題，展開了激烈的頭腦風(fēng)暴。在科技快速發(fā)展的當(dāng)下，AI應(yīng)用也在營(yíng)銷行業(yè)涌現(xiàn)了許多新的場(chǎng)景，給行業(yè)帶來了革新和不確定性。圓桌探討新技術(shù)可能對(duì)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)產(chǎn)生的沖擊和機(jī)遇，包含新的營(yíng)銷形式的出現(xiàn)，是否帶來新的或更高的營(yíng)銷價(jià)值；在內(nèi)容和創(chuàng)意生產(chǎn)、優(yōu)選上，可能帶來量和質(zhì)的改變；在流量分發(fā)上，是否能夠更深入品牌生意場(chǎng)景、深入品牌的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)而優(yōu)化整體策略。

本次大會(huì)，通過匯聚智慧大屏和營(yíng)銷領(lǐng)域的眾多行業(yè)領(lǐng)袖與企業(yè)翹楚，從多維視角展開深度的行業(yè)思考、分享和交流，帶領(lǐng)大家共同展望2023、聚焦?fàn)I銷增長(zhǎng)。接下來，面對(duì)瞬息萬變的營(yíng)銷環(huán)境，勾正科技、流媒體網(wǎng)還將繼續(xù)與行業(yè)各方一起，共同探索更多營(yíng)銷增長(zhǎng)確定性。

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