讓女性消費(fèi)品牌成為主語，2023全球女性消費(fèi)品牌營銷峰會暨執(zhí)牛耳者嘉年華在上海舉行

5月19日，由中國婦女雜志社指導(dǎo)，執(zhí)牛耳&BrandsWomen她媒主辦、潮見志協(xié)辦的“2023全球女性消費(fèi)品牌營銷峰會暨「執(zhí)牛耳者」嘉年華”在上海舉辦。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)專注為女性消費(fèi)品牌及女性營銷人提供專屬交流舞臺的大型商業(yè)活動——聚焦女性消費(fèi)者的美好生活方式、品牌對于女性消費(fèi)的人群洞察以及品牌營銷趨勢，為女性消費(fèi)品牌和女性營銷人提供交流和價(jià)值分享的空間。執(zhí)牛耳創(chuàng)始人、BrandsWomen她媒主理人喬云云在活動上首次提出“讓女性消費(fèi)品牌成為主語”的新主張，以期引領(lǐng)未來行業(yè)新潮流。

一、全球女性消費(fèi)品牌營銷峰會：20+大咖分享前沿觀點(diǎn)，洞察女性消費(fèi)新風(fēng)向

1.女性消費(fèi)的前瞻趨勢洞察

本屆活動由中國婦女雜志社指導(dǎo)，中國婦女雜志社副社長吳寶麗女士在峰會開場分享了針對近幾年女性消費(fèi)調(diào)查進(jìn)行的梳理和歸納，概括出五大趨勢：一、綠色消費(fèi)蓬勃發(fā)展；二、數(shù)字消費(fèi)成為常態(tài)；三、健康消費(fèi)動能強(qiáng)勁；四、國潮消費(fèi)強(qiáng)勢崛起；五、品質(zhì)消費(fèi)方興未艾。吳寶麗說：“多年來，我們基于智庫的數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確把握女性消費(fèi)動態(tài)趨勢，對女性消費(fèi)行為、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)期待進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，并以此為基礎(chǔ)，著眼于中國女性消費(fèi)行業(yè)的健康發(fā)展，致力于為廣大女性消費(fèi)者和千萬家庭提供消費(fèi)指導(dǎo)，為優(yōu)秀的消費(fèi)品牌提供數(shù)據(jù)洞察和智力支持，在品牌推廣、產(chǎn)品營銷層面深度共創(chuàng)，打造了一系列標(biāo)桿案例?！痹谛孪M(fèi)時(shí)代的東風(fēng)下，《中國婦女》雜志愿與優(yōu)秀品牌攜手共進(jìn)，把握“她時(shí)代”的新機(jī)遇，繪制“她經(jīng)濟(jì)”的新圖景。

凱度是全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)洞察和策略咨詢機(jī)構(gòu)，對全球市場的消費(fèi)者都有著深刻理解。凱度集團(tuán)中國區(qū)董事總經(jīng)理張霖在現(xiàn)場分享了最新女性消費(fèi)趨勢洞察，幫助品牌贏得“她”的芳心。趨勢一、消費(fèi)信心增強(qiáng)，市場漸進(jìn)回暖；趨勢二、消費(fèi)潛力釋放，度假娛樂走紅；趨勢三、消費(fèi)并未降級，品質(zhì)仍受重視；趨勢四、消費(fèi)預(yù)期分級，通脹擔(dān)憂略有回升。凱度發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者尤其關(guān)注美妝、香氛、服飾、食飲四大行業(yè)賽道。1.聚焦美妝賽道：個(gè)性表達(dá)再加碼，她們獨(dú)美其美。2.聚焦香氛賽道：從跟隨到個(gè)性表達(dá)，她們忠于心價(jià)比。3.聚焦服飾賽道：當(dāng)可持續(xù)不再小眾，她們各有一套。4.聚焦食品飲料賽道：追求健康與快樂，她們吃喝有道。

淘天集團(tuán)商家成長人群策略專家王藝璇博士圍繞天貓全新發(fā)布的策略人群2.0體系拆解了《當(dāng)代女性生活消費(fèi)全景觀察》：1.數(shù)字消費(fèi)全息投影：當(dāng)代女性生活和價(jià)值觀變遷。2.女性人群宏觀趨勢：四大人群塑造當(dāng)下以及未來的消費(fèi)市場。3.三大女性消費(fèi)生活趨勢風(fēng)向標(biāo)：趨勢一：從顏值消費(fèi)升級到內(nèi)外兼修的審美消費(fèi)；趨勢二：從單向的情感消費(fèi)升級到強(qiáng)調(diào)鏈接的共情消費(fèi)；趨勢三：從她消費(fèi)走向無性別主義的TA消費(fèi)。

2.“她經(jīng)濟(jì)”格局下的“飲食快消”

女性消費(fèi)者的多元角色，同樣也為諸多行業(yè)和賽道注入了新鮮活力、釋放了消費(fèi)潛力。“她經(jīng)濟(jì)”已是助力新消費(fèi)品牌發(fā)掘下一個(gè)高成長的契機(jī)。處于女性消費(fèi)強(qiáng)勢賽道的食飲品牌將如何抓住“善變的她們”、與需求多變的女性消費(fèi)者達(dá)成深度共生？

伴隨女性消費(fèi)者對健康的關(guān)注，以及品質(zhì)生活的要求增高，植物基飲品熱度日趨增長，并成為女性新消費(fèi)的“寵兒”。

歐力（上海）飲料有限公司大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人林春燕在演講中分享了OATLY如何引領(lǐng)植物基飲食變革，讓與會者感受到“未來食品是什么樣的”。她提到，OATLY秉持三大核心理念：營養(yǎng)健康、信任與公開透明、可持續(xù)發(fā)展。OATLY專注燕麥相關(guān)的專業(yè)研究超過25年，開發(fā)全面的產(chǎn)品線，滿足日益增長的市場需求。延續(xù)品牌一貫的可持續(xù)發(fā)展理念，探索新的生態(tài)前沿技術(shù)，并將品牌率真的設(shè)計(jì)元素融入其中，打造環(huán)保實(shí)用的新時(shí)尚IP。據(jù)介紹，“驅(qū)動食物系統(tǒng)轉(zhuǎn)變-樹立未來公司榜樣-引領(lǐng)植物基變革”是OATLY可持續(xù)發(fā)展三大支柱行動，在整個(gè)價(jià)值鏈中推動變革。據(jù)林春燕透露，進(jìn)入中國市場四年時(shí)間，減碳先鋒、美麗鄉(xiāng)村、節(jié)約護(hù)水、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)向善已經(jīng)成為OATLY的鮮明標(biāo)簽和足跡。“希望與越來越多伙伴一起，推動植物基飲食的變革?！绷执貉啾硎?。

琳瑯滿目的食飲新消費(fèi)賽道，依舊充滿著新的機(jī)會點(diǎn)，也讓我們看到了消費(fèi)品牌的營銷理念和服務(wù)模式的新風(fēng)向。突破傳統(tǒng)消費(fèi)場景、大膽創(chuàng)新求變以融入飛速發(fā)展的新消費(fèi)市場，是茶飲品牌的革新重點(diǎn)。恭禾唐GohetTea創(chuàng)始人兼CEO恭略作了題為《悅己需求下的職場女性茶飲市場前瞻》的主旨分享。悅己正在成為越來越重要的購買決策依據(jù)，女性悅己消費(fèi)趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。他表示，當(dāng)代職場人的“好”茶六大標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品、工藝、設(shè)計(jì)、定位、時(shí)段、價(jià)值。在文化自信、千億市場、品牌空白中孕育了倡導(dǎo)“原葉茶，就是這么好喝”的東方美學(xué)·原葉茶概念品牌恭禾唐。以“打造全球消費(fèi)者喜愛的國風(fēng)茶空間”為使命，恭禾唐打破傳統(tǒng)限制，凸顯線上零售+線下社交的屬性，以產(chǎn)品和場景等多維度創(chuàng)新，讓茶文化成為一種充滿活力的生活方式。

峰會首場前瞻論壇深度探討了“她經(jīng)濟(jì)”格局下的“飲食快消”。資深營銷人、行業(yè)數(shù)字化專家、(營銷)數(shù)字化轉(zhuǎn)型教練 Alence Lee作為本場圓桌主持嘉賓，對話吳麓山堂品牌負(fù)責(zé)人、麥考林健康事業(yè)部總經(jīng)理季莉、鼓勵發(fā)條低碳生酮品牌創(chuàng)始人仲昭明、肉班長創(chuàng)始人&CEO 鐘明軒、水獺噸噸聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO莫莫?，以及埃培智集團(tuán)(InterpublicGroup)旗下Matterkind General Manager丁群，探討了面對女性消費(fèi)者高漲的消費(fèi)熱情，品牌應(yīng)該如何持續(xù)地“俘獲芳心”、以期長遠(yuǎn)發(fā)展等話題。（請持續(xù)關(guān)注我們Get完整版對話精華內(nèi)容）

不難發(fā)現(xiàn)，在“她經(jīng)濟(jì)”的新發(fā)展格局下，雖然營銷趨勢在不斷迭代，但品牌增長方案亦有跡可循，營銷市場正在迎來新的高增長時(shí)期。伴隨女性消費(fèi)需求升級、消費(fèi)場景演進(jìn)，營銷市場也都在予以及時(shí)反饋，“以消費(fèi)者為中心”的市場早已形成。

3.前瞻她消費(fèi)·追求品質(zhì)與潮流生活

作為女性消費(fèi)的傳統(tǒng)優(yōu)勢賽道，美妝個(gè)護(hù)正在積極求變、積極探索，而以情緒撬動“她市場”也已成為一種風(fēng)向。如今的美妝賽道已不僅是為了外在的悅己，更是關(guān)注內(nèi)在的自身情緒釋放，給產(chǎn)品植入情緒價(jià)值從而實(shí)現(xiàn)溢價(jià)，也在成為吸引女性消費(fèi)者的關(guān)鍵。

KASE嘉私和Innso悅賞品牌創(chuàng)始人George圍繞《初心不改，中國香的另一種感性表達(dá)》，分享了他對于中國香氛市場的過去、現(xiàn)在、未來的見解。KASE嘉私作為感性香氛品牌，講述著溫柔與愛，通過小B和大C建立對中國消費(fèi)者審美變化的深度理解。Innso悅賞作為新中式浪漫主義香氛品牌，講述著浪漫與文藝，通過公域/私域消費(fèi)者互動，建立更完善的中國人嗅覺神經(jīng)數(shù)據(jù)庫。“這是‘一場關(guān)于愛與浪漫的文藝復(fù)興’。未來我們會將鏈結(jié)更多的女性內(nèi)容創(chuàng)建人，幫助更多的女性創(chuàng)業(yè)者或團(tuán)隊(duì)，收集更多來自不同地域及城市中國女性嗅覺和皮膚喜好，輸出更多中國文化和審美相關(guān)的產(chǎn)品。”George表示。

上海幸研生物科技有限公司市場總監(jiān)黎芳分享了OANA依托中國科技成分,探索品牌發(fā)展之路。她認(rèn)為，伴隨消費(fèi)業(yè)態(tài)的重新啟動，國內(nèi)化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大勢已然近在眼前。繼“無功效不護(hù)膚”后，行業(yè)大有“無中國成分不國貨美妝”之勢。有獨(dú)家自主研發(fā)的“中國成分”已成為本土美妝企業(yè)引以為傲的實(shí)力資本。作為一個(gè)專注肌膚進(jìn)階修護(hù)、關(guān)注肌膚健康的品牌，OANA在成立之初便對傳統(tǒng)敏感肌護(hù)理邏輯進(jìn)行了更深入的思考，在鉆研“中國成分”的漫長探索中，將敏感肌護(hù)膚過程中容易被忽略的“情緒”扣入其間，用以重新定義敏感?！白?022年8月產(chǎn)品上線以來，OANA累積了50多萬的消費(fèi)者，創(chuàng)造了直播單坑產(chǎn)出3200萬，退貨率小于2%的佳績。OANA不會停下探索的腳步?！彼f。

美妝賽道進(jìn)入了以精細(xì)化為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展階段，美妝新零售的格局得到改寫升維。HARMAY話梅副總裁Devin Cao現(xiàn)場以《一個(gè)關(guān)于美和美好生活的新零售》為主題，圍繞“場、貨、人”展開分享了他對美妝集合店?duì)I銷的觀點(diǎn)。話梅從創(chuàng)立之初就決心做一件有關(guān)美和美好生活改變的事，話梅開創(chuàng)性地采用“一店一設(shè)”的獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)打造出一個(gè)個(gè)各具特色的線下門店，并建立了一種店舖、店員與顧客全新的關(guān)系，顧客不是上帝，而是朋友。Devin表示，”話梅還了解用戶喜好和需求，例如對茶飲的鐘愛，排隊(duì)的煎熬，推出自營檸檬茶品牌introlemons，并不斷拓展邊界，延展出更多維、更常態(tài)、更長時(shí)間的消費(fèi)新生態(tài)，給用戶帶來更多美好。”作為一個(gè)與眾不同的新零售品牌，話梅希望和大家共同生長，共同追求并見證更多關(guān)于美和美好的生活。

“在變化中尋求發(fā)展”將會是未來的主旋律，只要有變化，就會催生新的目標(biāo)受眾和場景。在這些急劇變革的場景之中，精致的居家場景無疑也是女性消費(fèi)者心向往之的生活日常。紅豆居家服飾有限公司連鎖公司營銷總監(jiān)張浩發(fā)表了題為《用強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的功能》主旨演講。當(dāng)下內(nèi)衣行業(yè)文胸品類2大問題：①“顏值當(dāng)?shù)馈?，所謂大牌  倡導(dǎo)性感。② 品質(zhì)堪憂：雜牌叢生，材質(zhì)低劣。“紅豆居家，堅(jiān)持用戶思維，為用戶解決痛點(diǎn)，提供舒適內(nèi)穿體驗(yàn)，主營內(nèi)衣五大品類，依靠爆品打法獲得快速增長?！奔t豆居家擁有258項(xiàng)專利，與國際頂尖單位合作，研發(fā)出全國熱銷超1億件的紅豆絨柔軟型內(nèi)衣，千萬女性舒適之選的嬰兒綿柔軟型文胸等新品類。文胸要有型，更要舒適?；谟脩敉袋c(diǎn)，用強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的功能。張浩認(rèn)為，基于極致產(chǎn)品，營銷就變得順其自然和簡單了。

第二場前瞻論壇環(huán)節(jié)，潮見志創(chuàng)始人楊姍姍作為圓桌主持人對話嘉賓第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData首席運(yùn)營官姚貝貝；無錫紅豆居家服飾有限公司連鎖公司營銷總監(jiān)張浩；上海夢賽服裝設(shè)計(jì)有限公司CEO林琴；佳嘰執(zhí)行總裁秦浩，一起來看看他們對她消費(fèi)背景下，品牌對追求小確幸的品質(zhì)與潮流生活的深度解讀。（請持續(xù)關(guān)注我們Get完整版對話精華內(nèi)容）

面對她消費(fèi)的崛起，不止美妝賽道，幾乎所有行業(yè)都在經(jīng)歷“人貨場”的高頻迭代，都在尋求高質(zhì)量的“復(fù)蘇”，也都在品牌營銷的路上執(zhí)著探索。

4.助力她進(jìn)階·平臺渠道與內(nèi)容營銷升維

“悅己”與“自洽”已成為女性消費(fèi)的新標(biāo)尺。而與之相關(guān)的產(chǎn)品與品牌、渠道優(yōu)化、營銷管理也必然要立足于女性真實(shí)需求、不斷迭代以有效把握產(chǎn)品發(fā)展趨勢。同時(shí)品牌價(jià)值觀和理念的傳遞能力也在得到提升。

鎖定并觸達(dá)目標(biāo)女性用戶，精準(zhǔn)洞察她們尚未被滿足的新需求，勢必成為女性消費(fèi)品牌的核心追求。但女性消費(fèi)者多元的媒介觸點(diǎn)和多變的情感需求，使得打動女性消費(fèi)者、與之深度互動和情感共鳴成為新挑戰(zhàn)。其中，內(nèi)容營銷策略需要密切緊跟用戶需求，緊跟市場潮流，以獲得最大效益。

除了悅己之外，能促使女性用戶加快消費(fèi)決策、加速消費(fèi)轉(zhuǎn)化的另一大誘因即是孩子。有關(guān)育兒的一切消費(fèi)，都在加速“新戰(zhàn)場”的形成，也推動了母嬰產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。傳統(tǒng)母嬰市場的不足，為母嬰電商提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。

中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部社區(qū)平臺寶寶樹總裁趙潔分享了題為《與千萬「她」一起進(jìn)階，母嬰平臺寶寶樹的深耕與拓展》的主旨演講。她提到，中國女性每年掌握在高達(dá)10萬億元的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場。媽媽作為家庭消費(fèi)首要決策者，當(dāng)之無愧的她經(jīng)濟(jì)中堅(jiān)力量。“首先，寶寶樹陪伴中國媽媽16載，陪伴千萬個(gè)「她」享受美好的生命旅程，滿足中國年輕家庭優(yōu)生優(yōu)育、交流交友、健康成長、優(yōu)選購物四大核心需求。其次，懂用戶：洞察「她」的真實(shí)需求賦能平臺、品牌及行業(yè)。寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院持續(xù)對中國媽媽和女性深刻洞察，基于用戶授權(quán)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，全方位洞悉用戶需求。還有，「她」已經(jīng)進(jìn)階：每一個(gè)她 都是「全新的她」?！比绾闻c千萬「全新的她」做朋友，贏得她們的信賴？趙潔表示，寶寶樹不斷進(jìn)階與創(chuàng)新實(shí)踐：一方面從服務(wù)進(jìn)階，滿足進(jìn)階她需求，為她創(chuàng)造價(jià)值；另一方面，賦能進(jìn)階，釋放進(jìn)階她力量，助她實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

近年來，中國企業(yè)特別是更為吸引女性消費(fèi)者的美妝個(gè)護(hù)和時(shí)尚服飾品類的“跨境出海”一直在快車道上加速行駛。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商市場規(guī)模達(dá)15.7萬億元，其中服裝類、家居類、母嬰類以及保健品、美妝品類都呈現(xiàn)出不同程度的變化。

面對多樣性市場，跨境電商品牌應(yīng)如何開拓增量市場、實(shí)現(xiàn)營銷增長？TikTok Shop跨境電商品牌策略經(jīng)理魏超主旨演講中分享到《TikTok Shop——內(nèi)容電商模式下的品牌出海的新機(jī)遇》。首先，跨境出口新時(shí)代，跨境電商是核心驅(qū)動力，內(nèi)容電商成為新趨勢。在海外市場，線上消費(fèi)增速更快，內(nèi)容電商前景廣闊。第二，TikTok 全球10億月活的機(jī)遇。是風(fēng)靡全球的短視頻娛樂平臺，更是內(nèi)容電商的成長沃土。第三，TikTok Shop跨境電商順勢而生，引領(lǐng)趨勢。魏超還表示，TikTok Shop開辟了內(nèi)容貨架雙核驅(qū)動的跨境經(jīng)營新賽道。涵蓋了內(nèi)容電商解決方案：多體裁協(xié)同發(fā)展，全面觸達(dá)用戶，激發(fā)用戶購物需求；精準(zhǔn)匹配機(jī)制：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷，精準(zhǔn)流量不息；貨架電商解決方案：TikTok Shop商城以商品分類并中心化呈現(xiàn)為核心、以多觸點(diǎn)助力用戶實(shí)現(xiàn)主動購物行為為目標(biāo)。據(jù)悉，TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓、馬來西亞、越南正式上線，為跨境商家提供全新的帶貨場景。

梯媒作為貼近女性消費(fèi)者的黃金觸點(diǎn)，則成為一種高效營銷的媒介選擇。新潮傳媒合伙人、副總裁褚建生發(fā)表了《梯媒時(shí)代，女性品牌營銷策略》的主旨演講。他談到女性消費(fèi)品牌營銷三大趨勢：首先品牌方正在用全新的視角去表達(dá)自己的內(nèi)核，從過往的喃喃自語，到現(xiàn)在的大膽表達(dá)。其次“新賽道”，關(guān)注不斷提升“她”需求。第三是新渠道，女性品牌的創(chuàng)新開始突破比例，從線上轉(zhuǎn)移到線下?！霸谔菝叫袠I(yè)，我們也始終強(qiáng)調(diào)，最終一個(gè)品牌的廣告效果=70%的內(nèi)容+30%的媒介，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是占據(jù)主導(dǎo)地位，而媒介則需要根據(jù)品牌想要表達(dá)的內(nèi)容來制定不同的素材和投放渠道，復(fù)合多元的渠道布局才能幫助品牌在不同的階段帶來新的增長?！瘪医ㄉ硎?，越來越多的女性品牌，開始把廣告投放的重心從線上轉(zhuǎn)移到線下：雙微一抖+梯媒已經(jīng)成為許多品牌的廣告投放組合策略，通過社交媒體來擴(kuò)大流量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。同時(shí)在線下梯媒實(shí)現(xiàn)品牌引爆，單一的投放渠道勢必會越來越昂貴且無效，合理的組合搭配才能有效幫助品牌去與消費(fèi)者溝通。

社媒作為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的主要渠道，應(yīng)該如何賦能品牌以撬動消費(fèi)者心智、影響消費(fèi)者決策？?；缑絺鞑EO/創(chuàng)始人zoe帶來主題分享《社媒營銷方法論—如何通過有效傳播鎖定女性圈層A3用戶》?！按蠹叶贾酪N草，要去做主播帶貨，但如何能在短時(shí)間內(nèi)真正把這件事情做好，是當(dāng)務(wù)之急。我們想玩好一個(gè)平臺，或者是通過一個(gè)平臺做好營銷，或者是做好最后鏈路的承接，了解玩法和邏輯非常重要?！彼ㄟ^兩大案例“自用悅己——女性消費(fèi)品5A人群轉(zhuǎn)化漏斗” “TA用——母嬰消費(fèi)品A3人群引流電商效果”拆解社媒平臺的玩法和邏輯，并現(xiàn)場展示了?；?dú)創(chuàng)「Social行業(yè)解決方案模型」。

整體而言，主辦方在峰會主題和議程設(shè)置上，緊密圍繞未來女性消費(fèi)市場的趨勢和發(fā)展方向，涵蓋個(gè)性化、可持續(xù)性、社會責(zé)任、數(shù)字化和智能化、品牌體驗(yàn)和情感價(jià)值等方面。峰會特邀書萌創(chuàng)始人孫謙現(xiàn)場主持峰會，優(yōu)秀的演講嘉賓和專家在分享深刻見解中，為參會者提供了高價(jià)值啟迪。

喬云云表示，活動之所以特別強(qiáng)調(diào)“共同生長”，既是主張“以消費(fèi)者為中心”的增長策略的生態(tài)協(xié)同，也是期待“讓女性消費(fèi)品牌成為主語”，加速開啟向上革新、向下深耕的全鏈路增長之道?！敖酉聛恚覀冎v依托活動IP、媒體平臺的聯(lián)動，將攜手品牌主和營銷人，圍繞女性消費(fèi)品牌新戰(zhàn)略、拓寬新視野，推動女性消費(fèi)市場的升級進(jìn)階和有機(jī)生長。我們的目標(biāo)是探尋她意，潮流表達(dá)。予她，不設(shè)限，奔赴美好生活?！?/p>

二、執(zhí)牛耳者嘉年華：20+新銳消費(fèi)品牌亮相活動，打造多維體驗(yàn)

在“她經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)模式下，諸多品類率先進(jìn)入增長關(guān)鍵時(shí)期。面對正在重構(gòu)的消費(fèi)場景和正在優(yōu)化的銷售渠道，新消費(fèi)品牌也都在以前所未有的活力尋求復(fù)蘇，迎接發(fā)展機(jī)遇。充分考慮到參會者的需求和興趣，執(zhí)牛耳者嘉年華打造了高品質(zhì)的活動體驗(yàn)。通過提供豐富多彩的內(nèi)容和互動環(huán)節(jié)，讓參會者感受衣食住行的品牌帶給我們的美好生活體驗(yàn)。

作為「執(zhí)牛耳」對活動IP創(chuàng)新和全面升級的最核心表現(xiàn)，本次活動為女性新消費(fèi)品牌同步搭建了“執(zhí)牛耳者嘉年華”線下展示區(qū)，分別設(shè)置了“?性消費(fèi)品鑒體驗(yàn)展”和“她?量·她主張 致?性主題展”。“?性消費(fèi)品鑒體驗(yàn)展”以極簡風(fēng)格構(gòu)筑起高效連接的平臺——食飲快消品牌OATLY噢麥力、水獺噸噸、肉班長、吳麓山堂、鹿優(yōu)鮮、品珍草、愛樂甜、恭禾唐、卡啡獅、梅見、鼓勵發(fā)條，等等；美妝個(gè)護(hù)品牌蜜絲、橘朵、RED CHAMBER朱棧、OANA、HARMAY話梅、嘉私KASE，等等；服飾家居品牌PURMULTI、紅豆居家、愛依瑞斯，等等；母嬰社區(qū)平臺寶寶樹，以及Taboola、Convertlab、新潮傳媒、?；缑降葼I銷服務(wù)商和戶外媒體平臺都成了現(xiàn)場展會的一大亮點(diǎn)?！八?量·她主張 致?性主題展”由火電寶提供屏幕能量支持?；顒舆€得到了天下秀、凱度KANTAR、淘天集團(tuán)、愛慕、TikTokShop、群脈、茉莉數(shù)科集團(tuán)、攜旅、紅布林、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、SalesDriver、中企高呈、利多碼、合睿信恒、Matterkind、弈世跡、佳嘰（活動指定原創(chuàng)潮流娃娃機(jī)品牌）、即享影像等20多家生態(tài)伙伴以及50多家媒體伙伴的支持。值得一提的是，執(zhí)牛耳者嘉年華現(xiàn)場特別設(shè)置“益杯夢想·共同成長”品鑒區(qū)。由OATLY攜多款燕麥基產(chǎn)品，邀請“無聲咖啡師”現(xiàn)場展示拉花技藝，并將現(xiàn)場手沖咖啡售賣的所得善款，悉數(shù)捐贈給“無聲勝有聲逐夢計(jì)劃”，倡導(dǎo)商業(yè)向善，傳遞健康、可持續(xù)發(fā)展理念。此公益活動深受與會者的喜愛、紛紛駐足品鑒。

基于現(xiàn)場展會的沉浸式優(yōu)勢，企業(yè)品牌多角度、全方位展示產(chǎn)品優(yōu)勢，并與客戶、用戶開展深度互動。

三、執(zhí)牛耳者之夜：WMZA 閃耀，見證她榮耀

在活動模塊設(shè)置上，峰會及展覽之外，深耕數(shù)字營銷商業(yè)8年之久的「執(zhí)牛耳」，仍希望為全球營銷商業(yè)領(lǐng)域的女性實(shí)踐者和女性消費(fèi)品牌發(fā)聲，為「她們」打造璀璨舞臺并繪就彩色畫像，于是乎「執(zhí)牛耳」開啟了“女性營銷執(zhí)牛耳者”評選活動——WM.ZHINIUER Awards（簡稱“WMZA”）。

“執(zhí)牛耳者之夜”揭曉了“WMZA 2023”名單。作為業(yè)界首個(gè)專屬于商業(yè)領(lǐng)域女性消費(fèi)品牌&女性營銷人的年度評選活動，主辦方于今年對獎項(xiàng)進(jìn)行了科學(xué)細(xì)分與整合，并邀請50余位來自全球知名品牌及服務(wù)商的杰出女性營銷人擔(dān)當(dāng)WMZA 評審，力圖通過「執(zhí)牛耳」這個(gè)超級符號，推動整個(gè)賽事、營銷商業(yè)生態(tài)、女性消費(fèi)品牌、服務(wù)商及女性營銷人的“共同生長”。

四、連接女性消費(fèi)品牌，賦能數(shù)字營銷生態(tài)，未來共同成長

“她經(jīng)濟(jì)”正在并將長期支撐起龐大的新消費(fèi)市場。面對愈發(fā)白熱化的紅海競爭，女性新消費(fèi)品牌還有漫長的道路需要探索、持續(xù)實(shí)踐?！?023全球女性消費(fèi)品牌營銷峰會暨「執(zhí)牛耳者」嘉年華”已經(jīng)落幕，但屬于「她們」的未來才剛剛開啟，而肩負(fù)“連接女性消費(fèi)品牌和賦能營銷生態(tài)”的執(zhí)牛耳，相信通過不斷進(jìn)階，活動將作為具有重要影響力的行業(yè)盛會，為女性消費(fèi)品牌的發(fā)展注入新的動力和活力。

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