FBEC2023 | 對(duì)話愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁張航，探索VR線下大空間娛樂(lè)趨勢(shì)

FBEC2023未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)暨第八屆金陀螺獎(jiǎng)于2023年12月8日在深圳福田大中華喜來(lái)登酒店6樓盛大召開(kāi)，本次大會(huì)由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，陀螺科技主辦，中國(guó)光谷、游戲陀螺、VR陀螺、陀螺財(cái)經(jīng)、陀螺電競(jìng)聯(lián)合主辦。

大會(huì)以“合力共生·韌者行遠(yuǎn)”為大會(huì)主題，以具有行業(yè)前瞻洞察的“航行者”為視角，破冰之旅為主線，關(guān)注AI、元宇宙、XR、游戲、電競(jìng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等科技與互聯(lián)網(wǎng)前沿領(lǐng)域，全方位呈現(xiàn)科技前沿成果，聚焦時(shí)代與商業(yè)熱點(diǎn)議題，探討新科技、新商業(yè)、新模式的未來(lái)價(jià)值，與真正的勇者共赴劇變革新下的凜冬破冰之旅！

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有Talking Box嘉賓對(duì)話間，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁張航圍繞“以《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)為主的線下大空間VR娛樂(lè)”，與陀螺主持人和現(xiàn)場(chǎng)的媒體朋友進(jìn)行了對(duì)話交流。

以下為現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話實(shí)錄：

主持人：多年來(lái)，愛(ài)奇藝一直都有在做VR線下內(nèi)容，有很久的積淀。這次我們也看到《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR內(nèi)容，首先想請(qǐng)教一下，愛(ài)奇藝為什么突然想做這款I(lǐng)P產(chǎn)品？

張航：從愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，按照馬斯洛的金字塔模型，我們將娛樂(lè)分為三個(gè)層次，其中基礎(chǔ)層是消遣娛樂(lè)，現(xiàn)在是短視頻，中間我們叫故事娛樂(lè)，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在提供的服務(wù)，愛(ài)奇藝正處在金字塔中間。但是在金字塔尖還有一個(gè)叫沉浸式娛樂(lè)的范疇。我們正是基于這樣一個(gè)考慮，依托現(xiàn)有的平臺(tái)，向上發(fā)展具有勢(shì)能優(yōu)勢(shì)。

我們做這件事其實(shí)有具體考量：第一，我們希望把內(nèi)容的門(mén)檻提得更高。 從內(nèi)容的品質(zhì)，包括內(nèi)容的制作方面、IP方面等，讓整個(gè)內(nèi)容門(mén)檻提得更高。第二，我們希望通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)，讓沉浸式體驗(yàn)可復(fù)制，讓運(yùn)營(yíng)效率變得更高，面向單個(gè)用戶服務(wù)成本降得更低。有以上兩方面的提升，商業(yè)上會(huì)更行得通。

主持人：愛(ài)奇藝其實(shí)有很多影視劇IP和內(nèi)容，為什么偏偏選擇《風(fēng)起洛陽(yáng)》作為一個(gè)突破？

張航：首先《風(fēng)起洛陽(yáng)》是愛(ài)奇藝“華夏古城宇宙”首發(fā)洛陽(yáng)IP中的劇集作品?；I備之初我們就提出了‘一魚(yú)十二吃’的策略，規(guī)劃了一系列的IP周邊延伸開(kāi)發(fā)，取得了很大的成功。尤其在劇集制作過(guò)程中，技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)3D掃描、數(shù)字建模的方式，將實(shí)景轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，并在之后的動(dòng)漫、游戲開(kāi)發(fā)當(dāng)中多次復(fù)用。除了《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)，還包括洛陽(yáng)IP的紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》、動(dòng)畫(huà)《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》等 。 

主持人：像《風(fēng)起洛陽(yáng)》這樣的項(xiàng)目，有沒(méi)有特別的受眾群體，他們會(huì)是怎樣的一個(gè)用戶畫(huà)像？

張航：我們這個(gè)內(nèi)容在設(shè)計(jì)的時(shí)候是希望所有的受眾、沒(méi)有看過(guò)這個(gè)劇的受眾在里邊也能獲得好的體驗(yàn)。但是如果看過(guò)這個(gè)劇的用戶，則可以獲得創(chuàng)作中彩蛋的體驗(yàn)。我們的線下沉浸體驗(yàn)包含在虛擬空間中高空行走、失重等一些生理上的體驗(yàn)，也包括非常酷炫的視覺(jué)畫(huà)面沖擊?；谶@些，我們相信普通的用戶在里面也可以獲得很好的心理上的、情緒上的滿足。

如果說(shuō)你看過(guò)《風(fēng)起洛陽(yáng)》這個(gè)劇，會(huì)發(fā)現(xiàn)劇情一個(gè)重要的發(fā)源地就是《風(fēng)起洛陽(yáng)》中一個(gè)重要的叫不良井的地方，《風(fēng)起洛陽(yáng)》播出之后，很多游客去洛陽(yáng)都問(wèn)當(dāng)?shù)卣f(shuō)“不良井”在哪，很多年輕人會(huì)去洛陽(yáng)問(wèn)“不良井”，做“不良人”。所以當(dāng)你看了這個(gè)劇再體驗(yàn)我們的內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些場(chǎng)景是呼應(yīng)的，我們的故事和世界觀保持連貫性，所以劇迷會(huì)有更好的體驗(yàn)。但是如果你是一個(gè)普通用戶，沒(méi)有看過(guò)《風(fēng)起洛陽(yáng)》，也沒(méi)有關(guān)系，依然不妨礙我們這個(gè)內(nèi)容讓你獲得更好的體驗(yàn)。

主持人：除了《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)，我們還看到了不少其他的線下大空間 VR 項(xiàng)目，比如說(shuō)《消失的法老》，包括海外的索尼、網(wǎng)飛，他們未來(lái)幾年都有部署線下 VR 娛樂(lè)的計(jì)劃，您認(rèn)為現(xiàn)在VR大空間相比之前線下VR娛樂(lè)來(lái)說(shuō)有什么比較大的區(qū)別嗎？

 張航：我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)挺久了，這個(gè)線下VR也不是一個(gè)新的概念，這個(gè)行業(yè)早期很多人做。如果那個(gè)叫第一代，現(xiàn)在叫第二代，相比前一代還是有比較大的變化。首先第一個(gè)是我覺(jué)得整個(gè) VR 的技術(shù)涉及的技術(shù)棧太多，可以理解為現(xiàn)在很多的技術(shù)已經(jīng)有了很好的進(jìn)化 。

這個(gè)行業(yè)整體有一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程。其實(shí)全世界范圍內(nèi)技術(shù)上的紅利，我們這一次對(duì)線下娛樂(lè)的體驗(yàn)升級(jí)上都有所體現(xiàn)：包括游戲引擎的進(jìn)步，定位技術(shù)的進(jìn)步，AI的一些發(fā)展，還有包括頭顯顯示設(shè)備、頭顯處理能力的進(jìn)步。所以你可以理解成所有這些技術(shù)紅利在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)集中爆發(fā)了。這是一個(gè)由量變引起的質(zhì)變。

第二個(gè)變化是有一些更懂線下運(yùn)營(yíng)的人進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。早期做VR線下，可能是VR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人，但是現(xiàn)在做的是真正懂線下運(yùn)營(yíng)的人，包括一些做文旅、商業(yè)空間運(yùn)營(yíng)的人。他們看到這個(gè)技術(shù)賦能傳統(tǒng)生意的一些可能性。

所以這是兩個(gè)變化，一個(gè)是技術(shù)上的紅利，一個(gè)是運(yùn)營(yíng)進(jìn)來(lái)更專業(yè)的人。我們才能看到這一次線下走的更扎實(shí)，相比上一次，在用戶接受度和商業(yè)模型上，其實(shí)都能更好得到驗(yàn)證。

主持人： 如果我自己有一臺(tái)VR頭顯，我在家里體驗(yàn)和線下體驗(yàn)有什么區(qū)別，比如《風(fēng)起洛陽(yáng)》，可以帶來(lái)哪些線下差異化的體驗(yàn)？

張航：這是非常好的問(wèn)題，這也是我們整個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)初衷，線下構(gòu)建是你在家里無(wú)法體驗(yàn)到的一種體驗(yàn)。首先我們?cè)贋椤讹L(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)這個(gè)項(xiàng)目打個(gè)廣告，希望大家有機(jī)會(huì)可以體驗(yàn)。我們現(xiàn)在在上海落地，接下來(lái)深圳也會(huì)有，北京也會(huì)有，在一些很多地方都會(huì)陸續(xù)上線。我們的整個(gè)體驗(yàn)有實(shí)景和VR部分，實(shí)景部分完成社交的破冰，完成了儀式感。VR部分實(shí)現(xiàn)空間和交互的擴(kuò)展，它們是有分工的。

參與方式上，首先是需要多人，以組隊(duì)的方式進(jìn)入游戲，所以在社交體驗(yàn)上完全不一樣；內(nèi)容體驗(yàn)上，我們?cè)诳臻g里面去做了很多的裝置，有吹風(fēng)，有熱，有模擬電梯的這種體驗(yàn)，這些都是在家里無(wú)法體驗(yàn)到的。技術(shù)創(chuàng)新上，它是一個(gè)大范圍行走體驗(yàn)，在家里是完全無(wú)法體驗(yàn)到的。

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