bilibili 助力食品飲料酒品牌 解鎖新食力

由Future Marketing主辦，上海食品協(xié)會、重慶市冷凍食品行業(yè)協(xié)會、河南食品工業(yè)協(xié)會、合肥食品產(chǎn)業(yè)協(xié)會、福建酒類流通協(xié)會等戰(zhàn)略支持的食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會于2024年10月在上海成功舉辦。作為行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表，嗶哩嗶哩受邀參與論壇，分享了B站的人群洞察，以及品牌如何結(jié)合年輕人熱愛的梗文化，絲滑地將品牌融入到商業(yè)內(nèi)容中。通過實(shí)際的食飲和酒品牌的營銷案例，幫助品牌找到在B站營銷的切入點(diǎn)。用場景+內(nèi)容，打造別出心裁的好故事。賦能品牌挖掘新場景、增量新生意，與用戶一起玩梗造梗、分享熱愛、共創(chuàng)聯(lián)動，助力品牌的營銷提效。

以下為嗶哩嗶哩在此次大會中的演講內(nèi)容分享：

B站是一個(gè)年輕人高度聚集的平臺。日活從2023年開始已經(jīng)穩(wěn)定破億。在這樣的規(guī)模之下，我們35歲以下的用戶占比依然高達(dá)86%，且日均使用時(shí)長也來到了99分鐘，正式會員留存率在80%，擁有非常長的用戶留存度和高活躍度。

在B站，一群有趣的人聚集在一起，就可以有非常多好玩的內(nèi)容。上個(gè)月開始，黑神話悟空“霸屏”了我們?nèi)灸酥寥W(wǎng)一個(gè)月?！逗谏裨挕の蚩铡返谋?，帶動B站數(shù)碼3C消費(fèi)爆發(fā)，游戲上線當(dāng)天超1300萬人在B站觀看數(shù)碼配件相關(guān)視頻。不僅帶動原生圈層內(nèi)容增長，各分區(qū)UP也積極整活，成為最熱門的創(chuàng)作素材，相關(guān)視頻播放量超千萬。在其他分區(qū)內(nèi)，我們也在用各自的方式講述著自己的熱愛。

bilibili主題演講宣傳圖/Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會現(xiàn)場

繼黑悟空上線之后，作為整個(gè)B站非常重要的群體（COSER群體），他們還會再去COS游戲里的角色。玩梗也是B站重要的一個(gè)部分。游戲打沒打通關(guān)不知道，但是相關(guān)的熱梗已經(jīng)在B站瘋狂席卷了。

可能很多人不太清楚，B站的分區(qū)是不是只是一個(gè)圈層的固化？其實(shí)不然。我們每位用戶在B站的分區(qū)內(nèi)大概會有七個(gè)興趣圈層，他們都會觀看至少七個(gè)分區(qū)。在B站，年輕人有自己的語言體系。比如說：我是一只牛馬，但有對象。這個(gè)“但”的后面其實(shí)就是我們的竊喜和我們想要炫耀的部分。在B站這個(gè)平臺，品牌可以更好地和年輕用戶同頻，用年輕人喜歡的方式，一起共創(chuàng)內(nèi)容。

在黑神話悟空之前，還有個(gè)在B站非常轟動的事件，比如我們專屬于年輕人自己的開箱活動——錄取通知單。今年各大高校錄取通知書花式上新，眾多高校官號紛紛在B站亮出自家通知書。B站也聚集了非常多準(zhǔn)大學(xué)生UP主，他們用100種方式曬錄取通知書，還接力分享。為什么這個(gè)事件能在B站引起這么大的響動和觀看量？因?yàn)锽站在985和211的高校滲透率已經(jīng)到了80%。B站整個(gè)的年輕用戶在高校的覆蓋度是非常高的。所以大家可以看到B站的一些原生話題，也是自帶內(nèi)容和互動屬性的。

一些老品牌，在B站也重新煥活了。有超17000+企業(yè)/品牌在B站開通賬號。在企業(yè)家/高管爭相打造個(gè)人IP、卷流量時(shí)，“廠N代、企N代”們抓住互聯(lián)網(wǎng)的流量與熱點(diǎn)，為自家品牌帶來新的增長密碼。

在B站，不僅能看見世界，更能記錄生活，萬物皆可發(fā)。他們把B站當(dāng)成網(wǎng)盤用，在B站記錄分享、創(chuàng)作、學(xué)習(xí)、探索、交流娛樂。在這里解鎖想象，花式“整活”。當(dāng)品牌遇上“愛整活”的年輕人，也可以讓品牌變得更有活力、更年輕。例如，我們和烏江榨菜做的一個(gè)“電子榨菜”的案例，還有我們和芬達(dá)聯(lián)動UP主共創(chuàng)的「芬達(dá)高分舞」、以及我們幫國貨品牌——咪啦打造的擁有“活人感”的品牌內(nèi)容等項(xiàng)目，都在助力品牌進(jìn)入年輕人的語境，更加貼近年輕人群。

在B站，像音樂、科技、知識、舞蹈、國創(chuàng)等都是我們現(xiàn)在增速非?？斓?。每個(gè)產(chǎn)品都可以找到自己合適的賽道，幫助品牌站到年輕人的角度，做年輕人喜歡的營銷。

bilibili主題演講/Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會

以上講了這么多案例，我們想表達(dá)什么呢？把內(nèi)容交給B站。做內(nèi)容就是要提供年輕用戶的情緒價(jià)值。和年輕人說到一起，用年輕人的無限腦洞打造超級爆款，和年輕人玩到一起?，F(xiàn)在年輕人的喜好各不相同，抓不住，但情緒時(shí)刻和共鳴時(shí)刻是能找到的。比如青島啤酒和我們五四青年節(jié)的結(jié)合，通過共同打造【講究青年不將就】的態(tài)度理念，以青年人對熱愛的執(zhí)著這種講究的態(tài)度，代入青啤對品質(zhì)的講究，共同傳遞青啤以及用戶對于“不將就”精神的堅(jiān)守。進(jìn)而抓住了這種共鳴時(shí)刻。在喜力啤酒和F1賽事的項(xiàng)目中，我們聚焦年輕人對賽車文化的熱愛。聯(lián)動B站官方活動共建，讓小眾圈層賽事收獲大眾熱度，展現(xiàn)品牌高能、熱血形象。與年輕用戶產(chǎn)生情緒共鳴。

bilibili主題演講/Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會

在B站，也可以做很多節(jié)點(diǎn)營銷，首先是夏日季。從五四開始，一直到高考，到畢業(yè)到開學(xué)，然后到暑期到六一，這一整個(gè)時(shí)間段都是年輕人的季節(jié)。B站的內(nèi)容正是這些年輕群體所喜歡的，且B站的語言和年輕群體都能同頻交流。畢業(yè)季、開學(xué)季、畢業(yè)歌會、新年季等也是B站非常重投入的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，也都可以和品牌合作。

bilibili主題演講/Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容誕生，離不開B站良性內(nèi)容的生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，B站也有精細(xì)化的數(shù)據(jù)工具幫助品牌做運(yùn)營，比如像MATE人群資產(chǎn)模型，還有我們投流的一些手段?？梢越柚@些技術(shù)驅(qū)動，助力品牌的營銷提效，讓品牌在B站找到增量。

* 以上內(nèi)容整理于bilibili在2024年Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會中的論壇演講，細(xì)節(jié)可聯(lián)系主辦方獲取PPT等內(nèi)容詳情。

>> 關(guān)于食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會:   活動是由聚焦【數(shù)字+科技賦能品牌生意增長】的會議論壇主辦方Future Marketing主辦。 通過聚集食品/飲料/酒/調(diào)味品/大健康食品等行業(yè)代表，幫助品牌創(chuàng)始人與 IT 及電商和營銷決策者，汲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)&洞察，快速鏈接數(shù)字生態(tài)上下游的伙伴與品牌友商。2024年，活動共吸引來自江小白、來伊份、茶乙己、滿記甜品、千島湖啤酒、白象食品、太古可口可樂、澳美佳食品、佳格、酩悅軒尼詩、泰奇食品、貴州習(xí)酒·知交酒、蜜雪冰城、光明乳業(yè)、蒙牛、伊利、口味王、今麥郎、康師傅、鍋圈食匯、億滋國際、王老吉、植卓肉匠、妙可藍(lán)多、水井坊、百果園、青島啤酒、天邦食品、安德魯水果食品、滬上阿姨、瑪氏、李錦記、舍得酒業(yè)等品牌方代表，以及行業(yè)生態(tài)上下游的企業(yè)參與出席了論壇。

>>大會主辦方FUTURE MARKETING

FUTURE MARKETING 未來營銷平臺是聚焦【數(shù)字+科技 賦能品牌與生意增長】的會議論壇主辦方。幫助品牌創(chuàng)始人與IT及營銷與電商決策者，汲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)&洞察，快速鏈接數(shù)字生態(tài)上下游的伙伴與品牌友商。平臺擁有整合型媒體資源，幫助B2B企業(yè)打造商業(yè)化市場傳播方案，助力企業(yè)品牌升級，商業(yè)對接。。系列活動包含：Future Marketing美妝個(gè)護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會、Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會、Future Marketing戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇、Future Marketing品牌出海與跨境電商論壇、Future Marketing Award年度未來營銷大獎、AI 時(shí)代電商營銷新解法 - 上海站、Future Marketing 定制私享會等。資源聚焦：快消、汽車、奢侈品、美妝、食品&飲料、鞋服、3C&家電、航空&文旅、醫(yī)療&大健康等行業(yè)。

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