Snapchat去年虧損嚴(yán)重 前11月收入僅300萬美元

2013年，Snapchat拒絕了Facebook30億美元的收購(gòu)要約，美國(guó)網(wǎng)站Gawker得到的內(nèi)部財(cái)務(wù)文件顯示，Snapchat去年虧損嚴(yán)重。

用戶可以使用Snapchat的app發(fā)送和查看圖片。Snapchat宣布自己估值為30億美元后，Business Insider的主編亨利·布洛吉特（曾被指控為華爾街騙子）寫了一篇題為 “獨(dú)家：Snapchat的掙錢計(jì)劃” 的文章，做出樂觀猜測(cè)：

為了讓Snapchat三十億的估值合理，就必須假設(shè)，Snapchat有朝一日能夠?qū)崿F(xiàn)5億美元的收入和2億美元的利潤(rùn)（估值必須考慮金錢的時(shí)間價(jià)值和貼現(xiàn)率。簡(jiǎn)單來講，Snapchat需要賺取大于實(shí)際收入和利潤(rùn)的數(shù)。）

布洛吉特的“獨(dú)家”認(rèn)為，Snapchat可能要通過廣告賺錢，因?yàn)槠渲饕蛻?mdash;—青少年討厭付費(fèi)。但那是兩年前的看法。今年五月，《彭博商業(yè)周刊》報(bào)道稱，“埃文·斯皮格爾計(jì)劃將Snapchat轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲纳虡I(yè)公司”——

“今年早些時(shí)候，Snapchat開始播出精選的視頻廣告，目前該公司開始用新數(shù)據(jù)吸引大廣告客戶。Snapchat聲稱自己的用戶群體更大、更年輕、更癡迷。”

斯皮格爾的秘密武器就是廣告。但Snapchat自去年起才開始投放廣告。Gawker得到的內(nèi)部財(cái)務(wù)文件顯示，2014年1月至11月，Snapchat的開銷是1.28億美元，收入僅為300萬美元。風(fēng)險(xiǎn)資本分析公司CB Insights的Mike Dempsey認(rèn)為，這一赤字“對(duì)于11個(gè)月的時(shí)間而言確實(shí)很大，但并非大得離譜”。他還表示，“如果Snapchat在商業(yè)生命周期中的表現(xiàn)類似于2012-2013年的推特，那么新的融資可能會(huì)讓Snapchat存活多年”。

該公司在“外部服務(wù)”上的花費(fèi)是1370萬美元，此數(shù)字接近公司發(fā)放的工資總額，令人瞠目結(jié)舌。人們尚不清楚其中包含哪些內(nèi)容（一般指顧問費(fèi)、會(huì)計(jì)費(fèi)和其他廣告費(fèi)用），也不清楚為何開銷如此之大。幸運(yùn)的是，Snapchat握有逾3億美元的現(xiàn)款：

Snapchat自2014年的10月中旬起才開始運(yùn)營(yíng)廣告項(xiàng)目，因此這些文件只能反映一個(gè)月和半數(shù)廣告收入的情況。但是，就算我們大膽預(yù)測(cè)Snapchat每個(gè)月的廣告收入為300萬美元，Snapchat仍然入不敷出。

文件里也沒有“發(fā)現(xiàn)”功能（在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面上可以找到Vice和Cosmopolitan等媒體提供的微廣播）為Snapchat帶來的廣告收入，因?yàn)榇斯δ?015年初才開通。“發(fā)現(xiàn)”的訪問量很大，因此我們可能錯(cuò)過了很大一筆收入。但《彭博商業(yè)周刊》的文章稱，“發(fā)現(xiàn)”的表現(xiàn)不足以證明自己是Snapchat期望的搖錢樹。文中寫道：

“Snapchat的合作媒體表示，今年一月，Snapchat的app推出“發(fā)現(xiàn)”功能后，此頁(yè)面的訪問量很大，但隨后大幅下滑。……Snapchat的廣告價(jià)格快速下跌。本月，Snapchat公司宣布，廣告價(jià)格調(diào)整為20美元/千次點(diǎn)擊量，遠(yuǎn)低于早前的價(jià)格。

如果“發(fā)現(xiàn)”功能失敗，那么Snapchat的財(cái)務(wù)狀況也很難有起色。如果Snapchat的估值尚不足30億美元，又如何讓投資者相信公司值150億美元呢？Snapchat拒絕對(duì)此做出評(píng)論。（士多）

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