瑞幸造假牽連小鹿茶，被割韭菜的不止是資本主義？

極客網(wǎng)·極客要聞4月8日 看似美好的數(shù)據(jù)背后呈現(xiàn)的可能不是一片風(fēng)光無(wú)限，而是一場(chǎng)“陰謀”?？Х鹊谋w開(kāi)啟觸碰了多米諾骨牌的開(kāi)關(guān)，一切都來(lái)得太過(guò)于讓人震驚。

一心想要超越星巴克的瑞幸在狂奔的路上也不忘打造星巴克從來(lái)沒(méi)有成功過(guò)的茶飲品牌。于這樣的背景下，2019年9月3日獨(dú)立出了品牌“小鹿茶”。在瑞幸“財(cái)務(wù)造假”事件的背后，被牽連到的小鹿茶則顯得既無(wú)辜又無(wú)奈。

為了和咖啡市場(chǎng)區(qū)分開(kāi)來(lái)，小鹿茶門(mén)店更多瞄準(zhǔn)的是三四線城市的消費(fèi)群體，打造下沉機(jī)制。自“小鹿茶”運(yùn)營(yíng)以來(lái)，是否能夠像瑞幸一樣爆火成為了圍繞著資本主義的話題，但兩個(gè)月28城+42店的成績(jī)打消了市場(chǎng)的顧慮，盡管沒(méi)能趕上瑞幸的速度，但卻是奔跑在茶飲市場(chǎng)的千里馬。

當(dāng)咖啡灑掉的時(shí)候，幾乎如出一轍的茶飲自然也不見(jiàn)得安全。在“瑞幸造假”的故事當(dāng)中，主角正是瑞幸的首席運(yùn)營(yíng)官劉劍。根據(jù)瑞幸的公告從2019年第二季度到第四季度，劉劍伙同員工偽造了22億的銷(xiāo)售金額，在2019年9月“小鹿茶”宣布獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的發(fā)布會(huì)上，劉劍也曾亮相于現(xiàn)場(chǎng)，這也是劉劍第一次在公眾面前亮相，諷刺的是如今的第二次亮相卻是以“財(cái)務(wù)丑聞”的方式。

在劉劍的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略中，小鹿茶和瑞幸?guī)缀跏钦迟N復(fù)制的。共享數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系、供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)、物流，有明顯區(qū)別的地方就在于小鹿茶推出了全新的新零售合伙人模式。據(jù)悉不管是瑞幸還是小鹿茶與收入、成本相關(guān)的事物都由劉劍把關(guān)，這也就意味著當(dāng)瑞幸出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假時(shí)，小鹿茶或許也有可能存在同樣的問(wèn)題。

在渾水的做空?qǐng)?bào)告中，也對(duì)小鹿茶的加盟模式提出了質(zhì)疑。在Coco、一點(diǎn)點(diǎn)占據(jù)茶飲市場(chǎng)半壁江山之下，小鹿茶要想成功打入市場(chǎng)只能另辟蹊徑，而獨(dú)到的加盟模式則是小鹿茶的創(chuàng)新之處。與其他茶飲品牌不同，小鹿茶采取了免加盟費(fèi)的新零售合伙人模式，只有在盈利之后才會(huì)按照利潤(rùn)進(jìn)行分成。

同時(shí)在供應(yīng)鏈管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面都由小鹿茶承擔(dān)，合伙人只需要負(fù)責(zé)門(mén)店的選址和日常運(yùn)營(yíng)即可。

一二線城市對(duì)于瑞幸咖啡的知名度可能耳熟能詳，但在下沉市場(chǎng)用戶看中的卻是“首單利益”。嚴(yán)格的講對(duì)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，相比于選擇茶飲的品牌來(lái)說(shuō)，他們對(duì)價(jià)格會(huì)更敏感。

而過(guò)度依賴補(bǔ)貼的小鹿茶只能夠“勉強(qiáng)度日”，要說(shuō)盈利則是難上加難。瑞幸咖啡造假違背了美國(guó)相關(guān)的法案，除了可能相關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)面臨刑事追責(zé)外，據(jù)悉瑞幸需要向股民賠償?shù)膿p失金額也達(dá)到了110億美元。

作為同一個(gè)娘胎里出來(lái)的，瑞幸的財(cái)務(wù)危機(jī)自然也會(huì)影響到小鹿茶的運(yùn)營(yíng)。“明星代言和燒錢(qián)補(bǔ)貼”的快速擴(kuò)張之路也是小鹿茶能夠在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)的主要因素，而如今財(cái)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題，補(bǔ)貼能不能穩(wěn)定持續(xù)還不好說(shuō)。即便可以繼續(xù)保持進(jìn)行補(bǔ)貼也并非持長(zhǎng)久之計(jì)，與其他茶飲品牌來(lái)說(shuō)也沒(méi)有什么不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力，歸結(jié)到最后或許還是一場(chǎng)資本主義復(fù)制燒錢(qián)的游戲。

如果說(shuō)瑞幸咖啡割的是資本主義的韭菜，那么對(duì)于受到牽連的小鹿茶來(lái)說(shuō)卻讓加盟商受到了平白無(wú)故的沖擊，將刺刀狠狠捅進(jìn)了“社會(huì)主義投資者”的背后。

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