電子產(chǎn)品撐不起今年的美版雙11：因為沒創(chuàng)新

北京時間11月20日下午消息，第三季度，美國市場對電子產(chǎn)品的需求表現(xiàn)疲軟，這將給今年假日季美國零售商的銷售帶來新的挑戰(zhàn)。

百思買周四表示，第三季度，美國科技產(chǎn)品市場表現(xiàn)疲軟，而今年假日季還將出現(xiàn)進一步滑坡。其中，平板電腦已成為主要拖累。業(yè)內(nèi)普遍認為，平板電腦銷售的高峰期已過，而目前正受到大屏幕智能手機的沖擊。沃爾瑪和塔吉特本周也表示，電子產(chǎn)品銷售情況低迷。

過去多年中，電子產(chǎn)品銷售都是美國假日季的重要增長引擎，許多消費者前往線上或線下渠道購買新的電子產(chǎn)品。盡管無人機和智能手表等新品類產(chǎn)品今年具備一定的潛力，但這些產(chǎn)品太過小眾，很難獲得主流用戶的全面接受。

沃爾瑪首席財務(wù)官查爾斯-霍利（Charles Holley）表示：“科技產(chǎn)品的銷售依賴于大量創(chuàng)新。過去一兩年中，科技行業(yè)并沒有太大的創(chuàng)新。市面上有多款平板電腦，但都不會像iPhone和iPad剛推出時一樣轟動?！?/p>

4K電視機成重點

創(chuàng)新產(chǎn)品的匱乏使得超高清電視機變得更重要。百思買表示，近期4K電視機的價格正在下降，對消費者而言正更具吸引力。百思買已經(jīng)為4K電視機準備了更多的店內(nèi)展示空間，例如索尼和三星都獲得了專門的柜臺。在周四的報告中，百思買指出，電視機是第三季度銷售出現(xiàn)增長的品類之一。

百思買CEO休伯特-喬利（Hubert Joly）表示：“毫無疑問，4K電視機是爆款產(chǎn)品。市場需求已經(jīng)存在?！?/p>

電子產(chǎn)品零售商Hhgregg CEO丹尼斯-梅伊（Dennis May）也認為，4K電視機將成為今年假日季的新勢力。Hhgregg擁有227家門店，但過去9個季度，該公司的同店銷售額持續(xù)下降。4K電視機可能將成為扭轉(zhuǎn)這一趨勢的重要武器。

梅伊本月早些時候表示：“電視機市場的創(chuàng)新不多，但目前我們已看到更優(yōu)秀的產(chǎn)品，而人們也在考慮更換較老的平板電視。我們正看到，電視機正重新成為消費者最關(guān)注的一類產(chǎn)品?！?/p>

零售業(yè)的困境

此前，美國服裝零售商普遍報告了糟糕的第三季度業(yè)績，而對今年假日季的預(yù)期也表現(xiàn)暗淡。這些消息導(dǎo)致零售商的股價承壓。業(yè)內(nèi)人士猜測，盡管美國經(jīng)濟正在復(fù)蘇，但今年假日季的零售業(yè)情況可能令人失望。

與住房相關(guān)的連鎖零售行業(yè)是目前的唯一亮點。這是由于美國的房價正在上漲，促使美國人進行更多的房地產(chǎn)投資。家得寶和Lowe's Cos第三季度營收和利潤均超過預(yù)期，而對假日季銷售的展望同樣表現(xiàn)強勁。

對沃爾瑪來說，第三季度，美國市場同店銷售額滑坡的唯一品類正是娛樂類商品，其中包括電視機、平板電腦和電子游戲。類似的，塔吉特也看到，電子類商品的銷售出現(xiàn)了兩位數(shù)比例的滑坡。

Keybanc Capital Markets分析師布拉德利-托馬斯（Bradley Thomas）表示：“第三季度，消費電子產(chǎn)品的銷售通常較為低迷。我們認為，這一趨勢將延續(xù)至假日季?！?/p>

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