Apple Pay在華難成主流 充其量只是營銷噱頭

北京時間1月5日消息，美國《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版今天發(fā)表題為“Apple Pay在中國能否獲得成功？”（Will Apple Pay In China Be A Success?）的文章稱，雖然中國會成為Apple Pay最大、最重要的市場之一，但在支付寶和微信支付的雙重夾擊下，Apple Pay在中國不會成為主流支付系統(tǒng)，充其量只是一個營銷噱頭。

以下為文章主要內(nèi)容：

出于多方面的原因，中國將成為Apple Pay最大、也是最成功的市場之一，同時中國還將很快成為Apple Pay最重要、也是最具影響力的市場之一。

銀聯(lián)是中國最大的支付網(wǎng)絡(luò)

中國銀聯(lián)創(chuàng)建于2002年3月26日，是一個獲得中國人民銀行批準(zhǔn)的支付卡聯(lián)盟。銀聯(lián)也是中國最大的支付卡發(fā)卡行，持卡人數(shù)最多，交易量最大。

去年晚些時候，蘋果與中國銀聯(lián)宣布達(dá)成合作協(xié)議，從2016年初開始，銀聯(lián)卡持有人將可以將銀聯(lián)卡添加到iPhone上面，在中國和全世界使用Apple Pay.

中國銀聯(lián)在一份聲明中稱，“2009年初，銀聯(lián)發(fā)卡行開始提供嵌入EMV和NFC技術(shù)的借記卡。這是一套稱為QuickPass的系統(tǒng)。大多數(shù)銀聯(lián)卡持有人都有借記卡，但只能處理某些特定業(yè)務(wù)，即用戶可以從銀行賬戶中取出資金，然后作為電子現(xiàn)金存在借記卡上面。銀聯(lián)成員銀行雖然也發(fā)行信用卡，不過在當(dāng)前流通的銀行卡中所占的比例相對較小，雖然增長較快。銀聯(lián)卡在全世界都可以使用。在大多數(shù)情況下，中國銀聯(lián)通過與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)的合作，可以對支付進(jìn)行處理。在美國境內(nèi)，Discover負(fù)責(zé)處理銀聯(lián)卡的交易。iPhone在中國的快速普及，令其成為世界上最大、增長最快的市場?！?/p>

NFC設(shè)備最集中的一個國家

相比其他支付聯(lián)盟，中國銀聯(lián)占據(jù)著獨(dú)一無二的位置。中國境內(nèi)支付終端的技術(shù)、生產(chǎn)廠商和功能都由中國銀聯(lián)指定。得益于與政府的良好關(guān)系，銀聯(lián)卡得到了快速普及。截止2015年初，中國境內(nèi)兼容Apple Pay的支付終端約為630萬個。這也是NFC設(shè)備最集中的一個國家。

絕大多數(shù)中國人都對如何使用嵌入NFC的銀行卡駕輕就熟，也經(jīng)常使用手機(jī)來進(jìn)行支付。支付寶和微信都是主要基于手機(jī)的支付系統(tǒng)，兩個平臺處理此類支付業(yè)務(wù)的交易量在全球都首屈一指。

將獲得巨大的成功

因此，我相信Apple Pay不僅會在中國取得巨大的成功，而且中國還將迅速成為Apple Pay的最大市場。

然而，Apple Pay永遠(yuǎn)都不會成為中國的主流支付系統(tǒng)。中國人比美國人聰明，因此他們絕對不會讓一家美國公司掌握像支付這樣的敏感基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)節(jié)。此外，相比中國境內(nèi)現(xiàn)有的支付系統(tǒng)，Apple Pay還是一種更為簡單原始的支付方法。

很偶然的一個機(jī)會，我在去年成為中國支付市場發(fā)展的親歷者，在某種程度上，我認(rèn)識了所有大型支付系統(tǒng)運(yùn)營商，接觸了不少中國商家，與中國支付服務(wù)提供商進(jìn)行過談判。此外，作為項目的一部分，我還研究了中國現(xiàn)有多種支付系統(tǒng)。這個項目旨在向中國大陸的出口商提供替代性支付平臺。

中國支付市場已經(jīng)被支付寶和財付通（Tenpay）所壟斷，Apple Pay根本無力與其抗衡。支付寶和財付通很早以前便已支持EFT POS支付系統(tǒng)，而且還得到了大規(guī)模普及，目前有數(shù)億人正通過智能手機(jī)應(yīng)用在線下和線上商店付款買東西。支付寶在中國的用戶數(shù)量十分龐大，相當(dāng)于美國幾大移動運(yùn)營商的用戶總和。財付通雖然屬于后來者，但影響力與支付寶不分伯仲。

比西方支付系統(tǒng)先進(jìn)10年

另外，微信支付的表現(xiàn)也超出我在西方看到的任意一種支付系統(tǒng)，可能比它們先進(jìn)了10年時間。為什么這么說呢？因為借助于微信支付，用戶可以實時地與商家溝通，實時進(jìn)行支付。微信支付的市場潛力超過眾多業(yè)內(nèi)人士的想象。許多商家目前每天都會在B2B交易活動中用到微信支付。我認(rèn)識許多每天都在使用微信應(yīng)用的人，他們用微信來滿足支付和溝通需要，根本不愿意直接使用銀聯(lián)卡。

中國銀聯(lián)可能擁有一個龐大的網(wǎng)絡(luò)，但問題是，支付寶已經(jīng)與中國所有銀行建立了直接的聯(lián)系；雖然根據(jù)法律，每個人在中國都必須使用銀聯(lián)的處理網(wǎng)絡(luò)，但支付寶影響力過于強(qiáng)大，法律已不再是阻礙其進(jìn)一步擴(kuò)張的屏障。

正因為如此，我才會說Apple Pay在中國市場只是一個營銷噱頭，它解決了一個不存在的問題。在我看來，中國人會擁抱Apple Pay的，但更多是給人一種“親近你的朋友，更要親近你的敵人”的意味。

現(xiàn)如今，中國支付市場還面臨著一大堆問題，大部分都與中國產(chǎn)品和服務(wù)的出口有關(guān)--如果商家經(jīng)營有自己的網(wǎng)店，同時又不使用淘寶、天貓以及其他任何第三方市場，那些就會成為我正在努力解決的問題，但在研究了中國市場之后，我最終得出了一個結(jié)論，即微信支付和支付寶要比美國和歐洲的支付系統(tǒng)先進(jìn)10年。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。