“去年HTC在營銷方面投入約10億美元，今年的預(yù)算與去年持平。”HTC首席市場(chǎng)官何永生昨天說，但在“打法”上，今年將更加集中，尤其下半年在營銷策略上會(huì)更加大膽。他同時(shí)透露，在10億美元的營銷支出上，有大約65%是投向目標(biāo)群體更年輕的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
HTC的創(chuàng)始人王雪紅曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，HTC產(chǎn)品銷量不給力的重要原因之一是營銷策略失誤。對(duì)于中國市場(chǎng)，何永生表示，很多智能手機(jī)的銷量是運(yùn)營商通過話費(fèi)補(bǔ)貼拉動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)尚未進(jìn)入飽和期。有些國產(chǎn)品牌比如小米會(huì)通過電商渠道賣手機(jī)，但這種方式能擴(kuò)大多少市場(chǎng)份額值得商榷。
另外一些國產(chǎn)手機(jī)，之前在運(yùn)營商推動(dòng)千元智能機(jī)的過程中搶占了不少市場(chǎng)份額，但這些手機(jī)廠商走到國際市場(chǎng)，往往面臨品牌的尷尬。雖然HTC在國內(nèi)市場(chǎng)總體份額有限，但在全球市場(chǎng)，HTC的品牌優(yōu)勢(shì)更加明顯。
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