Papi醬之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還能賺到錢嗎？?

在投資papi醬后，徐小平曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)可能顛覆我們創(chuàng)業(yè)的傳統(tǒng)思路。

但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的減退，不少人認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的窗口期已過(guò)。微信公號(hào)粉絲增速減慢，除頭部?jī)?nèi)容外，大部分的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都將迎來(lái)寒冬。

在2016年的下半年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目不再像上半年那樣充滿輝煌，隨便一次投資加成就能光芒萬(wàn)丈?！巴来笫濉弊儸F(xiàn)了一個(gè)多億，也不過(guò)在風(fēng)口上飛了幾天而已，并不能緩解廣大初創(chuàng)階層的焦慮。

在獵云網(wǎng)的創(chuàng)投峰會(huì)上見(jiàn)到真格基金董事總經(jīng)理顧旻曼時(shí)，她說(shuō)出了她是papi醬的粉絲這個(gè)秘密，由于喜愛(ài)這個(gè)短視頻節(jié)目的內(nèi)容，她將papi醬的團(tuán)隊(duì)推薦給了徐小平，這解開了我一度對(duì)于為什么徐老師會(huì)將目光從中關(guān)村轉(zhuǎn)移到傳說(shuō)中的網(wǎng)紅上來(lái)的疑問(wèn)。

所以想要獲得機(jī)構(gòu)投資的項(xiàng)目，把投資人變成粉絲是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容本身的重要性毋庸置疑。除了papi醬，真格基金還投資了大象公會(huì)、知識(shí)分子等多個(gè)內(nèi)容項(xiàng)目。顧旻曼將創(chuàng)作者本身稱作藝術(shù)家，但這并不是顧旻曼看中內(nèi)容項(xiàng)目的充分條件。

“3C,Chemistry（化學(xué)反應(yīng)），Complementary（互補(bǔ)性），還有Compromise（妥協(xié)），這是真格對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最看重的三點(diǎn)?！鳖檿F曼告訴鳳凰科技。

能源源不斷產(chǎn)出內(nèi)容的創(chuàng)造能力和源源不斷帶來(lái)收益的商業(yè)能力是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目走下去的兩個(gè)依撐，缺一不可。如果一個(gè)藝術(shù)家不能將自己的能力商業(yè)化的話，一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)團(tuán)隊(duì)是必不可少的選擇。

對(duì)于papi醬來(lái)說(shuō)，楊銘就是這樣一個(gè)角色。他在華誼兄弟工作多年，做過(guò)Angelababy的經(jīng)紀(jì)人，“在商業(yè)上很有感覺(jué)”,水平有目共睹。在顧旻曼看來(lái)，這是一個(gè)難得的“有默契又互補(bǔ)的團(tuán)隊(duì)”.而1億元的估值，是一個(gè)對(duì)真格“打了折”的價(jià)格。徐小平也曾說(shuō)，當(dāng)時(shí)有機(jī)構(gòu)給出2-3個(gè)億的估值，而最終楊銘考慮到股權(quán)結(jié)構(gòu)等因素選擇了真格。

在羅輯思維退出參股之后，papi醬遭到了前所未有的質(zhì)疑。但是顧旻曼表示，papi醬在商業(yè)上的嘗試，取得了奇跡般的成功。她沒(méi)有透露具體的數(shù)字，用“非常驚嘆”來(lái)形容最終的數(shù)據(jù)。

在“papi醬”這個(gè)IP上升的過(guò)程中，遇到了微信紅利期、網(wǎng)紅流量上升、以及短視頻崛起這三大流量神器的加持，顧旻曼坦言他們幸運(yùn)之處就在于比別人多走了半步。雖然現(xiàn)在紅利減退，但是各個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的缺口依然存在，“如果說(shuō)之前papi醬創(chuàng)業(yè)的時(shí)候是冬天的尾聲，那么現(xiàn)在正好是春天的盛起?！?/p>

從papi醬的幾次商業(yè)嘗試上來(lái)看，中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)模式豐富程度可謂五花八門。她可以公開拍賣廣告，也可以為電商引流，亦或是自己做短視頻平臺(tái)papitube,甚至還去嘗試過(guò)直播。一些知名網(wǎng)紅博主可以在微博上直接和廣告主接洽，這些變現(xiàn)的渠道和潛力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外的網(wǎng)紅。事實(shí)上，國(guó)外的網(wǎng)紅大部分還只能走分成和廣告的模式。

內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)途徑眾多，并不是每個(gè)人都要以融到錢作為成功的標(biāo)志。做一個(gè)很好的內(nèi)容創(chuàng)作者也能夠賺到錢。顧旻曼表示，對(duì)于很多項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，在優(yōu)秀的內(nèi)容的指引下，即使是小眾領(lǐng)域，變現(xiàn)也是水到渠成的事情。

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