金融時(shí)報(bào)：蘋果將32億美元收購(gòu)Beats

5月9日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果計(jì)劃斥資32億美元收購(gòu)美國(guó)知名耳機(jī)制造商Beats Electronics,目前談判已接近尾聲。

Beats Electronics還運(yùn)行著一項(xiàng)流媒體音樂(lè)服務(wù)，其創(chuàng)始人為音樂(lè)制作人吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）和美國(guó)說(shuō)唱明星Dr. Dre（原名為安德烈·羅米爾·揚(yáng)）。如果交易達(dá)成，將是蘋果歷史上最大一筆收購(gòu)。

消息人士表示，該交易可能最早于下周公布。但他們警告稱，交易的一些細(xì)節(jié)仍有待商定，而且談判仍可能破裂。

正在談判中的交易達(dá)到數(shù)十億美元規(guī)模，表明蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）已徹底改變公司此前的收購(gòu)戰(zhàn)略。在史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）時(shí)代，蘋果一向不愿意進(jìn)行大規(guī)模的收購(gòu)。

蘋果將收購(gòu)Beats Electronics今年剛推出的流媒體音樂(lè)服務(wù)，以及其音響設(shè)備業(yè)務(wù)，包括耳機(jī)和音響設(shè)備品牌。消息人士表示，Beats Electronics的管理團(tuán)隊(duì)將直接向庫(kù)克報(bào)告。蘋果和Beats Electronics拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

10年前，喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的蘋果推出了iTunes音樂(lè)下載商店和iPod數(shù)字音樂(lè)播放器，從而徹底改變了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。收購(gòu)Beats Electronics,很可能被視為蘋果急需外界承認(rèn)，該公司仍然能對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響。

雖然Beats Electronics在高端耳機(jī)市場(chǎng)獲得領(lǐng)先地位，但其對(duì)蘋果真正的價(jià)值，可能在于重新讓消費(fèi)者感到蘋果很“酷”.現(xiàn)在，蘋果iTunes音樂(lè)下載商店的受歡迎程度已經(jīng)減弱，而三星的營(yíng)銷活動(dòng)又一直在猛烈攻擊iPhone的品牌。

蘋果的高管們承認(rèn)，公司的品牌是需要重新改造。在蘋果與三星新一輪專利大戰(zhàn)中，蘋果公開(kāi)的一份內(nèi)部郵件顯示，在三星“next big thing（下一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品）”系列廣告取得成功后，蘋果首席營(yíng)銷官菲爾·席勒（Phil Schiller）考慮換掉公司的廣告代理商。

蘋果正為“夠酷”而不惜付出巨額成本：2013年9月，Beats Electronics從凱雷投資集團(tuán)（Carlyle）那里融資了5億美元，當(dāng)時(shí)對(duì)其的估值僅為10億美元。穆迪的分析師理查德·蘭恩（Richard Lane）指出：“在收購(gòu)方面，蘋果的力度一向很小。我估計(jì)，過(guò)去4年他們?cè)谑召?gòu)上的支出不會(huì)超過(guò)10億美元。”

庫(kù)克上月接受采訪時(shí)稱，蘋果正“伺機(jī)”進(jìn)行更多收購(gòu)。他還表示，在過(guò)去18個(gè)月的時(shí)間里，蘋果收購(gòu)了24家公司，他并不反對(duì)進(jìn)行大規(guī)模地收購(gòu)。

蘋果收購(gòu)Beats Electronics,正值硅谷傳出一系列高價(jià)收購(gòu)的消息。谷歌已宣布斥資32億美元收購(gòu)智能家居開(kāi)發(fā)商N(yùn)est Labs ,而Facebook出資190億美元收購(gòu)了移動(dòng)通信應(yīng)用WhatsApp.

蘋果收購(gòu)Beats Electronics的一個(gè)動(dòng)機(jī)，可能是音樂(lè)消費(fèi)模式發(fā)生了變化。根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）最近的一份報(bào)告，訂閱服務(wù)已成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快領(lǐng)域，2013年其營(yíng)收同比增長(zhǎng)了50%,達(dá)到11億美元。

但2013年，音樂(lè)下載服務(wù)的營(yíng)收同比下跌了2%,至39.3億美元--自蘋果2003年推出iTunes音樂(lè)商店以來(lái)，這是該服務(wù)的營(yíng)收首次出現(xiàn)年度下跌。目前，蘋果的iTunes仍是全球最大的音樂(lè)下載服務(wù)。

蘋果已經(jīng)涉足音樂(lè)流媒體服務(wù)，但從未推出無(wú)限訂閱服務(wù)，以對(duì)抗iTunes快速增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Spotify等。

蘋果于2009年收購(gòu)了音樂(lè)流媒體服務(wù)Lala,去年推出了自己開(kāi)發(fā)的流媒體音樂(lè)服務(wù)iTunes Radio,以與Beats Electronics的同類服務(wù)及Pandora等競(jìng)爭(zhēng)。

由于不滿iPod和iPhone上耳機(jī)的聲音品質(zhì)不佳，艾歐文和Dr Dre創(chuàng)立了Beats Electronics.其產(chǎn)品深受音樂(lè)和體育明星的喜愛(ài)，Beats Electronics已經(jīng)成為街頭時(shí)尚品牌。

Beats Electronics被視為開(kāi)發(fā)了原始的“可穿戴技術(shù)”,在蘋果即將推出其iWatch 可穿戴設(shè)備之際，Beats Electronics將給為蘋果的設(shè)計(jì)師和工程師帶來(lái)這方面的多年經(jīng)驗(yàn)。

然而，這項(xiàng)規(guī)模巨大的交易也很容易讓外界質(zhì)疑，在2011年喬布斯去世后，蘋果內(nèi)部是否具有創(chuàng)新能力。

截至今年3月底，蘋果的全球現(xiàn)金儲(chǔ)備維持在1330億美元的規(guī)模。但蘋果大部分資金儲(chǔ)存在海外，自2012年該公司恢復(fù)分紅后，其國(guó)內(nèi)持有的現(xiàn)金規(guī)模已下降到160億美元至180億美元的范圍內(nèi)。（劉春）

蘋果為何要收購(gòu)Beats?一為硬件二為流媒體服務(wù)

據(jù)悉，蘋果計(jì)劃斥資32億美元收購(gòu)美國(guó)知名耳機(jī)制造商Beats Electronics,談判已接近尾聲。蘋果為什么想要收購(gòu)該公司呢？美國(guó)科技博客Re/code撰文指出，一方面是為了獲得Beats的耳機(jī)產(chǎn)品助力自家的新產(chǎn)品，另一方面是為了獲得Beats的流媒體音樂(lè)服務(wù)Beats Music加速推進(jìn)自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。

以下是文章主要內(nèi)容：

蘋果要進(jìn)行它成立以來(lái)規(guī)模最大的一筆收購(gòu)：以32億美元的價(jià)格收購(gòu)Beats.Beats目前主要出售高端耳機(jī)，近期也推出了一項(xiàng)流媒體音樂(lè)服務(wù)。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》援引知情人士報(bào)道，該交易尚未完成。但假如交易順利達(dá)成，那接下來(lái)的問(wèn)題就是：蘋果為什么要收購(gòu)Beats呢？

蘋果坐擁超過(guò)1500億美元現(xiàn)金，因此拿下Beats對(duì)它來(lái)說(shuō)可謂輕而易舉。但蘋果在并購(gòu)科技公司上一向都只是做些小買賣，并未曾像其它科技巨頭那樣花大手筆收購(gòu)知名品牌公司。

那現(xiàn)在是什么發(fā)生改變了呢？

目前來(lái)看，最好把蘋果對(duì)Beats的收購(gòu)看作是兩筆獨(dú)立的交易。一方面，蘋果是買下一家使得很多人養(yǎng)成高端耳機(jī)消費(fèi)習(xí)慣的電子產(chǎn)品廠商，盡管部分高級(jí)音響發(fā)燒友對(duì)它的產(chǎn)品評(píng)價(jià)不高。據(jù)行業(yè)消息人士估計(jì)，Beats的電子產(chǎn)品年銷售額超過(guò)10億美元。

將該項(xiàng)業(yè)務(wù)與蘋果由喬納森·伊夫（Jonathan Ive）領(lǐng)導(dǎo)的既有設(shè)計(jì)與產(chǎn)品部門整合，蘋果會(huì)得到一個(gè)新的產(chǎn)品系列和新渠道來(lái)助力謠傳已久的iWatch等新產(chǎn)品。

流媒體音樂(lè)服務(wù)

長(zhǎng)期來(lái)看，蘋果可能對(duì)Beats基于訂閱模式的流媒體音樂(lè)服務(wù)Beats Music的潛力更有興趣。

在2003年推出iTunes音樂(lè)商店，開(kāi)始以1美元左右的單價(jià)出售數(shù)字歌曲之后，蘋果幫助重整了音樂(lè)行業(yè)。這些年來(lái)，蘋果對(duì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的控制也幫助推動(dòng)了iPod、iPhone等硬件的銷售，畢竟通過(guò)iTunes建立起了音樂(lè)庫(kù)的消費(fèi)者通常都更有可能繼續(xù)使用蘋果的產(chǎn)品，而非其它的產(chǎn)品。蘋果已故CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）則出了名對(duì)訂閱模式反感。

不過(guò)iTunes音樂(lè)下載銷量近年增長(zhǎng)趨于停滯，如今還呈現(xiàn)下滑，部分因?yàn)镻andora、Spotify等流媒體服務(wù)的興起。Pandora和Spotify通過(guò)云端提供廣告支持的免費(fèi)音樂(lè)，還提供付費(fèi)服務(wù)。

iTunes音樂(lè)收入的下滑對(duì)于蘋果的整體業(yè)績(jī)并沒(méi)什么影響。相比音樂(lè)和其它媒體，iTunes現(xiàn)在的收入更多地來(lái)自應(yīng)用銷售。不過(guò)蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）顯然覺(jué)得公司要有自家的流媒體服務(wù)，而不是推行外部公司運(yùn)行的服務(wù)。

Beats Music于今年1月上線，目前并沒(méi)引起很大的反響。據(jù)行業(yè)人士估計(jì)，Beats Music的訂戶數(shù)量只有20萬(wàn)左右，而且很大程度上是得益于Beats與AT&T的營(yíng)銷推廣合作，該合作讓該運(yùn)營(yíng)商的用戶可以免費(fèi)試用。

Beats CEO吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）曾公開(kāi)表示，他的第一個(gè)目標(biāo)是訂戶達(dá)到50萬(wàn)。不過(guò)即便達(dá)成該目標(biāo)，Beats Music仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于據(jù)稱付費(fèi)訂戶逼近1000萬(wàn)的Spotify.上個(gè)月，Beats稱，同意通過(guò)iTunes出售訂閱服務(wù)旨在在AT&T用戶群基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不過(guò)該舉讓它感受到了壓力。在iTunes上銷售意味著B(niǎo)eats需要向蘋果上交30%的收入分成。

如果蘋果想的話，它肯定已經(jīng)自行開(kāi)發(fā)了一款流媒體音樂(lè)訂閱服務(wù)。但有可能出現(xiàn)的一種情況是：蘋果最近在iTunes商店以外擴(kuò)展其音樂(lè)業(yè)務(wù)的努力讓庫(kù)克確信還是應(yīng)該去尋求外部幫助。

不管是蘋果讓用戶將其音樂(lè)存儲(chǔ)在蘋果服務(wù)器上的服務(wù)iTunes Match,還是類Pandora服務(wù)iTunes Radio,在音樂(lè)行業(yè)看來(lái)都令人失望，即便是蘋果忠實(shí)擁躉也不會(huì)說(shuō)它們很成功。所以，與其自己內(nèi)部開(kāi)發(fā)一款服務(wù)，為何不通過(guò)收購(gòu)成品來(lái)加速推進(jìn)項(xiàng)目的發(fā)展呢？

預(yù)示并購(gòu)大戰(zhàn)？

那是蘋果的兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和谷歌近年來(lái)樂(lè)于接受的一種思維，F(xiàn)acebook和谷歌愿意砸下上百億美元來(lái)并購(gòu)?fù)七M(jìn)自己的戰(zhàn)略，如收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)（124億美元）和移動(dòng)通訊應(yīng)用WhatsApp（190億美元）。如果對(duì)Beats的收購(gòu)意味著蘋果改變了原來(lái)的并購(gòu)看法，那硅谷并購(gòu)領(lǐng)域可能將會(huì)出現(xiàn)一番龍爭(zhēng)虎斗，而不再只是Facebook和谷歌之間的兩虎相爭(zhēng)。

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