大咖紛紛“觸網(wǎng)” 網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)是下一個(gè)創(chuàng)投風(fēng)口嗎？

在最近的一次訪談中，創(chuàng)新工廠創(chuàng)始人李開復(fù)談到創(chuàng)投標(biāo)準(zhǔn)時(shí)稱，近兩年創(chuàng)新工場(chǎng)一直關(guān)注的領(lǐng)域有兩個(gè)，一個(gè)是人工智能，另一個(gè)是文化娛樂領(lǐng)域。在談及文化娛樂領(lǐng)域時(shí)李開復(fù)說：“主流媒體從電視轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)，誰在做這個(gè)事情，創(chuàng)新工場(chǎng)就有興趣（投資）?！?/p>

無獨(dú)有偶，就在李開復(fù)公開近年投資領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的前幾天，F(xiàn)acebook通過官方賬號(hào)表示，即將在Apple TV、亞馬遜Fire Player、三星Smart TV應(yīng)用商店推出Facebook TV軟件加大對(duì)視頻生產(chǎn)的投資。

科技公司蘋果也不甘示弱，幾日前有報(bào)道稱，蘋果決定進(jìn)入原創(chuàng)視頻領(lǐng)域，第一批準(zhǔn)備的原創(chuàng)視頻包括一部真人秀節(jié)目。

回首國內(nèi)近兩年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也是“爆款”頻頻：原創(chuàng)吐槽視頻papi醬、網(wǎng)劇《太子妃升職記》，網(wǎng)綜《奇葩說》……一時(shí)間，各種網(wǎng)絡(luò)視頻攻城略地，使得不少傳統(tǒng)影視界人士紛紛感嘆：狼真的來了！

網(wǎng)絡(luò)視屏行業(yè)的高速增長(zhǎng)和資本的涌入一定程度加速了網(wǎng)絡(luò)視屏的垂直化細(xì)分。目前根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻題材的不同，大致可分為：網(wǎng)絡(luò)劇集、網(wǎng)絡(luò)綜藝和短視頻，這三大模式又各自特點(diǎn)分明。

電視劇“向網(wǎng)而生”已成趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)劇催生出了“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的新業(yè)態(tài)。根據(jù)國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1月1日至11月30日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為4430部；微電影、網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)4672部。

網(wǎng)劇的數(shù)目在逐年遞增，精品網(wǎng)劇的價(jià)格更是一路飆升：安信證券研究報(bào)告指出，由于BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，頭部精品網(wǎng)劇的價(jià)格，截至2016年底，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)漲至900萬/集。

為了應(yīng)對(duì)飛升的局集價(jià)格，各大視頻網(wǎng)站都開始注重自制劇?！?016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約為270億元，相比2015年增長(zhǎng)了125%.網(wǎng)站選擇自制劇，一方面可以通過自制應(yīng)對(duì)高價(jià)版權(quán)成本，另一方面也有助于把握受眾取向、提升品牌形象。

電視綜藝紛紛“觸網(wǎng)”

2014年《奇葩說》《曉松奇談》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目橫空出世，令業(yè)界感受到網(wǎng)綜驚人的能量，經(jīng)過兩年的探索，網(wǎng)綜逐漸找尋到適合自身的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律。進(jìn)入快車道的網(wǎng)綜士氣高昂，劍指衛(wèi)視綜藝，無論是從數(shù)量、播放量還是話題度、影響力的維度上考量，網(wǎng)絡(luò)綜藝在與電視節(jié)目抗衡的戰(zhàn)場(chǎng)上都顯得底氣更足，交出的成績(jī)單也更加奪目。

廣電人也先后跳出體制，2016年，出身于央視、湖南、浙江等各大平臺(tái)的的優(yōu)質(zhì)制作人，紛紛踏入網(wǎng)絡(luò)綜藝，奉上網(wǎng)綜首秀。電視圈最為搶手的主持人都加盟不下兩檔網(wǎng)綜，且不受平臺(tái)限制、在不同的視頻網(wǎng)站均擁有自己的節(jié)目。

短視屏社交加持風(fēng)頭正勁

隨著PGC短視頻的強(qiáng)勢(shì)注入和各路大咖的密集進(jìn)場(chǎng)，短視頻的燎原之勢(shì)勢(shì)迅速被點(diǎn)燃起來：papi醬廣告拍出2200萬元天價(jià)“創(chuàng)下人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”;聯(lián)通統(tǒng)計(jì)顯示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短視頻應(yīng)用快手；今日頭條9月份在“頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”上宣布投入10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者……

從投資端來說，秒拍發(fā)布的《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，“2016年至今，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向已發(fā)生超過30筆融資”,而且每筆至少都是千萬級(jí)的融資。

資本市場(chǎng)用腳投票，動(dòng)輒千萬、十億級(jí)別的真金白銀來力挺短視頻產(chǎn)業(yè)：

風(fēng)口出現(xiàn)的時(shí)候，風(fēng)景總是相似的?？v觀近些年涉及互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新風(fēng)口，確實(shí)都有很強(qiáng)的相似性：技術(shù)變革帶來用戶使用習(xí)慣的改變。網(wǎng)絡(luò)視屏的風(fēng)起也不例外。

首先，技術(shù)基礎(chǔ)的不斷充實(shí)，是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視屏爆發(fā)的前期準(zhǔn)備，4G網(wǎng)絡(luò)不斷普及與推廣、5G呼之欲出，讓隨時(shí)隨地通過手機(jī)觀看視頻成為了可能。

其次，技術(shù)的進(jìn)步使得視頻制作門檻不斷降低，加快了個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的春天的到來。美拍、Faceu就是傻瓜式一鍵生軟件走紅的同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)提供了大量?jī)?yōu)秀的UGC內(nèi)容。

技術(shù)的提升帶來用戶使用習(xí)慣的改變，數(shù)據(jù)顯示：2016年全國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)6.83億，其中超6600億次來自于移動(dòng)端的點(diǎn)擊。手機(jī)成了用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻最常用的工具。

但是，技術(shù)創(chuàng)新和用戶習(xí)慣、傳播模式的變革，都只是風(fēng)口形成的必要條件，能否引起投資人的興趣，才是最終的決定性因素。

PE投資機(jī)構(gòu)從業(yè)人員談先生：

談先生目前就職于一家私募投資管理公司，從15年開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，但作為股權(quán)投資機(jī)構(gòu)，最在意的還是項(xiàng)目是否有成熟的盈利模式。談先生認(rèn)為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的收入主要分為兩部分：廣告和用戶收費(fèi)。目前來看，廣告還是主要收入來源，收費(fèi)模式還是在培養(yǎng)用戶習(xí)慣。一來，單靠廣告收入并不能覆蓋日漸高漲的成本；二來，從國外經(jīng)驗(yàn)來看，用戶收費(fèi)才是長(zhǎng)期、可持續(xù)的收入模式。在談到UGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）時(shí)談先生表示，UGC現(xiàn)階段很火，papi醬也得到了真格基金領(lǐng)投的資金。但是，很難判斷誰會(huì)成為下一個(gè)papi醬?，F(xiàn)在UGC內(nèi)容同質(zhì)化太嚴(yán)重。盈利模式也不清楚。

談先生在認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前景還是很廣闊的。但是作為PE投資，目前并不是好的投資時(shí)機(jī)。

孵化器負(fù)責(zé)人鄭先生

鄭先生是一家國內(nèi)科技孵化機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，目前公司主要業(yè)務(wù)是幫助一些有潛力的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目前期融資。為這些“潛力股”提供物理空間和基礎(chǔ)設(shè)施等一系列服務(wù)支持，降低創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)業(yè)成本。

鄭先生認(rèn)為：“目前網(wǎng)絡(luò)視頻群雄混戰(zhàn)，我們還在觀察。主要是進(jìn)入的團(tuán)隊(duì)和資本越來越多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。作為孵化器企業(yè)，我們只有碰到優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目時(shí)才會(huì)去投?，F(xiàn)在看，投資風(fēng)險(xiǎn)在不斷推高，進(jìn)入時(shí)機(jī)不夠好。但是也不排除有新的項(xiàng)目，能以新技術(shù)新模式打開局面，我們也會(huì)接觸?！?/p>

在談到未來網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)時(shí)鄭先生稱：“Papi醬之后，UGC創(chuàng)業(yè)者有井噴的趨勢(shì)。優(yōu)勢(shì)是投資人及社會(huì)的關(guān)注有利于其中的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的項(xiàng)目整合資源，行業(yè)格局還在調(diào)整，還有機(jī)會(huì)；劣勢(shì)在于，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成本劇增，想有所作為越來越難?！?/p>

從兩位創(chuàng)投界人士的態(tài)度來看，巨頭云集網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)存在隱患。內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式單一都是制約其化魚為龍的不利因素。

2017年伊始，各家視頻網(wǎng)站的片單和投資計(jì)劃紛紛出臺(tái)，雖然著力點(diǎn)不盡相同，但以內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)、以營利為落腳點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)模式卻是相同的。

從前文的行業(yè)發(fā)展分析來看，近些年網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)過技術(shù)的迭代，同行的競(jìng)爭(zhēng)和資本的灌溉，已經(jīng)大致初步完成了從前期技術(shù)到理念、生產(chǎn)創(chuàng)作、再到市場(chǎng)需求方面的轉(zhuǎn)變。馬東、張紹剛、汪涵、竇文濤……越來越多的傳統(tǒng)電視人在轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，隨著5G通信等技術(shù)層面的升級(jí)，PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)、創(chuàng)作方向的精細(xì)化、垂直化，網(wǎng)絡(luò)規(guī)范和用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)是創(chuàng)投人關(guān)注的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

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