我們到底需要一個什么樣的年中購物節(jié)？

今年的618年中購物節(jié)過去了，但熱鬧一如既往，印證了消費升級時期國人持續(xù)上升的消費能力。在線上，包括京東、阿里、蘇寧、國美在內(nèi)的純電商或O2O電商平臺都取得了亮眼的成績。而在線下，以飛凡商業(yè)聯(lián)盟成員為代表的實體商業(yè)也連續(xù)兩年表現(xiàn)搶眼，推動線上線下結(jié)合的新商業(yè)、新零售模式穩(wěn)步成長。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年，社會消費品零售總額突破33萬億元，同比增長10.4%，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率不斷提高。業(yè)界普遍認為，隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)不斷改善，人們對服務性消費的需求不斷釋放，教育培訓、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生、文化娛樂、休閑旅游等服務性消費成為新的消費熱點，這極大刺激了社會消費品零售的增長。

在這種背景下，在618這樣的年中購物大節(jié)日，除了電商整體銷售額保持一如既往的超過20%的高增長外，更能交付服務性、體驗型消費的實體商業(yè)，因借助飛凡商業(yè)聯(lián)盟發(fā)起的“瘋狂年中慶”這樣的大型聯(lián)動營銷，也帶動實體商業(yè)在銷售額和客流方面取得大躍進。線上線下交相輝映、互相融合，給一年一度的年中購物狂歡節(jié)增加了更多色彩。

體驗型消費興起，實體商業(yè)加入完善年中購物節(jié)

過往的年中購物節(jié)基本屬于電商獨有，從去年618開始，在電商主陣地之外，我們在線下看到一些新商業(yè)、新零售的別樣表現(xiàn)，呈現(xiàn)出與電商購物節(jié)的差異化，補充并完善了年中購物節(jié)的完整形態(tài)。以第二年加入618年中購物節(jié)的飛凡商業(yè)聯(lián)盟發(fā)起的“全國百城千店瘋狂年中慶”為例，從6月6日起至6月18日，為期13天的活動呈現(xiàn)了一幅“吃喝玩樂購”的全場景智慧化、體驗式消費畫卷。

數(shù)據(jù)顯示，在便捷、智慧和實惠的多重驅(qū)動下，今年相比去年有更多的電商主力消費者在618期間“逆流”到實體消費場景，陪伴家人、朋友去體驗和享受“吃喝玩樂游購娛”的一站式消費生活。而從商戶側(cè)來看，因恰逢父親節(jié)，成百上千的實體商業(yè)在統(tǒng)一步調(diào)之外也各自加入了豐富多彩的互動營銷活動，包括“禮贊父親孝行天下”、“兒童模特大賽”等，線上線下的結(jié)合、多業(yè)態(tài)的聯(lián)動、跨商戶的合作在實體場景營造出一番此前未見熱鬧場面，吸引了消費者的青睞，提升了商場及商戶的客流量和銷售額。

專家指出，相比電商較為單一群體的單一購買行為，實體商業(yè)具備更廣泛的客群受眾和更豐富的消費場景，蘊含更大的市場空間。在今年飛凡“瘋狂年中慶”期間有一個有趣的現(xiàn)象，原本是電商消費主力的26-35歲年齡段人群，在擁有孩子之后更愿意陪同家人兒女走進實體商場，把情感陪伴、共度時光放在了消費體驗的第一位。分析指出，這與國人收入提升后的消費升級息息相關(guān)，接下來這一趨勢將更加明顯，線上線下的企業(yè)都已深刻意識到這一點而加速對實體商業(yè)的布局，為年中購物節(jié)持續(xù)帶來新景象。

實體場景優(yōu)勢+科技手段加持，年中購物節(jié)的終極形態(tài)？

當我們回顧電商造節(jié)的歷史時，不難發(fā)現(xiàn)當2009年第一個淘寶雙十一啟動時，其學習和模仿的對象正是歷史更悠久的實體商業(yè)玩法。當時受限于網(wǎng)速、物流、支付等技術(shù)因素，新興的網(wǎng)絡購物節(jié)并未獲得大范圍的認可。后來隨著技術(shù)條件逐步成熟，電商購物節(jié)才一步步成為主流，遠超傳統(tǒng)實體的促銷活動規(guī)模及影響力。電商造節(jié)營銷走過八九年的歷程后，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們發(fā)現(xiàn)電商化的市場空間基本已經(jīng)觸到天花板，更大的市場還需走到線下去開拓。所以從去年雙十一開始，首創(chuàng)電商購物節(jié)的阿里巴巴提出將不再提電商，轉(zhuǎn)而使用新零售，率先從名稱上把購物節(jié)去電商化。

身處困境的實體商業(yè)的覺醒要更早，從2015年中開始，實體商業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊萬達集團已開始從行動上擁抱新商業(yè)變化，先后聯(lián)合綠地集團、歐亞集團、紅星商業(yè)集團、步步高集團等在內(nèi)3000多個商業(yè)項目組成飛凡商業(yè)聯(lián)盟，以科技手段加持實體走線上線下融合的數(shù)字化、智慧化發(fā)展模式。從當年底的“雙旦”到翌年的618，從雙十一到今年618……該聯(lián)盟通過數(shù)次大型聯(lián)動營銷，摸索出了適合于實體的大規(guī)模購物節(jié)，帶來了年中購物節(jié)的新景象。

從飛凡發(fā)起的“瘋狂年中慶”實體購物節(jié)所呈現(xiàn)出來的新景象來看，除了海量實體商業(yè)、多業(yè)態(tài)的實體商家等構(gòu)成的實體場景優(yōu)勢外，科技手段的浸潤與加持也是一個顯著特征。某種程度上看，這種萌生于實體環(huán)境的年中購物節(jié)新面貌，就是實體借助電商的手段實現(xiàn)數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)型升級后的新商業(yè)——它不是傳統(tǒng)的實體消費，也不是現(xiàn)行的電商購物，而是一種結(jié)合兩者優(yōu)勢、彌補兩者劣勢的新興結(jié)合體。

我們到底需要一個怎么樣的年中購物節(jié)？這種“體驗在實體，便捷如線上”、“不只是購物，而是‘吃喝玩樂游購娛’一體”的新景象，會是年中購物節(jié)的終極形態(tài)嗎？筆者不敢妄下判斷，畢竟用戶的需求和技術(shù)的演進永無止境。不過就目前來看，在5年甚至10年的一個時間段內(nèi)，消費升級期中國消費者向往的年中購物狂歡節(jié)，應該不再是單一的買買買，而是朝著追求更多更好的服務和體驗的方向去發(fā)展。虛擬世界無法提供的生活空間——親情陪伴、戀愛聚會、娛樂游玩等剛需結(jié)合購物，在數(shù)字化、智慧化升級后的實體商業(yè)環(huán)境，將成為消費者的最愛！

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。