激發(fā)產區(qū)品牌價值，京東生鮮大閘蟹產業(yè)聯盟迎來2.0時代

大閘蟹既是消費者秋季餐桌上必不可少的美味，也是生鮮電商每年必爭的爆品。9月10日， 2018京東生鮮大閘蟹產業(yè)聯盟峰會在京東集團總部召開，宣布以京東生鮮為核心的大閘蟹產業(yè)聯盟全面進入2.0時代。未來，京東生鮮將持續(xù)優(yōu)化大閘蟹全產業(yè)鏈能效，通過品牌、品質、服務“三大引擎”推動大閘蟹由產地化向品牌化轉變，以開放共贏的合作心態(tài)推動大閘蟹產業(yè)升級發(fā)展，為消費者提供更多產地、更高性價比的大閘蟹選擇。

聯盟再度壯大  大縱湖銷量暴增

去年9月，京東生鮮聯合陽澄湖、太湖、洪湖、大縱湖等全國11個大閘蟹產區(qū)首次成立大閘蟹產業(yè)聯盟，改變了湖區(qū)和商家以往各自為戰(zhàn)的局面，讓消費者得以一站式直享全國各地的大閘蟹，同時實現了從“放心吃蟹”到“吃上好蟹”的轉變，獲得了行業(yè)和用戶的一致好評。

在大閘蟹產業(yè)聯盟成立一周年之際，產業(yè)聯盟迎來了長蕩湖、高郵湖等更多新湖區(qū)，聯盟成員也由此擴充至13個。

數據證明了產業(yè)聯盟存在的價值與意義。今年，京東數據研究院再度與南都牽手，推出《2018大閘蟹中國市場消費報告》?！秷蟾妗凤@示，在去年大閘蟹產業(yè)聯盟的推動下，今年大閘蟹銷售額同比增長超過140%，其中，去年還名不見經傳的大縱湖截至今年8月銷售額增幅已達幾十倍，太湖的增幅也達到了270%。值得注意的是，從去年開始，三四線城市及以下的小鎮(zhèn)居民已經成為了“消滅”大閘蟹的第一大群體，可見，隨著消費升級時代的到來以及京東在渠道下沉方面做出的種種努力，還會有越來越多新的消費群體浮出水面。

參加峰會的農業(yè)農村部漁業(yè)漁政管理局漁情監(jiān)測與市場加工處處長徐樂俊表示，京東生鮮牽頭成立大閘蟹產業(yè)聯盟一年以來，以資源整合的形式持續(xù)幫助原產地商家、優(yōu)質大閘蟹湖區(qū)“打響名頭”，在給百姓餐桌帶來更多更優(yōu)質、安全的大閘蟹選擇同時，有效地促進了大閘蟹產業(yè)向標準化、規(guī)范化、品牌化升級之路邁進。

同時，徐樂俊還贊揚了京東生鮮等平臺對于漁業(yè)發(fā)展的帶動作用?！耙驗樯r電商的存在，很多地方生鮮名品得以在全國范圍內打出知名度，同時，生鮮電商既能幫助漁民蟹農增收又能讓消費者買到優(yōu)質的漁業(yè)產品，既有市場行為，也具備公益性質?！毙鞓房≌f。

品牌戰(zhàn)略至上  大閘蟹產業(yè)終迎變局

雖然大閘蟹行業(yè)已經進入了飛速發(fā)展期，但不可否認的是，大閘蟹行業(yè)整體仍然存在品牌化程度較弱、品質參差不齊、售后服務不完善等問題，所以，如何打造更多像陽澄湖一樣的大閘蟹品牌、如何堅守大閘蟹品質、如何為大閘蟹行業(yè)“造星”便成為了當務之急。

在產業(yè)聯盟峰會上，京東商城生鮮事業(yè)部總裁葉威表示，我們非常樂于搭建大閘蟹豐產增收的平臺，讓更多原產地優(yōu)質大閘蟹通過京東生鮮直接走向千家萬戶。能力越大，責任越大，與湖區(qū)政府、行業(yè)協(xié)會、商家朋友們共同把大閘蟹品牌打造、質量提升及售后服務等工作做好，是京東生鮮的終極責任和目標。

京東商城生鮮事業(yè)部平臺運營部、中國特產館總經理劉露表示，京東生鮮將通過品牌、品質、服務“三大引擎”全面驅動大閘蟹行業(yè)向前，推動解決大閘蟹產業(yè)現存的多方面問題。

在品牌扶持方面，依托于“東蟹優(yōu)選計劃”在原產地打下的良好基礎，京東生鮮將重點整合內部資源，從技術、物流、渠道等多個角度賦能商家。技術方面，京東區(qū)塊鏈溯源、無人技術等都將為商家所用；物流方面則有“陸鐵空”物流服務矩陣和北上廣三地協(xié)同倉的支撐；渠道方面，京東更是整合了京東之家、京東便利店、京東7FRESH等8大渠道助力品牌商銷售。

同時，京東生鮮在品質和服務方面嚴格把關，打造了京東生鮮農場計劃，利用大閘蟹溯源技術、第三方機構檢測、支持開箱驗貨及死蟹閃電退款等種種形式，力保消費者在京東購蟹無損失、無擔憂。

有分析指出，通過組建大閘蟹產業(yè)聯盟，京東生鮮清晰地洞察到了大閘蟹行業(yè)發(fā)展的機遇與問題，并基于此打出了樹立品牌意識、打造高附加值產品、提升用戶消費體驗等幾張王牌，可謂有的放矢、對癥下藥。相信隨著京東生鮮與各地政府、協(xié)會、科研機構及商家協(xié)同關系的愈加緊密，京東生鮮將繼續(xù)以大閘蟹產業(yè)聯盟為載體，帶動各大湖區(qū)實現從“量”到“質”的轉變，從“賣產品”到“賣品牌”的價值蛻變。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。