從“上網”到“上天” 看京東生鮮如何玩轉陽澄湖大閘蟹

對于吃貨們來說，金秋九月堪稱是大閘蟹的主場月，而提起大閘蟹，自然就繞不開眾所眾知的陽澄湖。9月21日，陽澄湖舉辦了一年一度的開湖儀式，相較于往年對于“第一撈”的關注，今年，一架滿載著大閘蟹、劃過陽澄湖上空的京東無人機成為了萬眾矚目的焦點。

這并不是京東第一次在陽澄湖出盡風頭，其實，陽澄湖大閘蟹之所以能發(fā)展到今天這般壯大，離不開京東這位幕后英雄多年以來的深耕細作。

作為線上銷售大閘蟹的試水者，京東無論在時間維度上還是在實操經驗上，都要領先于其他電商平臺，成為名副其實的“第一個吃螃蟹的人”同時也是“最會吃螃蟹的人”。

在時間維度上，京東是最早與陽澄湖大閘蟹協(xié)會建立聯(lián)系的電商平臺，并且連續(xù)3年成為陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會認證的戰(zhàn)略合作電商平臺。此外，京東更是連續(xù)3年拿下了陽澄湖的“第一撈”。如此多的“最早”、“第一”、“連續(xù)”足以證明京東與陽澄湖大閘蟹之間牢靠的“基友”關系。

在實操經驗上，自生鮮成為京東單獨的事業(yè)部以來，便開始集合集團內部各方面的資源備戰(zhàn)每年的大閘蟹“戰(zhàn)役”。每到9月，京東生鮮會專門開辟了大閘蟹綠色物流通道，在大閘蟹產品的分揀、配送等環(huán)節(jié)上予以優(yōu)先操作，把陽澄湖大閘蟹的配送時間壓縮在48小時之內，今年更是能保證190多個城市的消費者可在24小時內收到活蟹，而依托于建立在北上廣大閘蟹協(xié)同倉，三地消費者甚至最快4小時就能收到活蟹！

今年，京東生鮮還推出了《京東生鮮陽澄湖大閘蟹規(guī)格標準》、《京東生鮮陽澄湖大閘蟹綁蟹繩標準》等一系列標準嚴格要求陽澄湖大閘蟹的出品品質，并通過數(shù)據、營銷等方面的資源傾斜，進一步幫助陽澄湖大閘蟹品牌“造星”。

因此，京東不僅是幫助陽澄湖大閘蟹開辟了線上銷售通路，更是在一定程度上“孵化”了陽澄湖，助其成為大閘蟹在消費者心目中的代名詞。

從助力陽澄湖大閘蟹“上網”到如今的大閘蟹“上天”，從“賣產品”到“扶品牌”，京東已與陽澄湖一同走過了幾度春秋，京東也漸漸成為消費者購買陽澄湖大閘蟹最為信任的平臺之一。今年，京東還會整合內部多方渠道如京東之家、京東便利店、7FRESH等，共同助推陽澄湖大閘蟹的銷售，用“無界零售”的思路滿足消費者“隨時隨地、隨想隨買”的購蟹需求。

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