天貓雙11：優(yōu)衣庫(kù)重回男女裝榜首 大家電同比增長(zhǎng)80%

2022年天貓雙11于10月31日晚20點(diǎn)開啟了第一波售賣。根據(jù)天貓公布的戰(zhàn)報(bào)，天貓雙11第一波售賣開始1小時(shí)內(nèi)，102個(gè)品牌成交額過億元，其中國(guó)貨品牌占比過半。

根據(jù)戰(zhàn)報(bào)，黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國(guó)貨品牌首小時(shí)成交額均超過去年11月1日全天。積木品牌未及只用10分鐘就實(shí)現(xiàn)成交額超去年雙11全周期。此外，開售1小時(shí)內(nèi)，淘寶直播場(chǎng)觀較去年同比增長(zhǎng)了600%。

雙11進(jìn)程過半，究竟有哪些品牌提前鎖定了雙11的勝利席位？

根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的銷售額數(shù)據(jù)，在10月31日20:00-11月3日24:00內(nèi)，來(lái)自美容護(hù)膚、手機(jī)、大家電和運(yùn)動(dòng)鞋品類的9個(gè)品牌銷售額已破10億大關(guān)，分別是，歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、玉蘭油、珀萊雅、蘋果、海爾、美的和耐克。

與去年天貓雙11同期的銷售額數(shù)據(jù)相比，美容護(hù)膚、內(nèi)衣/家居服、大家電、生活電器和運(yùn)動(dòng)鞋幾個(gè)品類，今年整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

美容護(hù)膚品類TOP 10整體銷售額較去年上升了約17%，銷售額破10億的品牌由去年的3個(gè)增長(zhǎng)至今年的5個(gè)。TOP 5的品牌：歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、玉蘭油和珀萊雅均較去年同期實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長(zhǎng)。珀萊雅、薇諾娜兩個(gè)國(guó)貨品牌增長(zhǎng)明顯，薇諾娜從去年榜單的第十位升至第六。其它品牌排名方面，去年上榜的Whoo、雪花秀，被珀萊雅和赫蓮娜HR取代，海藍(lán)之謎未上榜。

內(nèi)衣/家居服品類，蕉內(nèi)超越Ubras登上榜首，優(yōu)衣庫(kù)位居第三，貓人、南極人、內(nèi)外和有棵樹位居TOP 4-7，維多利亞的秘密上榜，并暫居第八。銷售額方面 ，TOP 10整體銷售額較去年同期增長(zhǎng)了近20%，其中，蕉內(nèi)的銷售額較去年上漲了超過1倍。

大家電品類整體銷售額較去年增長(zhǎng)最為明顯，TOP 10品牌總銷售額同比增長(zhǎng)了80%。排名TOP 1的海爾銷售額較去年同期增長(zhǎng)了超過1倍。排名上，小天鵝、格力超越西門子，排名TOP3-4，小米則從去年榜單的TOP 5下滑至第八位。

生活電器品類TOP 10品牌的總銷售額較去年整體增長(zhǎng)了約24%，超過億元銷售額的品牌從去年的4個(gè)增至6個(gè)，其中，目前排名第三的追覓增長(zhǎng)最為明顯，銷售額較去年增長(zhǎng)了近3倍。該類目排名上的變動(dòng)也較為突出，添可、追覓、石頭三個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌超越戴森，占據(jù)TOP 2-4的位置。云鯨、大宇、uwant上榜，取代了小狗、必勝和鯊客。美的從TOP 4下滑至TOP 9，米家則上升一位至TOP 7。

耐克回歸運(yùn)動(dòng)鞋品類榜首，且獲得了破10億元的銷售額，同比增長(zhǎng)約25%。其余品牌除FILA和李寧，銷售額均有所下滑，阿迪達(dá)斯下滑明顯，銷售額較去年同期減少超過40%。排名方面，阿迪達(dá)斯從去年TOP 2跌至TOP 6，安踏、FILA和李寧排名TOP 2-4，耐克旗下品牌Jodan上榜，排名TOP 5。

3C數(shù)碼配件、床上用品、酒類、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰、珠寶/鉆石/翡翠/黃金等品類也較去年同期實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。但包括彩妝香水、女裝、男裝、女鞋、服飾配件、零食/堅(jiān)果、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的更多品類的銷售額則呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。

彩妝香水品類整體銷售額較去年下滑37%，去年排名榜單TOP1-2的國(guó)貨美妝品牌完美日記、花西子銷售額均有較明顯的下滑，花西子排名依舊位居第二，但銷售額同比下降了近一半，完美日記則跌出榜單。YSL、MAC和雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌重回該品類榜單TOP 5，但銷售額均較去年有所下降。排名上，蘭蔻、阿瑪尼跌至第七、第九，取而代之的是nars和make up for ever，去年榜單TO P 10的紀(jì)梵希則被日本品牌CPB取代。

女裝、男裝兩個(gè)品類銷售額較去年有輕微下滑，優(yōu)衣庫(kù)超越波司登重登男裝、女裝兩個(gè)類目的榜首，但銷售額較去年同期有所下降。女裝TOP 10排名中，COS出現(xiàn)在第十名的位置，UR重回榜單，暫列第六。MO＆CO.和伊芙麗牢牢占據(jù)TOP 3-4的位置，江南布衣則從榜單中消失。

男裝品類排名上，杰克瓊斯、太平鳥重回榜單前五，GXG、森馬和海瀾之家排名較去年無(wú)大變動(dòng)，Beaster未上榜。

女鞋品類TOP 10品牌銷售額整體下滑40%，破億銷售額的品牌數(shù)量從去年同期的3個(gè)下降至1個(gè)。排名方面，百麗依舊占據(jù)榜首，UGG、思加圖和達(dá)芙妮升至TOP 2-4，Dr.Martens則下降至第七，去年排名TOP 3的紅蜻蜓今年跌出榜單，回力上榜并位列TOP 8。

食品大類中，零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)品類TOP 10品牌總銷售額下降了近50%，排名前三的三只松鼠、百草味和良品鋪?zhàn)愉N售額同比縮水了約1/3。TOP 4的好利來(lái)銷售額則有所增長(zhǎng)，去年未上榜的王小鹵、比比贊排名TOP 5-6，沃隆排名升至第七。周黑鴨、來(lái)伊份則跌出榜單。

傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品類的整體銷售額下滑的情況更為嚴(yán)重，TOP 10品牌總銷售額整體下降了約59%，小仙燉、燕之屋依舊排名TOP 1-2，老金磨方上榜并升至第三，去年同期排名第四的肌活從榜單中消失。

此外，服飾配件、廚房電器、保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品、茶、美容美體儀器、運(yùn)動(dòng)服、寵物食品及用品等品類整體銷售額均有輕微下降。

億邦動(dòng)力整理了女裝、男裝、美妝、護(hù)膚、零食、沖飲等超過30個(gè)品類在天貓雙11期間10月31日20:00至11月3日24:00的品牌銷售額排行，分享如下。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)天貓各類目品牌整體銷售額（包含預(yù)售商品及所有現(xiàn)貨商品）進(jìn)行排名。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，或與實(shí)際真是銷售額有部分出入，敬請(qǐng)諒解。（數(shù)據(jù)來(lái)源：Nint任拓）

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