Adobe：2022年美國(guó)假日季在線支出將達(dá)到2101 億美元

Adobe發(fā)布了 2022 年假日購(gòu)物季的在線購(gòu)物數(shù)據(jù)。

消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)星期一的總支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 113 億美元，同比增長(zhǎng) 5.8%。作為本季度、年度和有史以來(lái)最大的在線購(gòu)物日，今年網(wǎng)絡(luò)星期一在高峰時(shí)段（晚上 8:00 至 9:00）消費(fèi)者每分鐘花費(fèi) 1280 萬(wàn)美元。受黑色星期五（91.2 億美元，同比增長(zhǎng) 2.3%）和感恩節(jié)（52.9 億美元，同比增長(zhǎng) 2.9%）期間創(chuàng)紀(jì)錄的在線支出的推動(dòng)，消費(fèi)者在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)周期間的總支出為 353 億美元，同比增長(zhǎng) 4%。

2022 年假期開(kāi)局良好：截至 11 月 28 日，消費(fèi)者在線消費(fèi)額已達(dá) 1077 億美元，同比增長(zhǎng) 8.7%。 更早和更頻繁的折扣使每日在線支出超過(guò) 20 億美元，其中 20 天的在線支出超過(guò) 30 億美元。 Adobe 預(yù)計(jì)整個(gè)假日季（11 月 1 日至 12 月 31 日）的支出將達(dá)到 2101 億美元，同比增長(zhǎng) 2.75%。

電子商務(wù)推動(dòng)增長(zhǎng)

在網(wǎng)絡(luò)星期一，創(chuàng)紀(jì)錄的支出是由玩具推動(dòng)的，與 2022 年 10 月的平均數(shù)相比，在線銷售額增長(zhǎng)了 684%。電子產(chǎn)品（增長(zhǎng) 391%）和計(jì)算機(jī)（增長(zhǎng) 372%）等常年受歡迎的產(chǎn)品也是動(dòng)力。 其他需求強(qiáng)勁的類別包括體育用品（466%）、電器（458%）、書籍（439%）和珠寶（410%）。

其他見(jiàn)解

折扣創(chuàng)歷史新高：在網(wǎng)絡(luò)星期一，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了電子產(chǎn)品的超值優(yōu)惠，折扣最高達(dá)到標(biāo)價(jià)的 25%（2021 年為 8%）。

移動(dòng)購(gòu)物重新成為焦點(diǎn)：今年感恩節(jié)創(chuàng)造了新的移動(dòng)支出記錄，55%的在線銷售來(lái)自智能手機(jī)，高于 2021 年的 51%。

先買后付為消費(fèi)者提供了靈活性：在網(wǎng)絡(luò)周期間，“先買后付”訂單比前一周增長(zhǎng)了 85%，收入增長(zhǎng)了 88%。

今年路邊取貨的使用率有所降低：感恩節(jié)和黑色星期五，13%的在線訂單使用了這種交付方式，低于去年的 21%。在網(wǎng)絡(luò)星期一，17%的在線訂單使用路邊取貨，低于 2021 年的 18%。

營(yíng)銷投資的影響：在主要營(yíng)銷渠道中，付費(fèi)搜索仍然是網(wǎng)絡(luò)周期間零售商銷售的最大推動(dòng)力，占在線銷售額的 28%。

生成海報(bào)

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