被刷量玩壞了的微信公眾號

極客網(wǎng)1月9日（北京）

微信公眾號的爆紅釋放出了巨大的自媒體紅利，不僅驅動了自媒體相關概念的快速落地，還給數(shù)以萬計的新媒體人創(chuàng)造出了前所未有的發(fā)展空間。隨著一批先鋒自媒體人（如：邏輯思維）的脫穎而出，自媒體的廣告價值逐漸得到廠商的認可與重視，廣告預算也極大地向自媒體傾斜。這進一步拉高了自媒體人的創(chuàng)作熱情。不僅如此，傳統(tǒng)媒體為了減少客戶預算外流，也紛紛推出自已的自媒體產(chǎn)品，一時間熱鬧非凡。

2014年7月，微信公眾號開始公布閱讀數(shù)和點贊數(shù)。這一策略的宣布，如一聲炸雷，震動了自媒體界。一部分“過份浮夸”的“大號”被揭穿，不得不重新包裝和規(guī)劃自己的未來。而一些踏踏實實做內(nèi)容的“小號”看到了自己的成績，自信激增。微信此舉，是希望通過信息透明增加優(yōu)質(zhì)自媒體的曝光度，然則在中國，有數(shù)據(jù)的地方就有造假，很快一條專門以點贊、刷粉、刷閱讀數(shù)為核心的灰色產(chǎn)業(yè)鏈應運而生。

道高一尺魔高一丈，騰訊睜一眼閉一眼

當前，微信刷粉已成為比微博刷粉更熱門、更賺錢的生意。越來越多的專業(yè)刷粉機構進入到該產(chǎn)業(yè)中來。其中絕大多數(shù)都是明碼標價，并且很多都打出“永不掉線”的口號。對于那些剛剛起步，甚是需要原始積累的新號來說，這無疑誘惑力巨大。盡管商家會直言，“粉”是機器刷的，并無實際意義，但仍有越來越多的微信公眾號加入刷粉大軍。

騰訊方面，表面上是在持續(xù)加大打擊刷粉的力度，但在更多時候是雷聲大、雨點小。正所謂，上有政策、下有對策，騰訊規(guī)則一變，刷粉技術也會很快響應，騰訊很難從根本上杜絕刷粉的存在。最終的結果是，你打你的，我刷我的。最后，雙方在持續(xù)的較量中達成默契，只要不是太過份，騰訊就會睜一眼閉一眼。當然，造成這種情況的背后，也不排除“內(nèi)部人士”與“刷粉機構”有利益綁定的可能。

公關公司作惡，助長刷粉產(chǎn)業(yè)鏈

很多時候，廠商尋找自媒體是通過公關公司完成的。部分公關公司，為了一已之私，可能會幫助自媒體刷量。背后的邏輯也很好理解：公關公司找了一個低價的自媒體（因為質(zhì)量不高），但還希望盈得廠商的高預算（從中賺取差價）。所以，公關公司會在廠商要求的“各項”指標中做文章。而這一過程，自媒體甚至可能毫不知情。

有需求，就有市場！公關公司對刷粉、刷量需求的增加，在很大程度上助長了微信公眾號刷粉產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這無疑會給廣告主帶來巨大損失。因為公關公司作惡，廣告主損失的可能不僅僅是數(shù)額不菲的廣告費，還可能錯過最佳的市場拓展時機。因此，廣告主在選擇自媒體時，一定要把好關，對于公關公司的推薦也要擦亮雙眼，避免不必要的損失。

原創(chuàng)、口碑成衡量優(yōu)質(zhì)自媒體的首要標準

盡管造假普遍存在，但不可否認，自媒體群體的影響力也正在快速增加。所以，廠商針對自媒體的營銷與傳播，在未來幾年中還會持續(xù)增加。如何在龐雜的自媒體群中甄選出最有價值的自媒體，也必然成為一個不容忽視的問題。在刷量大行其道的今天，廠商用什么標準去衡量自媒體價值，才能做到去糟存精呢？我們的答案是：原創(chuàng)和口碑！

原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量代表了一家自媒體的核心能力，它不僅能體現(xiàn)出該自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，還能體現(xiàn)出其對市場的敏銳判斷。僅靠內(nèi)容抄襲、分發(fā)就能活的媒體時代已經(jīng)結束，持續(xù)輸出影響市場發(fā)展的原創(chuàng)內(nèi)容，才能保證媒體的活力和價值?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展越深入，去中間化的趨勢越明顯，靠內(nèi)容抄襲、分發(fā)的自媒體，會隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，慢慢失去存在的價值。

口碑的好壞代表了一家自媒體的核心影響力，它體現(xiàn)了業(yè)界對其內(nèi)容的認同。擁有良好的口碑不是一兩篇好稿就能成就的，它需要長時間的積累。所以，口碑更能反映出自媒體的影響力。在信息泛濫的今天，瀏覽量已經(jīng)不足以完全體現(xiàn)一家媒體的影響力，正如口碑營銷正在快速取代廣告營銷，成為市場拓展的主流手段。未來，自媒體的核心價值并不是體現(xiàn)在廣告的點擊量上，而是體現(xiàn)在它在企業(yè)口碑營銷中所發(fā)揮的作用。

所以，原創(chuàng)、口碑才是衡量優(yōu)質(zhì)自媒體的首要標準?。ㄍ辏?/p>

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