蘋果熱在華退燒：新一代iPad無人排隊(duì) 黃牛被迫轉(zhuǎn)型

7月20日早上8點(diǎn)，北京三里屯Apple Store,穿著藍(lán)色T恤蘋果店工作人員幾乎擠滿了一層的柜臺(tái)，保安、特警，架好了長槍短拍的媒體嚴(yán)陣以待。但大家等來的，只有陸陸續(xù)續(xù)不到50個(gè)前來購買行貨全新iPad的果粉，而昔日活躍在蘋果店門前的黃牛黨，這次卻不見了蹤影。

以往每次蘋果產(chǎn)品發(fā)布，三里屯蘋果店前的小廣場(chǎng)可以聚集上千人，場(chǎng)面混亂，有關(guān)單位不得不出動(dòng)上百名保安維持秩序。今年1月，行貨iPhone 4S開賣當(dāng)天，蘋果店前的混亂場(chǎng)面從前一天夜里一直持續(xù)到開賣當(dāng)天早上10點(diǎn)多，黃牛和蘋果店員甚至發(fā)生了肢體沖突。幾顆雞蛋被砸碎在Apple Store標(biāo)志性的玻璃墻壁上，一位黃牛拉住站在身邊的外媒記者，謊稱自己是從山東座火車趕來的果粉，質(zhì)問蘋果為什么不賣機(jī)器給他們。直到最后，蘋果關(guān)店，警察清場(chǎng)，人群才慢慢散去。

7月20日早上10點(diǎn)半，中關(guān)村E世界 1031B柜臺(tái)，極客數(shù)碼的老板王志迪撥通了相熟的蘋果代理商電話，詢問今天有沒有可能拿到行貨“牛排”（“牛排”是大家給沒有名字的新iPad取的外號(hào)），讓他意外的是，對(duì)方不僅痛快的表示有貨，還給出了一個(gè)他有點(diǎn)不敢相信的報(bào)價(jià)--3480元，要比官方網(wǎng)站便宜200塊。

“iPad 2時(shí)代可不是這個(gè)樣子，要知道，在iPad2因?yàn)樾缕钒l(fā)布降價(jià)之前，就連最優(yōu)先供貨的蘋果官網(wǎng)都經(jīng)常斷貨，代理商就算有貨，批發(fā)價(jià)格也從未低于過3400,”牛排“真沒iPad2火了！”王志迪一邊搖頭一邊說。市場(chǎng)價(jià)格越透明，經(jīng)銷商的利潤就越低，“牛排”不熱對(duì)于中關(guān)村很多以販賣蘋果產(chǎn)品為主要收入來源的經(jīng)銷商來說可不是好事。

為什么沒人排隊(duì)了？

三里屯門前的長隊(duì)為什么消失？有人說這是蘋果為了防止黃牛竄貨而采用的網(wǎng)上預(yù)約+到店購買的方式起到了明顯的效果。也有人說是因?yàn)樾胸洷人浲砹?個(gè)多月，想買的都已經(jīng)買到了。

但事實(shí)并不這么簡(jiǎn)單，從4S發(fā)布到全新iPad,蘋果產(chǎn)品熱已經(jīng)開始退燒了。

中關(guān)村第一臺(tái)iPhone 4賣了12000元，第一臺(tái)“牛排”只賣5000多！

睿風(fēng)電訊是北京規(guī)模較大的水貨手機(jī)經(jīng)銷商，通過人肉快遞的方式，他們能在iPhone和iPad在美國上市的第二天就把它們擺在中關(guān)村的柜臺(tái)上，而第一臺(tái)到貨的機(jī)器往往可以賣出天價(jià)。

“但從iPhone 4到”牛排“,第一臺(tái)的成交價(jià)掉了7000多！”睿風(fēng)電訊的老板張量皺著眉頭說：“我們店里第一臺(tái)iPhone 4賣了12000元，當(dāng)時(shí)是被媒體買去做評(píng)測(cè)，第一臺(tái)4S應(yīng)該賣了9000多塊，iPad2也不錯(cuò)，第一臺(tái)賣了8000多，但第一臺(tái)”牛排“只賣到5000多，一點(diǎn)都不像蘋果的新品。”

降到成本價(jià)，iPhone 4用了一年，新iPad只用了3個(gè)月！

一般的數(shù)碼產(chǎn)品售價(jià)從上市開始會(huì)一路走低，而蘋果產(chǎn)品由于太過火爆，價(jià)格會(huì)堅(jiān)挺很久，逢年過節(jié)甚至還要漲價(jià)。iPhone 4的漲價(jià)就曾讓極客數(shù)碼的王志迪印象深刻。“漲價(jià)最夸張的一回是iPhone 4上市半年之后，正好趕上年底送禮的高峰期，港版6100塊拿貨，行貨6700拿貨，賣7000多都有人買，蘋果官方標(biāo)價(jià)才4999元??！”

iPhone 4 2010年6月發(fā)布，到第二年4月份中關(guān)村的行水貨報(bào)價(jià)才基本穩(wěn)定下來，水貨報(bào)價(jià)和香港蘋果店售價(jià)基本一致；iPhone 4S達(dá)到同樣的水平只用了半年時(shí)間。而iPad 2跌到同樣的水平用了7,8個(gè)月，“牛排”3月發(fā)布，6月份16GB WIFI版的水貨就降到3200多，價(jià)格3個(gè)月就見底了。

海外黃“牛排”隊(duì)辛苦費(fèi)從120美元降到30美元

不僅僅在中國，在紐約、舊金山、悉尼、香港，這些曾經(jīng)出現(xiàn)過中國黃牛大軍的城市，The new iPad今年3月16號(hào)發(fā)布的那天，蘋果店門前的生意也不是我們想象的那么好。最明顯的信號(hào)是，幫黃牛排隊(duì)的辛苦費(fèi)從120美元降到了30美元！

Z哥是我在紐約報(bào)道4S首賣時(shí)候認(rèn)識(shí)的溫州同胞，iPhone 4S在美國開賣的時(shí)候，他和幾個(gè)老鄉(xiāng)在第五大道蘋果店前來幫黃牛排隊(duì)賺辛苦費(fèi)，每買到一臺(tái)4S,黃牛現(xiàn)場(chǎng)加80美元收貨。

“看，那個(gè)就是收貨的大哥”Z哥指著隊(duì)伍中一個(gè)中年華人對(duì)我說。“排隊(duì)買了iPhone就賣給他。”

但新的iPad讓Z哥有點(diǎn)失望 :“蘋果出了么多東西對(duì)不對(duì)？從我開始知道蘋果排對(duì)可以賺錢到現(xiàn)在，黃牛出價(jià)從來沒有這么低過，以前黃牛都是加80-100美元收貨，這次才給30塊。iPhone 4的時(shí)候第一天是加120美元收，第二天漲到160塊，過了兩個(gè)星期一下跳到180塊，iPad 2開賣當(dāng)天黃牛出開價(jià)60-80塊，第二天貨不多了，一下漲到120塊！新iPad只給加30塊！”

“牛排開賣的時(shí)候，福建大哥沒出現(xiàn)，加價(jià)30塊收貨的那幾個(gè)黃牛聽說壓得貨蠻多，賣不出去。”

同樣的情況發(fā)生在澳大利亞，網(wǎng)友Fox在The new iPad開賣的時(shí)候也在悉尼的蘋果店排隊(duì)，但他發(fā)現(xiàn)：“因?yàn)楹枚嗔闶埸c(diǎn)還有運(yùn)營商都搶在當(dāng)天凌晨開賣，我見有很多記者都是在蘋果店門口架著攝像機(jī)，然后跑旁邊零售店買個(gè)”牛排“,然后一邊報(bào)道一邊等蘋果店開門。”而在澳洲，幫黃牛排隊(duì)的辛苦費(fèi)是50澳元。

黃牛都轉(zhuǎn)型了！

從iPhone 4在華開賣開始，三里屯和西單的蘋果店門前漸漸多了一群人，他們有的靠倒賣蘋果手機(jī)賺錢，有的幫剛買蘋果的用戶貼膜、剪卡和越獄。

黃牛們脖子上帶著金鏈子，手里提著蘋果的白色塑料袋，徘徊在蘋果店周圍，騷擾進(jìn)出蘋果店的客戶。iPhone 4缺貨的時(shí)候，他們?cè)陂T口加價(jià)叫賣，iPhone 4到貨的時(shí)候，他們敢在零售價(jià)的基礎(chǔ)上加200元現(xiàn)金收貨。

為了搶到更多的蘋果手機(jī)，黃牛們甚至用上了黑客軟件，可以在蘋果官網(wǎng)每次到貨的短時(shí)間內(nèi)購買大量的產(chǎn)品，然后再加價(jià)賣給中關(guān)村、方莊的渠道商，雖然大部分普通經(jīng)銷商都沒有直接找黃牛拿過貨，但在蘋果產(chǎn)品供不應(yīng)求的時(shí)候，黃牛手里的囤貨數(shù)量是相當(dāng)可觀的。

但今年開始，黃牛數(shù)量銳減，以至于在行貨“牛排”上市的時(shí)候，我們?nèi)ガF(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的編輯等了半天都沒看到黃牛的身影。

一名和黃牛接觸較多的代理商說：“很多黃牛都轉(zhuǎn)型了，有的去手二手iPhone,利用蘋果相對(duì)寬松保修政策騙點(diǎn)小錢，有的則回去繼續(xù)倒賣火車票和演唱會(huì)門票。他們這些人，哪有錢賺往哪跑，現(xiàn)在倒騰蘋果不掙錢了。”

是我們期望太高 還是蘋果不給力？

從外形沒有絲毫改變的iPhone 4S發(fā)布開始，就有人質(zhì)疑蘋果的創(chuàng)造力遭遇瓶頸，同樣的事情發(fā)生在The new iPad身上。媒體對(duì)蘋果新品的預(yù)測(cè)越來越準(zhǔn)確，沒有了驚喜的蘋果發(fā)布會(huì)，讓果粉們?nèi)滩蛔￠_始懷念蘋果的前任CEO.

在喬布斯去世的時(shí)候，有人斷言蘋果將逐漸淪為一家平庸的公司，當(dāng)然也有人對(duì)此不屑一顧。

我們無法預(yù)測(cè)未來，但我們能夠想像得到，如果今年下半年，Tim Cook從口袋里掏出來的，還是一個(gè)似曾相識(shí)的3.5英寸手機(jī)的話，那么三里屯蘋果店門口的隊(duì)伍遲早會(huì)消失。

PS:截止本文發(fā)稿時(shí)為止，蘋果官網(wǎng)的iPad依然可以預(yù)定，在線商城和中關(guān)村渠道貨源充足。在作者手機(jī)上收到的5條垃圾短信中兩條和新iPad有關(guān)，分別是浦發(fā)銀行和國美（微博）庫巴推銷他們手里的全新iPad. 

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