雷軍重建權(quán)利金字塔背后：出貨量低迷5G壓頂，利潤增長成焦慮

極客網(wǎng)·極客觀察（妍妍）12月3日，在經(jīng)歷了市場多重挑戰(zhàn)的情況下，小米的內(nèi)部管理層也有了地震式的變動(dòng)。在未來的發(fā)展中如何能夠在保持優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和增長，成為了目前小米亟待解決的問題?；蛟S宣布重建小米金字塔權(quán)利的秩序，就成為了雷軍所作的選擇之一。

為年輕化戰(zhàn)斗力讓路，小米重建權(quán)利秩序

11月29日，小米發(fā)布內(nèi)部信表示雷軍不再擔(dān)任中國區(qū)總裁，由盧偉冰輪崗，王翔接替林斌出任集團(tuán)總裁，林斌則擔(dān)任公司副董事長，CFO周受資輪崗到國際部，同時(shí)在新CFO到崗前繼續(xù)兼任該職務(wù)。

除了這些高管職位的變動(dòng)，信中還提到黎萬強(qiáng)也由于個(gè)人原因離開，改任高級顧問。黎萬強(qiáng)除了是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人之外，也是被雷軍稱作“小米創(chuàng)業(yè)五年，阿黎成功拓荒兩次”的功臣。

從2010年到2012年，黎萬強(qiáng)負(fù)責(zé)對MIUI整體研發(fā)、設(shè)計(jì)和運(yùn)營，也正是因?yàn)樗闹鲗?dǎo)，讓小米在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈平地一聲雷。不僅如此，包括小米的米粉節(jié)、F碼等重要熱詞的創(chuàng)造也與黎萬強(qiáng)相關(guān)。

在小米一路成長的過程中，黎萬強(qiáng)的角色舉足輕重。在小米鼎盛時(shí)期黎萬強(qiáng)還曾出版過《參與感》一書，雷軍為其作序?；蛟S是黎萬強(qiáng)的風(fēng)頭過盛，在該書出版的三個(gè)月后，黎萬強(qiáng)離開小米。

黎萬強(qiáng)快意人生的2015年也是小米讓雷軍焦頭爛額的一年。這一年各種唱衰小米的輿論不斷，一年一度的小米手機(jī)沒有如約而至，國內(nèi)市場份額下跌；對手的猛烈進(jìn)攻和市場的負(fù)面消息讓雷軍在年底的小米年度發(fā)布會上哽咽離場。

2016年年初黎萬強(qiáng)回歸，但外界或許對黎萬強(qiáng)寄予了太多的期望，也或許黎萬強(qiáng)對于新接手的小米影業(yè)不熟悉的緣故，導(dǎo)致小米影業(yè)一直未有大的波瀾，隨后業(yè)務(wù)線被砍，黎萬強(qiáng)也專注于幕后，少有露面。

其實(shí)不僅僅是這次人事組織結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，自小米2018年上市以來，就已經(jīng)大大小小經(jīng)歷了不下10次以上的高管調(diào)整，這或許也是雷軍迫于形勢的選擇。從周受資和盧偉冰的升職中其實(shí)也可以看出雷軍是希望集團(tuán)內(nèi)部的高管層面有更多有能力的年輕力量可以融入，而像黎萬強(qiáng)等一些老將的離開也只不過是功成身退罷了。

出貨量下降，小米5G能否出奇制勝？

其實(shí)這次小米的人事調(diào)動(dòng)與之前發(fā)布的財(cái)報(bào)不無關(guān)系。相比于此前小米創(chuàng)業(yè)遇到的困境，已經(jīng)上市一年有余的小米將會遇到更為殘酷的競爭環(huán)境、更為激烈的市場搶奪和更為復(fù)雜的人事制度管理。

11月27日，小米公布2019年第三季度業(yè)績報(bào)告。這份看似亮眼的數(shù)據(jù)財(cái)報(bào)背后卻隱藏著小米更加巨大的危機(jī)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示第三季度小米智能手機(jī)的銷量為3210萬部，相比去年同期減少近120萬部；小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)到323億元，同比減少7.8%；整體銷量和收入都呈現(xiàn)了一個(gè)下滑的趨勢。除了整體大環(huán)境不景氣的因素之外，還在于現(xiàn)階段正處于4G向5G轉(zhuǎn)變的過渡期，消費(fèi)者翹首以盼5G的到來。在這一節(jié)點(diǎn)上，小米顯得并不輕松。

雷軍在今年年初曾強(qiáng)調(diào)小米目前是“手機(jī)+ AIoT” 雙引擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，但就目前來說手機(jī)業(yè)務(wù)其實(shí)很有再有爆發(fā)式的增長。特別是今年華為手機(jī)將主要精力放在國內(nèi)之際，對幾大國產(chǎn)手機(jī)品牌都造成了或多或少的影響。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)小米在2019年第三季度的出貨量為970萬臺，占比9.8%，同比下降30.5%，同時(shí)在華為和其他幾大品牌的競爭下，小米想要恢復(fù)國內(nèi)手機(jī)市場的份額，并非易事。

即將到來的5G時(shí)代對各大手機(jī)品牌商來說或許都是一次彎道超越的機(jī)會，雷軍更是早早的對外宣布小米將會在2020年發(fā)布至少10款以上的5G手機(jī)。

小米走性價(jià)比的路線或許會為消費(fèi)者的5G換機(jī)潮帶來一些起色，但目前在高端滲透方面小米并非成功，或許也就在于品牌印象的根深蒂固上。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，“5G是小米手機(jī)業(yè)務(wù)的增長的下一個(gè)希望。”

但5G是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，小米在大環(huán)境承壓的情況下選擇選擇穩(wěn)健增長，加強(qiáng)現(xiàn)金流的健康增長以及技術(shù)方面投入，為5G“屯糧積草”，而另一方面其他手機(jī)廠商也在著力部署5G，為廣泛的市場打下鋪墊。特別是VIVO等廠商也在走低價(jià)策略的路線，明顯要搶食小米的市場，讓小米退無可退。

在第三季度財(cái)報(bào)上小米的凈利潤為25.19億元，同比增長2%；持續(xù)性凈利潤為24.89億元，同比增長為3%；雖處于正向的提升階段，但與Q1之前的增長相比仍然稍顯落后。

研發(fā)上的弱勢對小米來說則是缺乏足夠硬核的技術(shù)去對抗競爭對手；即便小米加大技術(shù)力度的投入，但這肯定是以犧牲原本就微薄的利潤為代價(jià)，似乎并非上策；如果固定于眼前的利潤那小米也必然無法施展拳腳走向高端化。破釜沉舟，集中發(fā)力5G或許才能夠讓小米打開新的局面。

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